剛剛，由農業新媒體聯盟、企查查、農業行業觀察聯合新三農、農地圈、吾谷網、北方農資、新農資360、環保養殖、食業頭條、品牌農業與市場、投農業、土壤改良及修復、鄉村振興100人、農業大佬那些事兒、返鄉創業說、神農島、薪火生態等新媒體、數據機構共同發布的2021年9月份“全國涉農企業品牌傳播影響力”TOP50榜單正式出爐。拼多多、永輝超市、好想你分別獲得前三名，其中拼多多連續三次蟬聯榜首，好想你股份連續2次沖進前三名；另外，周黑鴨、百果園、濰柴、蒙牛、興盛優選、每日優鮮、阿里數字農業入榜前10名。

該數據榜單結合農業新媒體聯盟、農業行業觀察、企查查、清博大數據、16家三農領域新媒體等各項數據統計及收集的信息，共涉及50家涉農企業及品牌。

透視本屆榜單，我們發現3點企業品牌傳播的規律：1）新趨勢：離用戶越近、越需要傳播；2）新路徑：品牌傳播+私域營銷等組合拳；3）新內容：凸顯品牌公關、產品介紹、話題營銷。

以下，農業行業觀察對本次榜單進行了詳細地解讀：

1、新趨勢：離用戶越近、越需要傳播

傳播的目的不僅僅是推廣、說服、還有連接。任何一個行業想要讓更多的人從知道、熟悉、再到選擇的過程都需要傳播或者廣告來實現。

另外，還有一點就是用戶目標越具體、離用戶越近，企業越需要傳播來連接和影響。尤其是，生鮮電商、新零售等業態的企業。

從這次榜單的前10名企業來看，拼多多、好想你、永輝超市、周黑鴨、百果園、蒙牛、每日優鮮、阿里數農等，這些企業的用戶大部分來自C端，離用戶非常的近；同時，面對來自相同需求的競品，他們需要投入更多的人和錢來影響市場與用戶。

2、新路徑：品牌傳播+私域營銷等組合拳

隨著新媒體、短視頻等新興媒體的興趣，只依靠單一的傳播手段已經很難吸引市場或者用戶關注品牌和產品。

目前，絕大多數去企業的傳播、營銷路徑都是組合拳，比如，品牌傳播作為引導，新媒體和短視頻二次跟進報道，同時還會借助直播、小程序、社群等新營銷工具全方位展示品牌形象、鏈接用戶、尤其是私域營銷。

以拼多多為例：

本周榜單中，拼多多的傳播包括品牌公關、短視頻、廣告等手段，其中有一個非常驚嘆的就是私域營銷，拼多多的自媒體（公眾號）總閱讀數據超70萬+，其中，拼多多依托公眾號構建一個私域流量池，通過公眾號、促銷活動賦能粉絲最終實現賣貨。

3、新內容：心智營銷、產品推廣、話題營銷

除了采取新的傳播形式之外，新內容、新話題等新穎的體裁形式逐漸成為農業食品、農業科技、農業產業等企業傳播內容。

透視榜單發現，企業在傳播內容上分成2個方面：1） 產業品牌：品牌+產品，以品牌傳播為主，產品推廣為輔，全方位展示品牌或者產品形象及特點；2）互聯網品牌：品牌+話題，以品牌傳播為主，話題營銷為輔，同時，通過話題營銷來展示品牌主張及賣點。

以每日優鮮為例：

自上市之后，每日優鮮的傳播關鍵詞已經從“好吃”、“新鮮”變成“賦能”。每日優鮮的每一篇報道都涉及“科技賦能”、“數字化運營”等話題、內容，從而展示出每日優鮮的“數字化賦能”的品牌性主張。

小結一下，當前企業傳播來到了一個新時代，用戶的注意力逐漸被新媒體瓜分，企業要的必須要找到一條屬于自己的傳播路徑或方式，不一定要大傳播，但一定要圍繞用戶開展傳播或營銷，滿足用戶、服務用戶，才是不會“浪費每一份錢”。

另外，農業新媒體聯盟聯合農業行業觀察、企查查及10多家行業媒體連續多次發布“全國涉農企業品牌傳播影響力”TOP50榜單，其宗旨是幫助涉農企業把握傳播趨勢與方向，更希望幫助中小企業解決價值傳播、精準營銷等一系列難題，也希望呼吁更多仁人志士一起關注中小企業品牌成長，賦能傳播新生態。

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