歷經(jīng)波折，三只松鼠終于成功上市了。

7月12日上午，中國零食行業(yè)巨頭三只松鼠正式登陸A股市場，在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，股票代碼300783，發(fā)行價(jià)14.68元。截止發(fā)稿前股價(jià)已經(jīng)漲到21.14元，漲幅44.01%，總市值84.77億元。

外界關(guān)心的話題是，三只松鼠靠什么躍升“國民零食第一股”？  

根據(jù)招股書，此次IPO最大受益者是“松鼠老爹”章燎源。

IPO后，章燎源直接持股40.07%，通過安徽燎原投資、松果投資間接持股3.43%，合計(jì)控制43.5%且是有表決權(quán)的股份，掌控能力可見一斑。持股數(shù)17402萬股，按照14.68元發(fā)行價(jià)計(jì)算，章燎源身價(jià)超25億元，按照21.14元當(dāng)前價(jià)計(jì)算，章燎源身價(jià)超35億元。

三只松鼠創(chuàng)始人章燎源告訴食品君，“三只松鼠之所以能夠上市，需要感謝的人很多，其中最應(yīng)該感謝的還是我的父親，雖然他已經(jīng)去世，但是其精神依然激勵著我前行，這也是三只松鼠之所以能夠成功的原因之一。”

三只松鼠股份有限公司于2012年創(chuàng)立于安徽蕪湖，主營產(chǎn)品覆蓋了堅(jiān)果、肉脯、果干、膨化等全品類的休閑零食。

三只松鼠創(chuàng)立7年來，三只松鼠累計(jì)銷售堅(jiān)果零食產(chǎn)品超過200億元，自2014年起連續(xù)五年位列天貓商城“零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)”類目成交額第一名。2018年“雙十一”當(dāng)天，三只松鼠全渠道實(shí)現(xiàn)銷售額6.82億元。

據(jù)食品君了解，三只松鼠堅(jiān)持線上線下相融合發(fā)展，建立線上線下聯(lián)動的立體銷售網(wǎng)絡(luò)，形成了“一主兩翼三側(cè)”的立體全渠道覆蓋格局，成為新商業(yè)模式的典型代表。

掛牌當(dāng)天，三只松鼠一改慣常由企業(yè)創(chuàng)始人、合伙人、高管或其他相關(guān)人員敲鐘的形式，將這一意義非凡的儀式交給品牌超級IP——三只萌態(tài)松鼠人偶上臺完成，首開A股無人敲鐘先河。

從5人團(tuán)隊(duì)民房創(chuàng)業(yè)到正式登陸資本市場，發(fā)端于安徽蕪湖的三只松鼠僅用了7年時(shí)間。

三只松鼠的飛速成長，從一組數(shù)據(jù)中可見端倪。公開資料顯示，2012年，三只松鼠上線僅半年就實(shí)現(xiàn)銷售收入3000余萬元，2013年實(shí)現(xiàn)銷售收入3.3億元，2014年全年實(shí)現(xiàn)銷售收入11億元，2015年實(shí)現(xiàn)銷售收入25億元。

隨后的2016-2018 年，三只松鼠分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入44.23億元、55.54億元和70.01億元，凈利潤2.37億元、3.02億元和3.04億元，營業(yè)收入分別同比增長116.47%、25.58%、26.05%。2019年一季度公司營收、凈利潤分別為28.68億、2.49億元，分別同比增長27.17%、6.95%，增長勢頭顯著且穩(wěn)定。

優(yōu)異的市場表現(xiàn)和外界肯定，讓三只松鼠的上市之路水到渠成，也成功造就了“國民零食第一股”。

章燎源在掛牌儀式現(xiàn)場致辭時(shí)表示，“任何一家企業(yè)都是與眾不同的，松鼠的不同不在于獲得了多少商業(yè)上的成功，我們用可愛的松鼠形象促進(jìn)品牌的多元發(fā)展，給消費(fèi)者送去了快樂，我們用數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)了商品和人的新連接，帶動了中國食品產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步”。

相較于歡呼雀躍的資本市場，章燎原表現(xiàn)得異常冷靜。在章燎原看來，三只松鼠在經(jīng)歷“創(chuàng)新商業(yè)模式，成長為互聯(lián)網(wǎng)堅(jiān)果第一品牌”和“創(chuàng)新產(chǎn)品品類，成為國民零食第一品牌”后，接下來將進(jìn)入到新的發(fā)展階段，那就是創(chuàng)新供應(yīng)鏈，三只松鼠將加快從電商品牌向數(shù)字化供應(yīng)鏈平臺企業(yè)轉(zhuǎn)型。

從一顆小小的堅(jiān)果開始，三只松鼠快速發(fā)展的背后，章燎原和他團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)業(yè)故事，正是改革開放大時(shí)代下奮斗者們不懈創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新、創(chuàng)造的縮影和見證。

1979年，誕生于蕪湖的傻子瓜子，開啟了中國個(gè)體私營經(jīng)濟(jì)之路，為當(dāng)時(shí)窮困潦倒的農(nóng)民帶來了富裕的希望，萌發(fā)了人們走出物資匱乏的決心。

如今，同樣誕生于蕪湖的三只松鼠，借著電子商務(wù)的風(fēng)口，目睹中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，意識到人民的生活水平，已從吃飽穿暖升級到吃好、穿好、體驗(yàn)好。于是喊出了“讓天下主人爽起來”的使命愿景，滿足消費(fèi)者“買得爽”、“吃得爽”、“玩得爽”的新需求。

自2012年成立以來，三只松鼠用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)推動了農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促進(jìn)行業(yè)提質(zhì)增效，用好吃的零食和歡樂的體驗(yàn)，不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，成為新時(shí)代民營企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要代表。

三只松鼠創(chuàng)始人章燎原坦言：“如果不是身在這個(gè)干事創(chuàng)業(yè)的好時(shí)代，‘三只松鼠’的創(chuàng)業(yè)故事可能很難發(fā)生。”

有行業(yè)分析人士認(rèn)為，可以說，沒有創(chuàng)新變革，就沒有三只松鼠。三只松鼠代表著“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)潮中創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的標(biāo)桿，不斷擦亮新時(shí)代新經(jīng)濟(jì)的改革名片。

截至目前，三只松鼠的創(chuàng)新發(fā)展可以分為三個(gè)階段，第一階段創(chuàng)新商業(yè)模式，成長為互聯(lián)網(wǎng)堅(jiān)果第一品牌；第二階段創(chuàng)新產(chǎn)品和內(nèi)容，進(jìn)軍全品類零食；上市之后，三只松鼠將步入第三階段創(chuàng)新供應(yīng)鏈，加快從電商品牌向數(shù)字化供應(yīng)鏈平臺企業(yè)轉(zhuǎn)型。

本次上市募集資金投資項(xiàng)目“全渠道營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目”、“供應(yīng)鏈體系升級項(xiàng)目”及“物流及分裝體系升級項(xiàng)目”是三只松鼠實(shí)現(xiàn)未來發(fā)展目標(biāo)的重要保障，可實(shí)現(xiàn)從供應(yīng)端到銷售端的產(chǎn)業(yè)鏈升級。

具體而言，在供應(yīng)端，三只松鼠計(jì)劃通過強(qiáng)化自身研發(fā)、分裝、物流等供應(yīng)鏈能力，為消費(fèi)者提供更便捷、品質(zhì)更高的休閑食品購買體驗(yàn)，尤其在質(zhì)量控制環(huán)節(jié)，將不斷加強(qiáng)技術(shù)積累及質(zhì)控團(tuán)隊(duì)實(shí)力，并通過云質(zhì)量信息化平臺實(shí)現(xiàn)對產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的有效把控。

在銷售端，三只松鼠將強(qiáng)化銷售網(wǎng)絡(luò)渠道建設(shè)，完善消費(fèi)者服務(wù)體系，計(jì)劃通過不斷完善產(chǎn)品組合，打造全品類休閑食品零售品牌，不斷擴(kuò)大消費(fèi)者群體規(guī)模并提升用戶粘性，驅(qū)動銷售規(guī)模增長。三只松鼠將以電商模式為核心，逐步打造“電商渠道+無線自營 APP+線下體驗(yàn)店+城市倉儲”的全渠道營銷模式。

對于未來，章燎原表示，“上市是我們的一個(gè)新起點(diǎn)，我們要做好經(jīng)營，做好產(chǎn)品，回報(bào)支持我們的消費(fèi)者、投資者”。

可以預(yù)見，借助上市契機(jī)，持續(xù)領(lǐng)跑的三只松鼠，將以更多好吃、好玩、有趣的創(chuàng)新產(chǎn)品，線上、線下更多元的渠道觸達(dá)，更具創(chuàng)新性的數(shù)字化供應(yīng)鏈，不斷拓展新時(shí)代全新的商業(yè)疆域。

對于三只松鼠來說，上市并不是結(jié)束，而是新的開始。

來源：食品觀察網(wǎng)

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