一群涉農(nóng)新媒體人和農(nóng)牧界人士、1場(chǎng)主題致辭、2場(chǎng)重磅發(fā)布、3場(chǎng)話(huà)題討論，2021年10月15日下午，由農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟、農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察、薪火生態(tài)聯(lián)合舉辦的線(xiàn)下沙龍活動(dòng)“農(nóng)牧品牌新媒體營(yíng)銷(xiāo)大家談”在中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院拉下帷幕。

涉農(nóng)新媒體行業(yè)正處在爆發(fā)階段，需要更多的新媒體人、農(nóng)牧企業(yè)及相關(guān)機(jī)構(gòu)一起推動(dòng)發(fā)展。本期沙龍圍繞“農(nóng)牧品牌新媒體營(yíng)銷(xiāo)”為主題，對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)、農(nóng)牧媒體如何玩短視頻、農(nóng)牧品牌如何塑造、農(nóng)牧媒體IP及商業(yè)化等多個(gè)話(huà)題進(jìn)行探討。

01

【致辭】

一場(chǎng)關(guān)于新媒體行業(yè)發(fā)展的致辭

農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)、新農(nóng)資360主編仝振剛以“農(nóng)牧企業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的困局與出路”為主題做了精彩的致辭及分享。

仝振剛表示，目前涉農(nóng)新媒體行業(yè)迎來(lái)了一個(gè)前所未有的好時(shí)代，公眾號(hào)、短視頻、小程序、媒體分發(fā)平臺(tái)的興起與發(fā)展，給創(chuàng)作者和創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)及行業(yè)提供了一個(gè)巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

仝振剛還認(rèn)為，由于政策及行業(yè)的發(fā)展，新媒體行業(yè)、農(nóng)牧企業(yè)等正遭遇一場(chǎng)“企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的新挑戰(zhàn)”，未來(lái)的出路需要?jiǎng)?chuàng)作者、企業(yè)媒體公關(guān)及市場(chǎng)負(fù)責(zé)人聚焦核心價(jià)值、團(tuán)隊(duì)化、品牌化、市場(chǎng)化等要素的結(jié)合，并且還要大膽創(chuàng)新尋找屬于企業(yè)自己的品牌傳播和新媒體運(yùn)營(yíng)的路徑。

仝振剛還表示，隨著短視頻的興趣，企業(yè)必須要重視與粉絲的互動(dòng)與連接，建議企業(yè)把新媒體，尤其是要把短視頻當(dāng)作企業(yè)的戰(zhàn)略來(lái)對(duì)待，員工要重視、老板更要重視。

02

【發(fā)布】

第一場(chǎng)：CAC研發(fā)合作計(jì)劃報(bào)告

城鄉(xiāng)生產(chǎn)生活產(chǎn)生的有機(jī)固體廢棄物是目前我國(guó)環(huán)境問(wèn)題關(guān)注的重點(diǎn)，通過(guò)科技創(chuàng)新提高廢棄物利用率是實(shí)現(xiàn)碳中和目標(biāo)的重要一環(huán)。近年來(lái)，中央級(jí)部委紛紛發(fā)布相關(guān)政策支持“農(nóng)業(yè)面源污染防治”“農(nóng)業(yè)綠色可持續(xù)發(fā)展”“畜禽糞污資源化利用整縣推進(jìn)”、“農(nóng)村固體廢棄物綜合利用”、“畜牧業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”等內(nèi)容，大力推動(dòng)有機(jī)固廢資源化利用創(chuàng)新與發(fā)展。

在本期沙龍中，中農(nóng)創(chuàng)達(dá)副總經(jīng)理發(fā)布《CAC有機(jī)固廢資源化利用專(zhuān)項(xiàng)》研發(fā)計(jì)劃申報(bào)指南。李肇坤表示，為貫徹黨的十九大關(guān)于“加強(qiáng)固體廢棄物和垃圾處置”和“十四五農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃”及國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的要求。中農(nóng)創(chuàng)達(dá)圍繞有機(jī)固廢處理處置，制定《CAC有機(jī)固廢資源化利用專(zhuān)項(xiàng)》研發(fā)計(jì)劃（簡(jiǎn)稱(chēng)：CAC研發(fā)合作計(jì)劃），為高校、科研院所及企業(yè)聯(lián)動(dòng)，提供一個(gè)良好的科研平臺(tái)，讓科研成果真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，服務(wù)于社會(huì)大眾。

CAC研發(fā)合作計(jì)劃的合作專(zhuān)項(xiàng)涉及禽畜糞污、農(nóng)作物秸稈、廚余垃圾、市政污泥、中藥渣、食品加工廢棄物、園林綠化垃圾等7大項(xiàng)、未來(lái)將結(jié)合項(xiàng)目申報(bào)課題、專(zhuān)利，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，建立一系列試驗(yàn)示范基地，加速實(shí)現(xiàn)科技成果轉(zhuǎn)化落地。

據(jù)了解，中農(nóng)創(chuàng)達(dá)是國(guó)內(nèi)有機(jī)固廢膜式堆肥技術(shù)領(lǐng)軍企業(yè)、農(nóng)業(yè)智慧環(huán)保SaaS服務(wù)創(chuàng)新企業(yè)。該公司致力于幫助中大型養(yǎng)殖場(chǎng)、有機(jī)肥廠(chǎng)、糞污處理中心、污泥處理廠(chǎng)等實(shí)現(xiàn)有機(jī)固廢的無(wú)害化處理與資源化利用，為農(nóng)業(yè)面源污染治理項(xiàng)目和畜禽糞污資源化利用整縣推進(jìn)項(xiàng)目等農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)提供整體解決方案，及監(jiān)測(cè)預(yù)警大數(shù)據(jù)產(chǎn)品與服務(wù)。成立以來(lái)，中農(nóng)創(chuàng)達(dá)項(xiàng)目落地20余省（區(qū)），合作300余家企業(yè)與機(jī)構(gòu)。

薪火生態(tài)是中農(nóng)創(chuàng)達(dá)旗下自媒體，專(zhuān)注報(bào)道國(guó)內(nèi)外畜禽規(guī)模化養(yǎng)殖、畜牧科技、有機(jī)肥產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)碳減排等領(lǐng)域。

03

【發(fā)布】

第二場(chǎng)：9月涉農(nóng)企業(yè)品牌傳播影響力榜單

農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟副秘書(shū)長(zhǎng)、農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察創(chuàng)始人李劍首次線(xiàn)下發(fā)布9月涉農(nóng)企業(yè)品牌傳播影響力榜單，這是農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟x農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察x企查查聯(lián)合16家新媒體及機(jī)構(gòu)第12次發(fā)布該類(lèi)榜單，共涉及50家涉農(nóng)企業(yè)及品牌。

李劍表示，9月涉農(nóng)企業(yè)品牌傳播影響力榜單正式出爐，其中，拼多多、永輝超市、好想你分別獲得前三名，拼多多連續(xù)三次蟬聯(lián)榜首，好想你股份連續(xù)2次沖進(jìn)前三名；另外，周黑鴨、百果園、濰柴、蒙牛、興盛優(yōu)選、每日優(yōu)鮮、阿里數(shù)農(nóng)入榜前10名。

李劍還對(duì)本次榜單進(jìn)行詳細(xì)地解讀，并梳理3點(diǎn)企業(yè)品牌傳播的規(guī)律：1）新趨勢(shì)：離用戶(hù)越近、越需要傳播；2）新路徑：品牌傳播+私域營(yíng)銷(xiāo)等組合拳；3）新內(nèi)容：凸顯品牌公關(guān)、產(chǎn)品介紹、話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)。

最后，李劍還呼吁更多的新媒體及企業(yè)、機(jī)構(gòu)參與農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟的各項(xiàng)榜單發(fā)布，一起來(lái)賦能行業(yè)發(fā)展、助力中小企業(yè)品牌傳播。

04

【互動(dòng)研討】

話(huà)題一：農(nóng)牧新媒體怎樣玩轉(zhuǎn)短視頻、直播

《農(nóng)牧新媒體怎樣玩轉(zhuǎn)短視頻、直播》的話(huà)題討論由農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)、新農(nóng)資360主編仝振剛主持，并受到參會(huì)嘉賓的激烈討論。

仝振剛表示，短視頻和直播已經(jīng)成為新媒體創(chuàng)業(yè)、企業(yè)品牌推廣的重要工具，企業(yè)需應(yīng)以?xún)?nèi)容創(chuàng)新、人才創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新為主要突破點(diǎn)搶占流量制高點(diǎn)。同時(shí)，企業(yè)還需要積極學(xué)會(huì)借勢(shì)，比如與大V合作、專(zhuān)業(yè)媒體公司合作，借助大v的流量賦能企業(yè)品牌或直播帶貨。

05

【互動(dòng)研討】

話(huà)題二：新媒體如何助力農(nóng)牧企業(yè)品牌塑造

《新媒體如何助力農(nóng)牧企業(yè)品牌塑造》的話(huà)題討論由畜牧大集網(wǎng)創(chuàng)始人胡文輝主持，并與參會(huì)嘉賓進(jìn)行了發(fā)散性的討論和交流。

胡文輝表示，農(nóng)牧企業(yè)的傳播方式一定要學(xué)會(huì)創(chuàng)新與發(fā)展，還要學(xué)會(huì)尋找適合自己的傳播渠道和品牌推廣方式。另外，農(nóng)牧新媒體創(chuàng)作者必須要珍惜自己的羽毛，愛(ài)護(hù)自己，也是愛(ài)護(hù)整個(gè)行業(yè)。

06

【互動(dòng)研討】

話(huà)題三：農(nóng)牧新媒體如何走向IP、商業(yè)化之路

《農(nóng)牧新媒體如何走向IP、商業(yè)化之路》的話(huà)題討論由農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟副秘書(shū)長(zhǎng)、農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察創(chuàng)始人李劍主持與討論，并拋出了一系列問(wèn)題，引發(fā)參會(huì)者深度思考。

李劍認(rèn)為，只有品牌才會(huì)有IP，商業(yè)化是建立在品牌和IP化之上的；對(duì)于企業(yè)而言，無(wú)IP不商業(yè)化。同時(shí)，企業(yè)在打造IP時(shí)一定要遵循企業(yè)自身的資源與條件，才能打造出適合企業(yè)的IP。另外，在商業(yè)化上，農(nóng)牧新媒體還必須要先內(nèi)容再商業(yè)，以?xún)?nèi)容為突破口服務(wù)粉絲與用戶(hù)，再延伸到產(chǎn)業(yè)里賦能產(chǎn)業(yè)。

07

寫(xiě)在最后

隨著國(guó)家政策利好，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、鄉(xiāng)村振興、綠色農(nóng)業(yè)、數(shù)字農(nóng)業(yè)等主題已經(jīng)成為中國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的趨勢(shì)或內(nèi)容。同時(shí)，隨著短視頻、直播等行業(yè)的興起，涉農(nóng)新媒體還有很大的想象空間，除了自身的發(fā)展之外，還要不斷地推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步；或許，這才是農(nóng)牧新媒體存在的價(jià)值。

沙龍吸引了農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察、農(nóng)地圈、新農(nóng)資360、《中國(guó)畜牧業(yè)》雜志社、《環(huán)境生態(tài)學(xué)》雜志社、惠農(nóng)圈、畜牧大集網(wǎng)、狼哥畜牧報(bào)價(jià)、農(nóng)媒人、犀牛財(cái)經(jīng)、CCTV17、鄉(xiāng)村振興工作委員會(huì)、大連東方惠農(nóng)牧業(yè)、天下星農(nóng)、雙仕達(dá)國(guó)際傳媒、北京驊興科技、北京億太普科技、兆豐華集團(tuán)、北京興路投資管理、北京海月申申、農(nóng)科院信息所、中國(guó)化工貿(mào)促會(huì)、中再農(nóng)廢、培博學(xué)堂等多位新媒體人和多家單位代表參與，涉及媒體、投資、廣告、農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)資行業(yè)、養(yǎng)殖、電商、科研等相關(guān)領(lǐng)域。

附：

9月分全國(guó)涉農(nóng)企業(yè)品牌傳播影響力排行榜單

更多干貨、市場(chǎng)分析、重磅案例、實(shí)戰(zhàn)課程歡迎訂閱 [農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察]公眾號(hào)：nyguancha

文章：10870 篇

瀏覽：36883 次

代表文章

農(nóng)俠會(huì)：三農(nóng)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)社群（資源對(duì)接、案例分享、線(xiàn)上課程、線(xiàn)下活動(dòng)）

【政策解讀】2021鄉(xiāng)村振興政策解讀（最全）

從快遞到農(nóng)業(yè)，且看順豐布局農(nóng)村的變與不變

【鄉(xiāng)村振興案例】國(guó)家推行鄉(xiāng)村振興千萬(wàn)工程的六大路徑和十大典型案例

國(guó)家“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要（農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域節(jié)選）

中化化肥舉行2024“邁優(yōu)伴”領(lǐng)航行動(dòng)啟動(dòng)會(huì)

【政策解讀】玉米大豆是重點(diǎn)！新一輪千億斤糧食產(chǎn)能提升行動(dòng)方案發(fā)布

【政策匯總】2023農(nóng)業(yè)政策大匯編（建議收藏）

2024生態(tài)農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)暨茂盛生物成立十五周年慶典成功舉辦

AI賦能農(nóng)業(yè)發(fā)展向“新”提“質(zhì)”，中國(guó)移動(dòng)助推鄉(xiāng)村振興智啟新章