互聯網發展到現在，虛擬與現實的邊界越來越模糊。還記得最早開始玩QQ農場，特別希望QQ農場里的錢能兌換成現實中紅艷艷的鈔票，現在還真有人將農業與游戲相結合了！咋回事？我們一起看看！

溫氏1000萬競拍吃雞游戲廣告

2018年《終結者2：審判日》游戲崛起！想必我們身邊“潛伏”有很多吃雞愛好者。你知道么？2018年新春，網易的吃雞游戲廣告位被溫氏以1000萬元的價格拍下。

“大吉大利，今晚吃雞”的游戲獲勝標語，讓“溫氏國雞”的知名度，在年輕消費者群體中一炮打響，品牌文化瞬間樹立起來。

看著溫氏大火，網易也眼紅了，趕緊宣傳自家的河田飛雞。時機抓得準，自家的飛雞也通過吃雞游戲火了一把，丁磊將養雞場的首批十萬只河田雞贈送給《終結者2：審判日》玩家，讓他們在游戲中“吃雞”之后，還能在現實生活中繼續吃雞。

互惠莊園：線上線下同步的農莊

如果說網易這樣大的公司你學不來，下面這個或許你可以借鑒一下。

2015年年底，互惠莊園創始人的周建省在飯局上與幾個合伙人一拍即合，準備干一個“用一種娛樂的方式將互聯網和農業結合起來”的項目。

于是，周建省做了一款利用互惠莊園養成類游戲。通過這種連續的游戲體驗逐步培養一批粘性消費群體，在通過互惠莊園的商城，將這部分粘性用戶與線下的果園連接起來，以達到線上虛擬種樹，線下真實獲益的目的。

贏得果樹收益：種植果樹的收益不超過果樹原價的1.2倍。實際上種植100元的果樹，成熟之后，除去各類費用，最終可獲得108.3元的收益。

收獲果實收益：玩家收獲的果實，有兩種處理方式，一種是在莊園的商城上架銷售，直接變現；另一種是可以選擇自己采摘食用。

互惠莊園除了為玩家提供消遣娛樂，線下也可以幫助果農銷售水果，實現“互聯網+農業”模式。

一乙農場：把游戲變成現實

江蘇一乙生態農業科技有限公司開發推出的線上操作、線下收獲的“一乙農場”APP把游戲變成了現實。

該公司秉承“互聯網+農業”的開發思路，用卡通趣味的畫風，為用戶構建了一個手機里的虛擬農場。

同時，為了增強客戶體驗，公司著力打造“一乙APP”線上電子商城，用戶在“一乙農場”收獲的土雞蛋，可以在“一乙APP”的易貨商場里兌換藝術品、文玩、農產品、日常用品等等，為用戶帶來更多實惠。

Telefarm農場：實體版開心農場

日本的Telefarm農場基于客戶對CSA模式的認可，將互聯網技術與物聯網技術應用到農場之中，打造實體版的開心農場。會員可以通過電腦、手機或者是游戲機等方式對自己的農場進行操控，就好比經營開心農場或者QQ農場。要想實現這一目的，會員需要支付每月500日元的薪酬，這樣就能夠在Telefarm農場之中獲得1平方公尺的土地。

為了豐富會員的樂趣，Telefarm農場網站上提供了多達50多種的農作物選項，包含了菠菜、萵苣、馬鈴薯等。而為了保護自己的作物，玩家在網頁游戲當中發現這一情況時就必須選擇澆水、以及滅蟲等選項，線下真人會幫玩家完成這些操作。值得一提的是，如果玩家沒有注意，作物收成也會受到相應影響，所以會員需要時不時對自己的“農場”進行查看。

Telefarm有機遠端農場里面的農作物產品的收獲是能夠真實地送達到會員玩家的手中的。當然會員也可以選擇不收，不過，相信這些有機無公害的高營養作物人人都愛。

農業+游戲：野路子也有春天

為何一個農業游戲會這么火？想必農友們都想取取經，接著往下看！

抓住了創意農業的精髓——體驗價值。在游戲的設計模式下，顧客感受到的是浸入式體驗價值。在整體設計上，全操作環節用戶都身臨其境，不論是親臨農場還是遠程操作，都有充分的參與感，體驗性極強。

巧妙地將游戲與農業進行整體結合，而不是突出某一個環節的發掘，這種全方位創意與簡單的景觀創意相比不僅用戶參與度更高，創意的系統性、整體性也更強。面對競爭時，其他農場也很難全套復制其理念、技術設計，有效的保護了自身的創意，能夠在一定時間內保持模式的唯一性、稀有性。

脫出農業范疇，將現代青年熱捧的游戲文化和模式注入，這也是前所未有的突破。用戶感受到的不僅是農業體驗，更有游戲體驗?？梢娨环N創意模式只有在文化和創新的支撐下才能保持活力和生命力。

國人的農業情結。有句話說，每個中國人往上推三代，肯定是農民。中國的文化之所以區別于西方，很大程度上跟我們幾千年的農業文化有關。可以說，每個人心中都有一個“土地夢”，而這些游戲正好滿足了這種情節。

結語：以游戲思路去包裝農業，特別是拿市場上有知名度的游戲或者傳統文化中的游戲概念來包裝，能夠讓農場快速地走到上升通道。這種“創意農業”讓農業擺脫了“土氣”，轉型高大上，不僅更加時尚，附加值也更高，未來一段時間，會成為一種趨勢。

新聞來源：網易新聞、騰訊新聞、文化產業評論、艾格農業

更多干貨、市場分析、重磅案例、實戰課程歡迎訂閱 [農業行業觀察]公眾號：nyguancha

文章：929 篇

瀏覽：16862 次

代表文章

數字農業如何破解傳統農業發展瓶頸？

全球種業 Top 20 排行榜

旺旺跨界營銷案例，分析得最全面的一篇文章

未來5年畜牧養殖業的10大商機！

案例解讀|不甘寂寞！騰訊投資興盛優選

政策|我國推進種養加一體化（2017—2020年）

農產品營銷十種方法，總有一條你有用

三農日報|為何要發展有機農業；調研：農業龍頭企業對財政補貼政策了解程度不夠；

對于“新農人”參與農村電商的六點建議！

三農日報|國家呼吁金融機構支持養殖戶；中國智慧農業正處于初級階段