近日，有粉絲爆料稱，老干媽創(chuàng)始人陶華碧親自下場直播帶貨。

近兩年，宗慶后、劉永好等行業(yè)大咖都曾積極嘗試直播帶貨新形勢，一向低調(diào)的陶華碧也要擁抱直播電商了嗎？

網(wǎng)友直呼：現(xiàn)在直播這么卷了嗎？75歲的陶華碧本人都親自下場直播帶貨了。

食業(yè)家發(fā)現(xiàn)，直播間用的是陶華碧2021年接受新華財經(jīng)的采訪視頻作為背景。雖然有標注背景視頻來源素材，但給人一種陶華碧親自帶貨的錯覺。

食業(yè)家檢索發(fā)現(xiàn)，該直播間店鋪為老干媽企業(yè)認證店鋪，店鋪所有權(quán)歸屬貴州悟空有貨電子商務有限公司，商品銷量達54.3萬+，銷量最高的老干媽香辣菜已售6.6萬+。

資料顯示，貴州悟空有貨電子商務有限公司為陶華碧老干媽品牌線上唯一授權(quán)商，所有貨品均直接由老干媽廠商直接配送。

直播電商作為電子商務的一種新業(yè)態(tài)，對于推動經(jīng)濟社會發(fā)展起著極其重要的作用。老干媽已經(jīng)創(chuàng)業(yè)近30年，消費者在一代代成長，消費模式也在日益發(fā)生變化。在新的時期，老干媽擁抱電商轉(zhuǎn)型，也是和年輕人積極對話的新平臺。

國民品牌也要擁抱電商

老干媽觸網(wǎng)的起步其實是電商，而且是屬于比較晚進場的品牌，至今也不是他們自己在運營。

公開資料顯示，淘寶老干媽官方旗艦店開店時間為2018年4月18日，經(jīng)營者是貴州悟空有貨電子商務有限公司。京東老干媽自營旗艦店的開店時間也相差不久，為2018年3月15日。

2018年9月，春夏紐約時裝周上，老干媽推出了一款聯(lián)名時尚衛(wèi)衣，并沖上了微博熱搜。由此，老干媽天貓店營業(yè)額增長了240%。媒體報道稱，老干媽電商負責人當時表示，“老干媽是非常佛系的品牌，沒想到能以這種方式再度走紅，品牌上下很震驚。”

2019年9月，老干媽與聚劃算合作的“擰開干媽”的魔性廣告走紅網(wǎng)絡(luò)。2020年，因與騰訊廣告費糾紛一案，老干媽似乎還“因禍得福”，多個電商平臺出現(xiàn)售罄。

細細觀察可以發(fā)現(xiàn)，老干媽這一系列出圈的背后都有電商的身影。如今消費者的習慣已經(jīng)發(fā)生巨大的變化，線上市場是一塊不容忽視的必爭之地。即使是老干媽這樣的國民品牌，依然需要借助電商的力量。

老干媽的堅持

陶華碧最廣為人知、最擲地有聲的對資本市場的理解，來自她自己這樣的一句話：“不要貸款，不要參股，不融資，不上市，這樣子好，我有多少錢就做多少。”

銀行曾告訴陶華碧，辦點貸款是件好事；政府領(lǐng)導也告訴她，融資上市你的企業(yè)能做得更大；電視臺說花錢打點廣告，你能賣出更多產(chǎn)品……但這些話都被陶華碧回絕了，她說：“你們說的那些我都不懂，我去年納稅X個億，我還是按照我的知識來辦事。”

她是個很固執(zhí)的人，她固執(zhí)地帶出了一家現(xiàn)象級的企業(yè)。這家企業(yè)不打廣告、不貸款、不融資、不上市，他們將產(chǎn)品生產(chǎn)出來，經(jīng)銷商便會帶著鈔票上門。

三年前，深交所去老干媽做上市培訓，但陶華碧再次重申了她的“四不原則”——不貸款、不參股、不融資、不上市。

備注：數(shù)據(jù)來源貴州企業(yè)百強榜單/企業(yè)公開數(shù)據(jù)等，2010年/2015年暫缺數(shù)據(jù)，初步預估老干媽10年銷量超過420億。

低調(diào)是巨鱷身上的迷彩，面對著網(wǎng)上的各類傳聞，除個別回應外，老干媽也置若罔聞。但是，面對強勢崛起的95后消費群，電商正是走出去的最佳路徑。

一次次的輿論事件好比一次次新的挑戰(zhàn)，其也在警示著老干媽：危機意識不可無。

內(nèi)容來源：食業(yè)家（shiyehome），農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察全網(wǎng)推薦