鄉村振興3.0時代，誰在改寫農場的生存法則？

當傳統農場還在為 “高成本、低復購” 掙扎，有人用 1個親子樂園+抖音視頻 ，讓農場年入千萬；

當鄉村空心化被視作“死局”，有人靠 53個新村民+鄉村新創客團隊 ，激活整村經濟！

從 北京密云的金叵羅村 ，到懷柔的Himama農場——比如，金叵羅農場“土味經濟學”，如何讓 1畝地產值翻10倍 ？

飛鳥與鳴蟲巴士咖啡， 如何用 100個店長眾籌引爆流量？

老友季場景消費鏈如何讓民宿不只是住宿 ，而是鄉村生活入口？

11個標桿案例 ，撕開了鄉村振興的另一種可能：

“苦臟累”的農業，與“高凈值”生活方式的完美結合！

定位：京郊親子休閑+有機農業綜合體

商業模式：

·1產：有機種植（蔬菜、果樹、牲畜）；

·3產：親子樂園（無動力設施、研學活動）、餐飲住宿（向日葵餐廳、棉花糖酒店）；

·會員制：年費模式+農產品直供。

創新點：

·與Himama親子莊園合作，分工明確（錦會管生產，Himama管體驗）；

·內容聚焦有機生活場景。

成果數據：累計服務30萬親子家庭，舉辦15000余場親子活動。

定位：全國鄉村旅游重點村（政府示范項目）

商業模式：

·村集體運營：整合民宿、農場、研學等業態，收入分成；

·土地租賃：200畝共享菜園（300+市民家庭租種）；

·節慶經濟：櫻桃節、豐收節（年收入2000萬+）。

創新點：

·“第11生產隊”城鄉共建模式（吸引創客賦能鄉村）；

·鄉村振興直播室（聯合北京青年報帶貨+宣傳）。

成果數據：年接待游客20萬人次，全村旅游收入近2000萬。

定位：農民自營的農旅綜合體

商業模式：

·門票+體驗：采摘、動物喂養、木工手作等；

·農產品直銷：有機蔬菜直供機關單位、市民家庭；

·研學合作：與學校共建勞動教育基地（年接待學生6000人）。

創新點：

·低成本“土味”項目設計（南瓜稻草沙發、田間食堂）；

·全媒體曝光（CCTV、旅游衛視多次報道）。

成果數據：2020年豐收節8天接待4.5萬人，單日峰值6700人次。

定位：全國甲級民宿（鄉村生活美學空間）

商業模式：

·住宿+場景消費：房間用品、手工藝品、農產品均可銷售；

·活動承辦：沙龍、會議、婚禮（餐吧容納40人）。

創新點：

·百年老宅改造，保留鄉村肌理；

·與村莊共生（幫助村民增收）。

成果數據：2020年評為北京市網紅打卡地。

定位：食農教育會員制農場

商業模式：

·會員年費：家庭會員參與共建（種植、活動優先權）；

·網紅業態：巴士咖啡廳（征集100個“店長”眾籌運營）。

創新點：

·農場即社區（會員共治共享）；

·輕資產運營（55畝地僅4人團隊）。

成果數據：帳篷營地復購率60%，年活動參與家庭超5000組。

定位：自然園藝經濟綜合體

商業模式：

·門票經濟：三季有花景觀（38元/人）；

·衍生消費：花園雜貨鋪、私享派對、火車餐廳。

創新點：

·植物多樣性（1000+品種，四季可游）；

·毗鄰櫻桃農場，聯動采摘引流。

成果數據：艱難中前行，解決鄉村花園的四季運營空窗期。

定位：在地食材創新工坊

商業模式：

·產品研發：金叵羅小米酥；密云兒拿鐵；法式甜點

·鄉村就業：把鄉村后廚與鄉村美食結合，構建城市消費新體驗。

創新點：

·本土食材西式化（小米+西點結合）；

·村民試吃員制度（確保產品接受度）。

成果數據：50平米的小店，外加12平米的露臺，小米酥瀏覽量破200萬。

定位：政府+媒體賦能平臺

商業模式：

·直播帶貨：農產品銷售分成，培育村民網紅；

·學校助農：通過項目制學習的方式幫助村子直播帶貨。

創新點：

·與高校合作（學生參與內容創作）；

·政策解讀+民生宣傳雙重功能。

成果數據：建立鄉村與市場的橋梁。

定位：有機農業田園綜合體

商業模式：

·私密院落：健康度假，一站式服務；

·有機山野食材與體驗：農場融合心靈療愈與在地紅色文化。

創新點：

·沉浸式農耕體驗貫穿全年；

·高端客群，堪比北方的“密云裸心谷”。

成果數據：300畝的高端田園新社區。

定位：零碳主題共建農場

商業模式：

·共建：吸引同頻人，并未民宿用戶提供更多的情緒價值；

·新思路：不會種地的老板娘，邊學習邊開天辟地。

創新點：

·理念新穎，緊扣環保主題；

·與大自然簽訂契約，成為農場的共建人。

成果數據：一個只關心糧食和蔬菜，老板娘喊你上山下鄉的新項目。

定位：有機農業產業鏈閉環

商業模式：

·B端供應：高端餐廳、機關單位直供；

·聯盟平臺：聯合全國小農商戶，資源共享。

創新點：

·馬糞堆肥技術；

·地下礦泉水灌溉。

成果數據：抖音直播營銷（6.5萬粉絲），高端會員數500+，有機農莊頭部品牌。

最后，一起來總結下11個案例的共性邏輯：

用戶思維：從“賣產品”轉向“賣生活方式”（如老友季民宿、Himama親子場景）；

輕資產運營：會員制、眾籌、社群共建降低初期投入；

產業融合：農業+教育/旅游/文創的“1+3”模式；

新媒體賦能：短視頻、直播、AI工具成為標配。

差異化機會：

小農場聚焦垂直人群（如飛鳥與鳴蟲的食農教育）；

大項目強資源整合（如金叵羅村的政府+創客聯盟）。

更多干貨、市場分析、重磅案例、實戰課程歡迎訂閱 [農業行業觀察]公眾號：nyguancha

文章：10870 篇

瀏覽：36973 次

代表文章

農俠會：三農領域產業社群（資源對接、案例分享、線上課程、線下活動）

【政策解讀】2021鄉村振興政策解讀（最全）

從快遞到農業，且看順豐布局農村的變與不變

【鄉村振興案例】國家推行鄉村振興千萬工程的六大路徑和十大典型案例

國家“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要（農業農村領域節選）

中化化肥舉行2024“邁優伴”領航行動啟動會

【政策解讀】玉米大豆是重點！新一輪千億斤糧食產能提升行動方案發布

【政策匯總】2023農業政策大匯編（建議收藏）

2024生態農業新質生產力產業發展大會暨茂盛生物成立十五周年慶典成功舉辦

AI賦能農業發展向“新”提“質”，中國移動助推鄉村振興智啟新章