近日，由農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟、企查查、農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察聯(lián)合發(fā)布的2021年2月份“全國(guó)涉農(nóng)企業(yè)品牌傳播影響力TOP20”榜單新鮮出爐，蒙牛、永輝超市、百果園摘得本次榜單的前三名；其中， 好想你實(shí)業(yè)、京東數(shù)科、中糧集團(tuán)、農(nóng)夫山泉、金龍魚、老干媽、牧原集團(tuán)、通威集團(tuán)、每日優(yōu)選、叮咚買菜、興盛優(yōu)選等農(nóng)業(yè)食品、農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖、農(nóng)業(yè)電商頭部企業(yè)品牌紛紛入榜。

從本次榜單內(nèi)容來看，農(nóng)業(yè)食品企業(yè)占有8席，其中，蒙牛集團(tuán)連續(xù)2次入榜，其中，好想你、龍大食品、中糧集團(tuán)、農(nóng)夫山泉、金龍魚、老干媽、娃哈哈等農(nóng)業(yè)食品板塊的上市公司也多次入榜。另外，農(nóng)業(yè)零售和農(nóng)業(yè)電商類企業(yè)也成為本次榜單的亮點(diǎn)，號(hào)稱爭(zhēng)奪“生鮮第一股”的百果園、每日優(yōu)鮮、叮咚買菜等3家企業(yè)也出現(xiàn)在本次榜單中。

從榜單趨勢(shì)趨勢(shì)來看，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)市場(chǎng)、農(nóng)業(yè)科技逐漸成為農(nóng)業(yè)企業(yè)布局的方向與立足點(diǎn)。

以食品消費(fèi)為例。

隨著國(guó)家推動(dòng)“內(nèi)循環(huán)”，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)迎來大井噴。目前，我國(guó)開始從生產(chǎn)型社會(huì)向消費(fèi)型社會(huì)轉(zhuǎn)變，隨著中國(guó)消費(fèi)占GDP的比重的提高，消費(fèi)將成為增長(zhǎng)的重要穩(wěn)定力量。未來經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的韌性，很大程度上來自于食品等必需消費(fèi)品支出方面的增長(zhǎng)速度。

與此同時(shí)，消費(fèi)的大增長(zhǎng)，必將推動(dòng)農(nóng)業(yè)食品的大消費(fèi)，蘊(yùn)藏萬億級(jí)市場(chǎng)。比如，2020年我國(guó)肉制品相關(guān)規(guī)模有望突破2萬億元、2025年中國(guó)速凍食品市場(chǎng)規(guī)模將近3500億元、2021年休閑食品或超3萬億、功能性食品市場(chǎng)規(guī)模或超3585.8億...

農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟負(fù)責(zé)人李劍表示，食品消費(fèi)市場(chǎng)前景非常之大，但是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌的作用顯得越來越重要。透視目前農(nóng)業(yè)食品市場(chǎng)，涉農(nóng)企業(yè)品牌廣告投放策略均以新媒體和移動(dòng)媒體為主；另外，企業(yè)品牌形象也逐漸呈現(xiàn)出年輕化、個(gè)性化等特征，并不斷地上演跨界與破圈。

以多次入榜“涉農(nóng)企業(yè)品牌傳播影響力TOP20”的蒙牛為例。

近幾年，蒙牛緊跟潮流圍繞著“年輕化”不斷地開展破圈營(yíng)銷，跨界營(yíng)銷、品牌聯(lián)名、線上線下相結(jié)合，滿足年輕用戶的個(gè)性化、新奇需求。比如，蒙牛冰淇淋品牌跨界國(guó)漫IP《姜子牙》、蒙牛冰品推出“隨變x江小白”聯(lián)名款等產(chǎn)品。

由此可見，想要品牌大爆發(fā)，企業(yè)需要緊跟時(shí)代的步伐，主動(dòng)且積極地營(yíng)銷，同時(shí)，還要學(xué)會(huì)借力。

近幾年，作為長(zhǎng)期服務(wù)農(nóng)業(yè)品牌的農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟正在加緊整合全國(guó)涉農(nóng)媒體渠道資源、專家資源助力中小企業(yè)的品牌打造及營(yíng)銷增長(zhǎng)。該聯(lián)盟還通過發(fā)布“涉農(nóng)企業(yè)品牌傳播影響力TOP20榜單”，此舉寄希望于協(xié)助涉農(nóng)企業(yè)進(jìn)行品牌推廣，挖掘行業(yè)標(biāo)桿案例，幫助企業(yè)、品牌尋找“傳播的秘訣”。

農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟向各涉農(nóng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)、傳播機(jī)構(gòu)招募聯(lián)合發(fā)榜單位，共同為涉農(nóng)領(lǐng)域的傳播貢獻(xiàn)一份力量。

附：2021年2月全國(guó)涉農(nóng)企業(yè)品牌傳播影響力TOP20入榜名單：

蒙牛

永輝超市

百果園

濰柴

好想你

龍大食品

良品鋪?zhàn)?/p>

京東數(shù)科

周黑鴨

中糧集團(tuán)

每日優(yōu)鮮

農(nóng)夫山泉

金龍魚

老干媽

娃哈哈

興盛優(yōu)選

三只松鼠

牧原集團(tuán)

叮咚買菜

通威集團(tuán)

(數(shù)據(jù)來源：企查查、清博大數(shù)據(jù)，內(nèi)容來源：農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察)

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