近日，由農業新媒體聯盟、企查查、農業行業觀察聯合新三農、農地圈、吾谷網、北方農資周刊、新農資360、環保養殖、食業頭條、品牌農業與市場、投農業、土壤改良與修復、鄉村振興100人、農業大佬那些事兒、返鄉創業說、鄉村振興大政要論等媒體、機構共同打造的2021年5月份“全國涉農企業品牌傳播影響力”TOP50榜單正式出爐，其中阿里數字農業、蒙牛、永輝超市分別獲得第一名、第二名、第三名。

該數據榜單結合農業新媒體聯盟、農業行業觀察、企查查、清博大數據等各項數據統計及收集的信息，共涉及50家涉農企業及品牌。透視本屆榜單，群星閃耀、行業頭部企業紛紛入榜；區別于傳統媒體，農業科技公司特別注重新媒體傳播、內容緊跟社會熱點或國家政策。

透視榜單來看，我們發現了3點傳播營銷特點：

1）傳播形式上：公關傳播+自媒體營銷引爆相結合

眾所周知，公關傳播的目的在于樹立強大的品牌形象和建立口碑效應，自媒體營銷均圍繞著企業動態或者時間，進行深度報道與熱點挖掘。

比如，好想你實業圍繞著“10周年”展開了一些公關傳播，其中涉及到“好想你與河南農業大學簽約”等事件，此舉是展現好想你實業的“產、學、研、轉、創”實體性人才培養創新平臺的品牌形象。好想你實業除了加強公關傳播之外，還結合本次事件，把話題拓展到“職業教育”的大環境之中，從而引起了公眾對好想你實業人才培養的關注。

2）媒體平臺上：公眾號為主，視頻媒體當作引流工具

除了傳統媒體之外，企業也越來越注重新媒體傳播與營銷。透視榜單發現，企業以公眾號作為營銷陣地，把短視頻當作品牌宣傳或引流的工具。

比如，百果園。本期榜單，百果園的公眾號閱讀量高達77萬之多，其公眾號均以促銷信息、產品信息、會員活動等內容為主，然而，在短視頻方面，百果園卻以水果知識達人、網紅等形象傳授水果與健康、水果與營養等相關知識，并借助短視頻把粉絲吸引到門店消費。

3）內容選擇上：鄉村振興、數字化成關鍵詞

透視榜單發現，農業企業在傳播內容上均圍繞著鄉村振興、數字化等關鍵詞開展傳播；同時，還借助相關的話題植入品牌+關鍵詞的方式進行深度傳播。

比如，5月18日，阿里推“熱土計劃”。阿里巴巴宣布推出助力鄉村振興的“熱土計劃”，14項具體措施中包括了阿里將投入專項資金加大智慧育種技術等在內的農業技術科研投入。

還比如，新洋豐股份積極布局智慧農業領域，在全國傳播上一“智慧農業”、“數字賦能”等新興為主線凸顯出企業轉型升級。

除了以上3大特點之外，在營銷推廣力度上，農業科技公司營銷傳播投放比重高于傳統農業企業，尤其是在“生鮮第一股”之爭上，每日優鮮、叮咚買菜兩家企業就上市輿論報道出現“爭先恐后”態勢，這2家公司借助新媒體開展深度報道、發布爭議性文章引發公眾討論與關注。可以預見，此種傳播手法為繼來者在“企業上市”等話題傳播上提供了可參考的價值。

最后，農業新媒體聯盟副秘書長、農業行業觀察創始人李劍表示，未來的傳播或營銷必將是價值傳播，核心體現在傳播初觸達率和帶貨能力。另外，在媒體選擇方面社交類、互動性強的媒體將會成為主流；然而，在內容形式上，圖文依然是主流，但是視頻傳播是未來品牌推廣的大趨勢。

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