前不久，香飄飄對(duì)外發(fā)布公告，宣布公司作為有限合伙人認(rèn)繳出資人民幣5000萬元，與上海嘉尋資產(chǎn)管理合伙企業(yè)（有限合伙）共同設(shè)立產(chǎn)業(yè)基金。這也標(biāo)志著，“奶茶第一股”香飄飄如今正式殺入投資賽道。

那么，問題來了：在食品飲料行業(yè)普遍業(yè)績(jī)承壓的當(dāng)下，香飄飄此舉將帶來哪些連鎖反應(yīng)，又釋放了怎樣的行業(yè)信號(hào)？

從“奶茶+”，到“香飄飄+”

提起香飄飄，相信很多人首先都會(huì)想到一個(gè)詞：奶茶。

作為國(guó)內(nèi)杯裝奶茶的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者，香飄飄不僅占據(jù)了杯裝奶茶市場(chǎng)的半壁江山，而且于2017年躋身“奶茶第一股”，堪稱飲料行業(yè)的國(guó)民品牌。半年報(bào)顯示，2012年至2021年連續(xù)10年，香飄飄杯裝沖泡奶茶市場(chǎng)份額保持第一。

面對(duì)充滿挑戰(zhàn)的外部環(huán)境，香飄飄近年來一直在積極求變：從2018年開始，香飄飄明確“沖泡+即飲”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，致力于將即飲業(yè)務(wù)板塊打造成第二增長(zhǎng)曲線，Meco果汁茶上市后交出了一份頗為亮眼的成績(jī)單。此番進(jìn)軍產(chǎn)業(yè)投資賽道，有望助力香飄飄在食品飲料領(lǐng)域，投資和孵化新品牌、新產(chǎn)品和新品類，實(shí)現(xiàn)從“奶茶+”向“香飄飄+”的迭代升級(jí)，進(jìn)一步拓展生態(tài)版圖，尋找增長(zhǎng)新引擎。

依托資本加持，賦能業(yè)務(wù)發(fā)展

事實(shí)上，食品飲料龍頭品牌進(jìn)軍創(chuàng)投圈早已成為一種潮流。

截至目前，“乳業(yè)巨頭”伊利旗下的多只基金，聚焦在了礦泉水、飲料、植物奶等相關(guān)投資機(jī)會(huì)；“鹵味巨頭”絕味鴨脖旗下的基金，相繼投出了和府撈面、幸福西餅等眾多餐飲品牌；“飲料巨頭”農(nóng)夫山泉和娃哈哈，也分別通過私募基金在創(chuàng)投圈“攻城略地”……這一次“奶茶巨頭”香飄飄的加入，自然也成為業(yè)內(nèi)關(guān)注和討論的焦點(diǎn)。

從披露過相關(guān)公告的食品飲料上市公司來看，參與設(shè)立產(chǎn)業(yè)基金的目的，基本不外乎“深耕行業(yè)上下游”、“支持公司戰(zhàn)略布局”、“發(fā)現(xiàn)潛在優(yōu)質(zhì)企業(yè)”等，最終是為了在產(chǎn)業(yè)和資本之間形成協(xié)同效應(yīng)。

而在食品板看來，在深耕主業(yè)的基礎(chǔ)上，香飄飄此番入局投資賽道，不僅可以借助資本力量投資孵化行業(yè)上下游優(yōu)質(zhì)企業(yè)，尋找到新的增長(zhǎng)曲線。同時(shí)也將強(qiáng)化香飄飄現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈在營(yíng)銷、電商、產(chǎn)品等方面的能力，進(jìn)一步夯實(shí)香飄飄主業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。如果沒有意外，這將是香飄飄面對(duì)劇烈變化的外部環(huán)境和消費(fèi)趨勢(shì)，努力破局的又一關(guān)鍵舉措。

食品板發(fā)現(xiàn)，此次香飄飄所設(shè)立的產(chǎn)業(yè)基金，投資方向依然為食品飲料領(lǐng)域，這也更有利于發(fā)揮其自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。

回首過去的三十年，從老頑童棒冰，到杯裝奶茶，再到Meco果汁茶……香飄飄一直都是食品飲料行業(yè)的一面創(chuàng)新旗幟，并在供應(yīng)鏈、渠道、生產(chǎn)、品控、營(yíng)銷等方面積累了豐富的成功經(jīng)驗(yàn)，建立了領(lǐng)先行業(yè)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。這既是香飄飄加入投資賽道的優(yōu)勢(shì)，也是其能夠在食品飲料領(lǐng)域“點(diǎn)石成金”的底氣所在。

此次成立產(chǎn)業(yè)基金，將借助“產(chǎn)業(yè)+資本”的力量，發(fā)揮香飄飄在供應(yīng)鏈、渠道等方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，賦能行業(yè)早期優(yōu)質(zhì)企業(yè)，雙向賦能、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，為香飄飄的再次騰飛提供強(qiáng)大助力。

值得注意的是，此次殺入投資賽道，香飄飄表示“要為公司未來產(chǎn)業(yè)布局和業(yè)務(wù)整合提供充足儲(chǔ)備”。

事實(shí)上，過去幾年通過“重研發(fā)、優(yōu)渠道、次營(yíng)銷”的策略布局，香飄飄一直在努力抓住營(yíng)養(yǎng)、健康的“新風(fēng)口”，不斷嘗試賽道創(chuàng)新。今年上半年，香飄飄就接連推出多款瓶裝飲料新品，涵蓋蘭芳園、Meco兩大品牌，以及牛乳茶、氣泡水、凍檸茶等不同細(xì)分品類。今年6月份，香飄飄董秘在回復(fù)投資者提問時(shí)表示，“公司目前正堅(jiān)定地推進(jìn)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新之路。對(duì)于新賽道、新品類、新的商業(yè)模式，公司會(huì)保持開放的態(tài)度，并充分結(jié)合自身情況與市場(chǎng)需求做選擇。”

可以預(yù)見，加入投資賽道之后的香飄飄，將有更多的方式和機(jī)會(huì)擴(kuò)展自己的業(yè)務(wù)范圍，培育更多新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，為公司未來持續(xù)快速發(fā)展提供更多賦能。更多的可能性，更多的新嘗試，無疑也讓業(yè)內(nèi)業(yè)外對(duì)香飄飄后續(xù)發(fā)展寄予更多期待。

小結(jié)

世界著名作家、大思想家斯賓塞·約翰遜曾經(jīng)說過：“在這個(gè)世界上，唯一不變的是變化本身”。對(duì)于主動(dòng)跳出舒適圈、積極尋求突破的香飄飄來說，這一次殺入投資賽道或?qū)⒅ζ髽I(yè)迎來新的發(fā)展局面，找到新的破局機(jī)會(huì)。當(dāng)然，香飄飄在投資賽道將會(huì)交出一份怎樣的成績(jī)單，還有待時(shí)間和市場(chǎng)檢驗(yàn)。對(duì)此，食品板也會(huì)持續(xù)關(guān)注，為大家?guī)砀檲?bào)道。