9月1日,鑫榮懋集團(tuán)旗下戰(zhàn)略新消費(fèi)品牌歡樂(lè)果園在2023國(guó)際水果展上舉辦了“樂(lè)享自然,攜愛(ài)前行”品牌發(fā)布會(huì),首次在行業(yè)展會(huì)面向來(lái)自全球水果行業(yè)的領(lǐng)袖精英展示了全面煥新的歡樂(lè)果園品牌,并發(fā)布了與國(guó)家地理中文網(wǎng)開(kāi)啟水果產(chǎn)地溯源計(jì)劃的成果。以品牌知名度的提升,強(qiáng)化了與水果產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴的鏈接,加速品牌高質(zhì)發(fā)展的進(jìn)程。

(鑫榮懋集團(tuán)副總裁曲義田在發(fā)布會(huì)上作主題分享)

在發(fā)布會(huì)上,鑫榮懋集團(tuán)副總裁曲義田分享了主題為“水果品牌化對(duì)消費(fèi)的影響”的市場(chǎng)洞察,近年來(lái),在人們健康需求日益提升的背景下,水果滿足健康生活需求的特點(diǎn)使其市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng),高品質(zhì)的品牌水果成為更多消費(fèi)者的首選,展現(xiàn)出了遠(yuǎn)?于?果消費(fèi)市場(chǎng)的增速,品牌化已成為果業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

(鑫榮懋集團(tuán)副總裁李琳在發(fā)布會(huì)上展示歡樂(lè)果園全新品牌)

鑫榮懋集團(tuán)副總裁李琳從“新理念、新形象、新產(chǎn)品”三大維度展示了歡樂(lè)果園全新品牌。在新理念方面,歡樂(lè)果園將品牌定位為全球優(yōu)品鮮果甄選官,以“自然、愛(ài)、分享”為品牌核心價(jià)值,并提出“有愛(ài)的水果會(huì)更甜”的品牌口號(hào)。在新形象方面,歡樂(lè)果園以鹿這一自然界中最純粹的生靈為原型設(shè)計(jì)IP形象,并相應(yīng)打造系統(tǒng)化的品牌視覺(jué)體系。在新產(chǎn)品方面,歡樂(lè)果園推出了陽(yáng)光玫瑰青提、甘美西瓜、維納斯黃金蘋果等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品,并將繼續(xù)打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品陣營(yíng)。

(歡樂(lè)果園攜多款有愛(ài)的水果參加2023國(guó)際水果展,傳遞水果承載的愛(ài)與情感)

為了在提高品牌曝光度的同時(shí)輸出品牌理念、深化品牌全新形象,2023年,歡樂(lè)果園攜手全球極具影響力的非虛構(gòu)IP國(guó)家地理中文網(wǎng),聚焦歡樂(lè)果園旗下核心戰(zhàn)略產(chǎn)品開(kāi)啟水果優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地溯源計(jì)劃,并上線系列水果人文紀(jì)錄短片,展現(xiàn)了歡樂(lè)果園通過(guò)水果這一載體傳遞愛(ài)與情感的故事,傳達(dá)了以愛(ài)為核心的品牌理念,強(qiáng)化了歡樂(lè)果園有愛(ài)的品牌形象。

(歡樂(lè)果園與國(guó)家地理中文網(wǎng)開(kāi)啟水果產(chǎn)地溯源計(jì)劃,并聯(lián)合發(fā)布水果人文紀(jì)錄短片)

國(guó)家地理中文網(wǎng)作為歡樂(lè)果園的品牌合作伙伴,用鏡頭記錄了許多關(guān)于歡樂(lè)果園愛(ài)的故事,也見(jiàn)證了歡樂(lè)果園全新品牌重磅亮相的時(shí)刻。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),歡樂(lè)果園還邀請(qǐng)了國(guó)家地理中文網(wǎng)主編岑伯寧,向大家分享了水果產(chǎn)地溯源之旅的故事。

(歡樂(lè)果園開(kāi)啟品牌聯(lián)合發(fā)展計(jì)劃,邀約合作伙伴聯(lián)合助力品牌發(fā)展)

在歡樂(lè)果園品牌愛(ài)的鏈接下,品種、種植、甄選、鮮運(yùn)、服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈上下游各個(gè)環(huán)節(jié)的合作伙伴緊密相連,形成了強(qiáng)大的品牌助推力。在發(fā)布會(huì)上,歡樂(lè)果園邀請(qǐng)果農(nóng)代表分享與品牌結(jié)緣的故事,為歡樂(lè)果園2022-2023年度最佳經(jīng)銷商頒獎(jiǎng),并邀約各大合作伙伴開(kāi)啟品牌聯(lián)合發(fā)展計(jì)劃,進(jìn)一步夯實(shí)了歡樂(lè)果園品牌鏈接優(yōu)質(zhì)水果資源的實(shí)力,為持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力奠定了堅(jiān)實(shí)的行業(yè)支撐力。

有愛(ài)的水果會(huì)更甜,有愛(ài)的品牌會(huì)走更遠(yuǎn)。未來(lái),歡樂(lè)果園將在品牌煥新的基礎(chǔ)上繼續(xù)堅(jiān)持對(duì)愛(ài)的追求,以自然、美味的鮮果為載體,傳遞愛(ài)、分享愛(ài),讓更多全球好水果融入人們的日常生活、陪伴人們的每一個(gè)美好時(shí)刻!

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