近日，由農業新媒體聯盟、企查查、農業行業觀察聯合新三農、農地圈、吾谷網、北方農資周刊、新農資360、環保養殖、食業頭條、品牌農業與市場、投農業、土壤改良與修復、鄉村振興100人、農業大佬那些事兒、返鄉創業說、鄉村振興大政要論等媒體機構共同打造的2021年4月份“全國涉農企業品牌傳播影響力”TOP50榜單全網發布，其中蒙牛再次摘得榜首，濰柴動力、好想你實業分別獲得第二名、第三名。

該數據榜單結合農業農業新媒體聯盟、農業行業觀察、企查查、清博大數據等各項數據統計及收集的信息，共涉及50家涉農企業及品牌。透視本屆榜單，群星閃耀、行業頭部企業紛紛入榜；另外在新媒體傳播和話題營銷比重增加。

1）突出話題營銷

從榜單傳播來看，新媒體傳播成為企業的營銷和品牌傳播的重點，其中傳播平臺涉及公眾號、短視頻等；另外，各大榜單企業在公關傳播上正逐漸加大品牌觸達率和品牌公關頻次，并不斷地推出話題營銷。比如，濰柴集團以“濰柴集團挺起商用車的中國脊梁”主題中央級媒體報道后，被各大自媒體紛紛轉載和二次傳播。再比如，美菜網、叮咚買菜、百果園等生鮮企業紛紛圍繞著“上市”話題加強深度報道，引發了生鮮行業“上市之爭”的話題。

2）頭部企業占據半壁江山

從榜單企業實力來看，入榜的企業或品牌占據著中國涉農企業的半壁江山，90%以上都是各大細分領域的頭部企業。其中，來自傳統農業產業領域的蒙牛集團、濰柴動力、好想你實業等前三名榜單企業2020年的營收總和達2764億元，超過數十家縣域的GDp；另外，作為最熱門的生鮮領域頭部企業每日優鮮（估值30億美元）、興盛優選（80億美元）、十薈團（獲得阿里投資）、美菜網（估值70億美元）、叮咚買菜（20億美元）、百果園（估值600億元）等也紛紛入榜。

3）榜單企業布局豐富

從榜單企業布局來看，85%以上的企業布局都涉足農業產業鏈，諸多企業橫跨農業、食品、互聯網等產業，同時，整個產業貫穿種養、加工銷售一條化等領域。以蒙牛為例，蒙牛集團在奶牛養殖、飼草種植、產業化服務上獨樹一幟，并且以中國乳業產業園項目為載體，探索乳業全產業鏈協同發展創新模式。另外，為了順應時代，蒙牛還積極加大數字化探索，比如，在上游奶源端，蒙牛在2019年上線了6個數字化牧場，積極推動數據化轉型；在下游消費端，蒙牛創新數字化營銷、開拓新零售渠道，以增強數據應用深化全球消費者與蒙牛產品的互動。

4）中國農業迎來投資高潮

中國農業迎來投資高潮，相關政策及企業投資動作頻頻。近期，農業農村部辦公廳國家鄉村振興局綜合司，印發了《社會資本投資農業農村指引（2021年）》的通知。該《通知》明確了社會資本投資農業農村的13個重點產業和領域，包括現代種養業、現代種業和鄉村富民產業等，該政策也引發了企業投資三農的熱情。比如，正大集團在生豬產業項目、種植養殖生態循環項目領域不斷深耕，近日，正大集團總投資約34億元的100萬頭生豬養殖、100萬頭生豬屠宰及食品加工、正大食品連鎖專賣、標準化生態循環種植基地等項目，預計未來3年內完成建設。除此之外，北大荒集團、新洋豐、德青源、云圖控股、阿里數農、京東數科等企業紛紛發力數字農業，構建現代化農業農村的新格局。

5）新媒體渠道成重要傳播推廣方式

中國農業已經進入高速發展時期，鄉村振興、產業融合勢在必行，其中，中國農業農村投資成為巨頭企業布局的重點。但是，隨著競爭加劇，品牌傳播、營銷推廣等方面成為企業輿論和聲譽傳播的主要方向。與此同時，隨著5G技術的發展，新媒體渠道也將成為企業品牌傳播、營銷推廣重要的傳播推廣方式。

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