隨著正式吃蟹的季節(jié)臨近，圍繞大宅蟹展開的競爭愈加激烈。以往大閘蟹的銷售渠道主要是以線下為主，而近兩年生鮮電商的快速發(fā)展，讓不少電商企業(yè)也開始在大閘蟹銷售市場上嶄露頭角，天貓、京東、順豐、蘇寧等巨頭各出奇招，紛紛打響大閘蟹爭奪戰(zhàn)。

大閘蟹爭奪戰(zhàn)的背后，更是生鮮電商的生死大戰(zhàn)

據(jù)了解，為了搶奪大閘蟹頭籌，天貓生鮮聯(lián)合星農(nóng)推出“紅印蟹”品牌，標榜制定中國“好蟹”標準；京東推出冷鏈，聲稱要包銷陽澄湖一半大閘蟹；順豐計劃投入7架全貨機，重點支持今年的大閘蟹寄遞，保證大閘蟹的“鮮”、“活”；蘇寧超市獨家預售超級“蟹王”等等，網(wǎng)購大閘蟹市場可謂競爭非常激烈。

大閘蟹爭奪戰(zhàn)其實只是生鮮電商競爭的一角，在近幾年，生鮮電商更是上演了一場又一場的生死大戰(zhàn)。這一點，從國內(nèi)領(lǐng)先的安卓應(yīng)用分發(fā)平臺360手機助手的運營大數(shù)據(jù)，即可窺得一二。

市場需求巨大，生鮮類APP成熱門

生鮮品類在線上的雖然起步較晚但增長勢頭迅猛，特別隨著收入的提高和生活節(jié)奏的加快，上層中產(chǎn)和富裕消費者、新世代消費者、經(jīng)驗豐富的網(wǎng)購者對于生鮮上門的需求也變得越來越大。因此，生鮮電商一度備受熱捧，各方資本紛紛入局。

從360手機助手上也可以看出這一點，在360手機助手平臺上，生鮮類APP已經(jīng)高達上百款，有近十款APP的下載量已經(jīng)達到了百萬級別。由此可見，生鮮類APP的受追捧的程度。

圖：市場需求巨大，生鮮類APP成熱門

電商巨頭稱霸，小平臺難以出頭

雖然生鮮行業(yè)依然火熱，但生鮮電商對產(chǎn)品質(zhì)量、運輸和儲存條件要求極高，運營成本的增加，讓不少生鮮電商不斷虧損，以至于只能關(guān)門大吉或被收購兼并。生鮮電商領(lǐng)域更是一度因此出現(xiàn)了死亡倒閉潮，如在2016—2017年度就有14家生鮮電商企業(yè)宣告破產(chǎn)倒閉，而這還不是最終數(shù)字。

從360手機助手上也可以看出各生鮮電商競爭的激烈程度。數(shù)據(jù)顯示，生鮮類APP的下載量兩極十分嚴重，如京東到家、順豐優(yōu)選、每日優(yōu)鮮等巨頭生鮮平臺APP的下載量可以達到百萬級別，而一些小生鮮平臺的下載量連上萬都困難。就像此次大閘蟹爭奪戰(zhàn)，幾家巨頭生鮮電商各出奇招，而小平臺卻難以看到他們的水花。可以說，生鮮電商已然進入了洗牌期，小平臺撐不住只能選擇關(guān)門，電商巨頭卻可以憑借強大的資本實力在行業(yè)稱霸。

圖： 電商巨頭稱霸，小平臺難以出頭

有業(yè)內(nèi)人士表示，生鮮電商的洗牌期才剛剛開始，競爭也將日趨激烈。就目前來看，小平臺更傾向于關(guān)注一些價低的日常生鮮，而大閘蟹等高價生鮮的爭奪戰(zhàn)則將是幾家生鮮巨頭之間的搶奪。但幾家生鮮巨頭實力相當，“大閘蟹”鹿死誰手還未可知！

來源：清遠都市生活資訊

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