農(nóng)俠會(huì)：三農(nóng)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)社群（資源對(duì)接、案例分享、線上課程、線下活動(dòng)）
綜藝節(jié)目，越來(lái)越成為年輕群體工作之余放松的一種方式。
不論電視臺(tái)還是視頻平臺(tái)，綜藝節(jié)目是拉動(dòng)增長(zhǎng)的重要引擎。綜藝節(jié)目依然吸引著廣大觀眾的眼球，贏得眾多廣告主的青睞。
▲快消品牌是綜藝節(jié)目的“常客”
根據(jù)《2019年上半年中國(guó)綜藝節(jié)目廣告營(yíng)銷白皮書》顯示，2019年上半年中國(guó)綜藝節(jié)目廣告市場(chǎng)規(guī)模接近220億元，綜藝節(jié)目植入品牌數(shù)量達(dá)到546個(gè)，食品飲料等快消品牌是綜藝節(jié)目的“常客”。
今天，快消君為你揭秘伊利、安井、蒙牛、勁酒、海天等五個(gè)品牌綜藝植入的新玩法。
01
伊利金典《歌手》：深度有機(jī)賦能，為夢(mèng)想助力
湖南衛(wèi)視2020《歌手·當(dāng)打之年》在春節(jié)開播，疫情期間采用“云錄制”。不過(guò)，此次的總冠名已經(jīng)易主，不再是與《歌手》四度冠名的金典。
▲金典與歌手，深度有機(jī)融合
近幾年來(lái)，湖南衛(wèi)視《歌手》一直作為年度主打節(jié)目之一，節(jié)目一直熱度不減。據(jù)統(tǒng)計(jì)，金典《歌手》2019網(wǎng)絡(luò)累計(jì)觀看人數(shù)超過(guò)22億，屢屢霸榜微博熱搜。
▲金典與歌手節(jié)目深度融合
金典有機(jī)奶乘坐“歌手專列”走向品牌傳播的新高度，不僅收獲了千億級(jí)別的品牌和產(chǎn)品曝光。從賽制變革的有機(jī)融合，到節(jié)目環(huán)節(jié)及場(chǎng)景的創(chuàng)意植入，再到攜手吳青峰演繹有機(jī)世界，金典有機(jī)奶大膽突破，以顛覆性創(chuàng)新營(yíng)銷，與節(jié)目深度融合。
▲《歌手》大咖選手劉歡
金典在《歌手》掀起全民互娛熱潮，打造沉浸式用戶互動(dòng)體驗(yàn)，成為了品牌娛樂(lè)營(yíng)銷的典范案例。
02
安井食品《你好生活》：場(chǎng)景化營(yíng)銷，生動(dòng)化植入
由央視網(wǎng)、中視電傳聯(lián)合承制，中央廣播電視總臺(tái)綜藝頻道等聯(lián)合出品的新青年分享節(jié)目《你好生活》在2019年底上線熱播。
▲節(jié)目嘉賓尼格買提和古力娜扎
國(guó)內(nèi)冷凍食品行業(yè)巨頭安井食品作為CCTV-3《你好生活》的甄選品牌，陪伴節(jié)目嘉賓撒貝寧、康輝、古力娜扎、張鈞甯等嘉賓一起分享美食，探討人生真諦。
相關(guān)報(bào)道顯示，節(jié)目總共12集，每周更新一集。安井食品在每一集都有“露臉”，甚至有撒貝寧、尼格買提等為安井“花式點(diǎn)贊”。在近期更新的節(jié)目中，由康輝、朱迅、李思思等組成的央視“主播天團(tuán)”集體來(lái)到安井的線下門店采購(gòu)安井鎖鮮裝食材。
▲央視主播天團(tuán)拍攝《你好生活》
安井登錄央視已經(jīng)不止一回了，這些鏡頭為安井品牌美譽(yù)度的提升有著很大的推動(dòng)力。
近年來(lái)，安井一直都在發(fā)力進(jìn)軍“消費(fèi)者品牌”，通過(guò)央視、抖音、網(wǎng)劇等植入在行業(yè)都引發(fā)熱烈關(guān)注。可見，安井食品的品牌“轉(zhuǎn)型”已經(jīng)初見成效。
03
特侖蘇《向往的生活》:軟硬兼施，沉浸式植入
說(shuō)起國(guó)內(nèi)慢綜藝榜單，由特侖蘇冠名的湖南衛(wèi)視《向往的生活》以其恬淡質(zhì)樸的風(fēng)格，被網(wǎng)友譽(yù)為綜藝中的一股清流。
▲《向往的生活》節(jié)目海報(bào)
與競(jìng)技類真人秀綜藝節(jié)目不同，《向往的生活》為大眾呈現(xiàn)了一幅返璞歸真的田園慢生活圖景，讓光鮮亮麗的明星從鎂光燈前回歸人間煙火。
都是在講述“生活”的主題：《你好生活》是走出去，體驗(yàn)生活；《向往的生活》是走進(jìn)來(lái)，感受生活。兩者異曲同工，安井食品在這里植入也毫無(wú)違和感。
▲黃磊與何炅參與拍攝TVC廣告
在節(jié)目中，特侖蘇的品牌亮點(diǎn)在于三處：一是由節(jié)目常駐嘉賓黃磊與何炅參與拍攝TVC廣告片；二是節(jié)目中利用特侖蘇制作美食；三是把一只特侖蘇的奶牛帶到村里，講述特侖蘇專屬牧場(chǎng)的高品質(zhì)奶源。
▲節(jié)目產(chǎn)品植入
特侖蘇獨(dú)家冠名《向往的生活》第三季，借明星、節(jié)目之勢(shì)，傳遞追求更好的自己、更高品質(zhì)生活的共同理念。
04
海天黃豆醬《吐槽大會(huì)》：“段子式”營(yíng)銷，“劇情式”植入
《吐槽大會(huì)·第四季》在2020年初上線，由海天黃豆醬獨(dú)家冠名。
脫口秀節(jié)目用前衛(wèi)、輕松、幽默的表達(dá)方式，成為海天品牌與消費(fèi)之間溝通的絕佳窗口。海天的冠名產(chǎn)品，無(wú)論耗油還是黃豆醬，都生動(dòng)有趣的融入了吐槽大咖們的趣味段子。
▲《吐槽大會(huì)4》回歸上線
“段子式”營(yíng)銷開創(chuàng)行業(yè)先例，電競(jìng)主咖PDD發(fā)現(xiàn)五殺之后竟不如王建國(guó)的一口海天黃豆醬蘸醬梗；第五期中卡姆“巴結(jié)”徐崢，送什么禮要送就送海天黃豆醬的梗。
最值得一提還是最后打造的李誕、龐博為海天黃豆醬拍攝的中插廣告，借用節(jié)目主現(xiàn)場(chǎng)以海天黃豆醬為主題的段子，都無(wú)不利用了節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行植入。
▲嘉賓在段子中植入品牌
此外，節(jié)目也會(huì)讓每期來(lái)的嘉賓拍攝劇情廣告，海天黃豆醬廣告C位出道。既有趣，又帶給大眾全新的視聽體驗(yàn)，更深層次地把品牌理念和品牌形象打入觀眾的心中。
05
勁酒《主持人大賽》：“硬核”冠名，為夢(mèng)發(fā)聲
2019年10月26日晚，由勁酒獨(dú)家冠名的《中央廣播電視總臺(tái)2019主持人大賽》在央視綜合頻道播出，節(jié)目播出后受到熱烈關(guān)注與討論，展現(xiàn)出不俗的口碑和影響力。
▲中央廣播電視總臺(tái)2019主持人大賽
不煽情搞笑，沒流量明星，《主持人大賽》以專業(yè)性的文化內(nèi)核，撐起了觀眾對(duì)節(jié)目最大的好感。每期節(jié)目與時(shí)代共振的主題，將個(gè)人夢(mèng)想與社會(huì)現(xiàn)實(shí)緊密相連，更引發(fā)觀眾的情感共鳴。
▲節(jié)目由撒貝寧主持
勁酒“硬核”冠名，由撒貝寧在節(jié)目中口播，沒有其他軟植入。冠名《主持人大賽》是對(duì)勁酒品質(zhì)理念的一次旁證，也是名副其實(shí)的頭部品牌之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，其所生成的品牌示范與帶動(dòng)效應(yīng)，為品牌跨界聯(lián)合樹立了典范。
節(jié)目堅(jiān)守匠心做內(nèi)容，扎扎實(shí)實(shí)保證品質(zhì)，同時(shí)也是勁酒的品牌信念。勁酒人始終堅(jiān)守匠心，在提升品質(zhì)的道路上堅(jiān)定前行。
▲節(jié)目主題“奮斗有我，為夢(mèng)發(fā)聲”
快消君認(rèn)為，節(jié)目的形成是藝術(shù)，品牌的植入是技術(shù)。合適的品牌，融入合適的節(jié)目，將會(huì)達(dá)到事倍功半的效果。就如《你好生活》節(jié)目中，吃早餐和吃火鍋的場(chǎng)景，安井食品的出現(xiàn)，就顯得順其自然。
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