中國農業大學校長孫其信曾表示，“農業的品牌建設，首先要靠科技創新。現在的品牌，不像幾十年前，有個牌子就是個品牌。甘肅天水的花牛蘋果，當年在市場上是稀缺蘋果，但是從現在的市場占有量上來講，幾乎可以忽略不計。花牛蘋果幾十年來沒有技術創新，還是依靠原來的地理平臺自然地發展，所以品牌被徹底擊敗。所以我覺得中國農業要做大做強，走向高質量的可持續發展，農業的品牌建設要堅持以科技創新為支撐”。

科學技術、科技成果、科研人員在農業品牌建設中發揮著怎樣的作用，對于諸多品牌從業者來說是一個需要認真思考和回答的問題。

3月10日，國家發改委等14部門聯合印發《關于依托現有各類園區加強返鄉入鄉創業園建設的意見》（以下簡稱《意見》），要求整合現有各類開發區、產業園區等存量資源，結合返鄉入鄉創業實際和產業發展需求，實施針對性改造，優化軟硬件環境。同時，拓展返鄉入鄉創業園建設資金來源。

3月15日，農業農村部、退役軍人事務部、全國婦聯聯合召開全國推動返鄉入鄉人員創業就業工作視頻會，推出六條舉措扎實做好2021年返鄉入鄉創業就業工作。其中提出，今年要大力發展鄉村產業，培育一批農業產業化龍頭企業，建設一批農業產業強鎮、現代農業產業園、優勢特色產業集群，創造更多的就業崗位；落實財政補助、金融信貸、稅收優惠、用地用電、科技人才等政策。

返鄉入鄉創業創新人員有多大規模？據農業農村部信息，2020年，全國各類返鄉入鄉創業創新人員達到1010萬人，比上年增加160萬人，同比增長19%，是近年來增加最多、增長最快的一年。同時，1900多萬返鄉留鄉人員實現了就地就近就業。

由此可以看出，在實現農業品牌化、現代化進程中，返鄉入鄉人員是不容忽視的一個重要群體。農業農村部農業品牌專家工作委員會委員、元一智庫農研中心主任、農參總編輯鐵丁老師認為，這是一支相當龐大的品牌建設隊伍，一是因為他們足夠接近農業，更了解鄉村產業，對于品牌建設有著來自一線的深刻見地和需求；二是因為他們有的有經驗、有的有資金，更重要的是大學生以及更高層次學歷的隊伍對于科學技術、科技創新在農業品牌化進程的引領作用有著清晰的認識。現在的品牌農業已經不是簡單的烙印時代，是一個講求規劃、尊重技術、需要科學的交叉學科、工程。

針對出臺的《關于深入實施農村創新創業帶頭人培育行動的意見》，農業農村部鄉村產業發展司負責人解釋到，農村創新創業帶頭人飽含鄉土情懷、具有超前眼光、充滿創業激情、富有奉獻精神，是帶動農村經濟發展和農民就業增收的鄉村企業家。培育農村創新創業帶頭人，就是培育農村創新創業的“領頭雁”，培育鄉村產業發展的動能。

農業農村部農業品牌專家工作委員會委員、元一智庫農研中心主任、農參總編輯鐵丁老師認為，品牌農業發展中，帶頭人是需要重點關注的人群，他們能賦予品牌更科學的形態、更豐富的內涵、更濃厚的鄉情和更高的社會價值。

產業興旺是鄉村振興的重點，創新創業是鄉村產業振興的動能。實施農村創新創業帶頭人培育行動，有利于吸引更多農民工、大中專畢業生、退役軍人、科研人員等返鄉入鄉在鄉開辦新企業、開發新產品、開拓新市場、培育新業態，有利于促進農業與現代產業跨界配置要素，打通城鄉人才、技術、資金等要素雙向流動渠道，促進鄉村全面振興。

從鄉村產業發展的角度來講，開發小專精新特產品，發掘田園風光和鄉土文化資源，發展鄉村休閑旅游，創造“土字號”“鄉字號”品牌，是返鄉入鄉人員大有可為的一方土地。元一智庫農研中心主任鐵丁老師認為，對于這些掌握一定科學技術的返鄉入鄉人員來說，在鄉村創建品牌的過程中，推廣更科學的種植方法，推行更高效的市場流通效率，打造更符合市場規律、更滿足消費者需求的營銷活動，將大大有利于產品品牌、鄉村旅游品牌的推廣、傳播。

從農業生產“三品一標”的角度，品種培優、品質提升、品牌打造和標準化生產，每一個過程都是需要科技的參與，返鄉入鄉人員這股有朝氣的科技隊伍將成為農業品牌高質量發展路上的引路人。元一智庫農研中心主任鐵丁老師認為，產品培育需創新技術，品牌建設需戰略和科技支撐。現代農業需要引入現代元素，通過現代企業，以市場需求為導向，以消費者為中心，運用新技術、采用新科技，才能創建成功的農產品區域公用品牌。返鄉入鄉浪潮正好是一次品牌大展身手的機遇。

專家簡介：孫其信，現任十三屆全國人大常委會委員，中國農業大學校長。長期從事作物遺傳育種的教學、科研工作，是我國作物遺傳育種特別是小麥育種領域的知名專家。先后主持或參加國家科技攻關、973、863、國家自然科學基金、中國-以色列國際合作等重點科研項目多項，并獲多項國家和省部級獎勵。