最近，食享會、同城生活等老牌社區團購平臺紛紛出現巨大變故，在國家的政策調控下，社區團購不再那么吃香。近日，滴滴旗下橙心優選宣布全員降薪，并且把總部搬離成都，目前，橙心優選的產品研發崗位已經裁掉了一半的員工。社區團購“老玩家”即將全體退休？

近日，橙心優選宣布重大調整，各個區域將自負盈虧，這意味著橙心優選將進入全面的收縮狀態。

橙心優選早在 7 月底已將總部從成都搬遷至北京、杭州兩地，原成都總部已關閉，未來總部功能將大幅弱化，中央僅負責產品研發支持、數據分析等功能，決策權下放至地方 9 個大區。（關于社區團購總部與地方分權的問題，個人認為在橙心根本不存在所謂的下放權力：各省區從來都是各自決策，每個區域都是一個山頭，另一方面社區團購的供應鏈模式也決定了總部集權的艱難，總部想集權也不是一時半會的事。未來也只能是不停的折騰，不行的地方就換人或干脆停掉。）

此前橙心優選為激勵員工，每月額外發放薪資的20%作為 “戰時補貼”，自八月起該補貼全部取消，這意味著全員面臨降薪。

降本增效已經是社區團購行業都在做的事情，橙心優選的經營目標也從虧錢增長轉向追求盈利。多位橙心優選人士透露，掙錢是未來半年各大區的核心任務，大區現在都要求上架正毛利商品，同時計劃擴大招商。

公開信息顯示，橙心優選于去年6月上線，首站落戶成都。在去年雙11促銷活動中，全國日訂單超過700萬單。3月20日，滴滴旗下橙心優選在溫州市平陽縣開啟倉儲量販店1號店，為全國首家線下倉儲量販店。

此前有外媒報道稱，滴滴準備在IPO的一兩年后剝離社區團購業務“橙心優選”，然后將其單獨上市。據一位熟悉滴滴的人士稱，滴滴打算在2022年至2023年之間的某個時間將即時配送業務上市。

根據招商證券一份社區團購研究報告顯示，由于大部分參與者無法承受長期虧損，預計社區團購會在未來1-2年內形成寡頭格局，最終會存在2-3家全國性平臺。該報告預計，2021年，社區團購產業平均虧損將在200億以上。

橙心優選若想繼續留在社區團購的牌桌上，需要在未來2-3年持續保持足夠的資金投入。不過，相比較美團優選、多多買菜、阿里MMC、京東京喜（包含興盛優選）、十薈團這幾家巨頭，滴滴在社區團購賽道的資金上并不占優勢。同時，從目前看，其募資似乎也并不理想。

事實上，據未來消費報道，從今年開始，橙心優選開始收縮單量，從而降低各方面補貼中的資金投入。首先是收窄對網格倉的補貼，據湖南地區一名網格倉運營商透露，今年以來平臺單量急劇減少、補貼消失，導致單倉收入無法覆蓋分揀物流的成本。若降低人工費、車輛數等物流成本，導致配送時效差或出現商品損耗，總部又會在網格倉營收中扣。部分網格倉直接關停，商品改為中心倉直發。

除此之外，一名供應商表示，今年橙心優選的賬期開始一直變長，并且能明顯感覺是人為造成的。而且橙心優選對供應商開始變得十分苛刻，罰款項目增多，單量大幅度下滑，甚至不足之前的一半。

數據顯示，今年1-5月社區團購領域僅有8起融資。除了美團、盒馬、京東等頭部企業仍然在擴張業務，失去了補貼的紅利，其它企業無法有任何全新的突破。

過去不少知名老玩家們也開始陷入疲軟的狀態，甚至進入死亡狀態。

7月7日，剛剛更名為蜜橙生活一天，同程生活便宣布申請破產。一位為同程生活供應水產貝殼類的商家表示，被欠款六七萬元；而一家糧油商家更是表示，被欠款50萬元。有媒體報道，目前登記的100多家供應商被欠款金額超過了5000萬元，同程生活總共有1000多個供應商，預計總欠款超過2個億。

與此同時，社區團購另一名大佬食享會也逃不過破產的明月還能，據報道稱，從今年2月份開始，出現了拖欠情況。而員工工資也是從今年3月開始拖欠。不只是普通員工，職位要高一些的管理層工資也從3月開始拖欠。7月，食享會也官宣破產倒閉。

有業內人士指出，成都市區內像紅旗連鎖、舞東風這樣的便利店覆蓋范圍很大，除了菜鳥驛站，在成都很難看到社區團購的海報，因此大多數社區團購平臺都沒有把成都當做目標城市。橙心優選將總部選址成都，在耗費了大量資金的同時，無疑錯失了攻城略地最寶貴的時機。

社區團購的結局不會比共享單車好到哪去，橙心優選落位總部落位成都的最大錯誤在于，對成都乃至西南地區的消費習慣極度無知。由此可見，隨著橙心優選總部搬遷、全員降薪，把經營目標也從虧錢增長轉向追求盈利。社區團購想要長久下去，僅靠年補貼打價格戰是行不通的，所以調整只是時間問題。

有消息人士告訴農業行業觀察，9月中旬將是一個節點，到時候，橙心優選會進行全國分批次關城，第一批會關掉現有60％的城市的業務，直至11月，屆時會關掉全國業務。他說，目前，橙心優選的產品研發崗位已經裁掉了一半的員工。

一聲嘆息！我們依稀還記得滴滴出行CEO程維得豪言壯志：對橙心優選的投入不設上限，要拿下市場第一名，成為社區團購的“帶頭大哥”....如今，這句話似乎成為行業的“笑柄”....人沒了，市場還在！！！

內容來源：《晚點》、品牌農業與市場，農業行業觀察全網推薦