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【鄉村振興】如何讓品牌資源轉換成市場資源？

2021-12-23 20:44:15

[ 導讀 ] 如何讓品牌資源轉換成市場資源？

隨著農業現代化建設步伐加快，中國農業已進入品牌時代。品牌意味著聲望，意味著美譽度。品牌塑造和推廣能夠提升農業產業和農產品的附加值，促進農民增收，是新時期解決人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾的重要抓手。

1、品牌是鄉村振興必不可少的抓手

發展特色產業、特色經濟是加快推進農業農村現代化的重要舉措。在今年的2021中國品牌論壇中，國家鄉村振興局黨組書記、局長劉煥鑫表示，在新發展階段，高質量推進鄉村振興，需要深化品牌理念，把品牌意識轉化為高質量發展的工作要求，貫穿于鄉村振興的全過程。要堅持“守底線、抓銜接、促振興”的工作主基調，高質量推動鞏固拓展脫貧攻堅成果上水平，高質量推進鄉村振興開新局。

突出農業綠色化、優質化、特色化、品牌化發展，著眼于規模經營、提高生產力水平，降低勞動成本、增強市場競爭力，是鄉村振興發展的必經之路。只有推進“質量興農、綠色興農、品牌強農”工程，以鄉村振興為引領，構建“一村一公司”發展新模式，結合各地農業產業發展實際，深入實施農業標準化、優質化、綠色化生產，全面提高農產品質量安全。同時，積極實施鄉村農產品品牌戰略，開展農產品質量綠色認證，完善農產品追溯應用，進一步增強品牌信譽度和競爭力，不斷提高農產品附加值，產業才能興旺。

2、打造農業全產業鏈生態循環圈

“十四五”時期，我果將把農業品牌化發展引向深入，支持各地特別是脫貧地區，打造農業全產業鏈、拓展農業多種功能、促進一二三產融合發展，使農業食品保障功能堅實穩固、生態涵養功能加快轉化、休閑體驗功能高端拓展、文化傳承功能有形延伸，不斷培育和釋放農業品牌化發展潛能。

在打造農業全產業鏈生態循環圈的過程中，需要大力推進農村產業融合，選擇好農業產業發展方向，聚焦鄉村特色產業，發展圍繞“特色產品”形成產業化和產業鏈，不斷優化農業產業結構，推進產業集聚集群發展,使傳統的功能單一的農業種植向農村一二三產業融合發展方向邁進,促進農業產前、產中、產后以及休閑服務各環節的有機結合，延伸產業鏈條，才能夠有效豐富農村的產業形態。

除此之外，按照做特一產、做強二產、做活三產的思路，深入挖掘縣域豐富的資源、生態、文化等多元價值和多重功能，依托區域特色、資源優勢、文化差異,大力推進農業與各類產業跨界融合。將農業資源優勢轉化為產業優勢,使農業變身為綜合產業，農產品向旅游商品、休閑禮品轉變,農業生產向創意設計、健康養生等產業延伸,使農產品增值,讓村集體、農民和農業產業化企業增收，全面提高農業效益和質量。

3、“三輪驅動”共同助力鄉村振興

品牌建設是一項長期的系統性工程，農業品牌的創建更因其產業的特殊性更加不易，不僅需要企業自身不斷努力，更需要社會各界共同關注、共同參與、共同助力。

“三輪驅動”指省、市、縣三極聯動。以省市農業服務品牌為面、省市大單品品牌為線、一縣一業品牌為點，點線面結合，協同發力，實現三極聯動。