近日，農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟、企查查、農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察聯(lián)合發(fā)布了《共譜鄉(xiāng)村振興·中國(guó)涉農(nóng)企業(yè)品牌影響力1月榜單TOP50》，在50多家涉農(nóng)企業(yè)的品牌輿情監(jiān)測(cè)、自媒體運(yùn)營(yíng)、搜索引擎數(shù)據(jù)及口碑影響力排名結(jié)果中，拼多多、好想你、永輝超市再次獲得榜單前三名，另外前10名中農(nóng)業(yè)食品企業(yè)占了4例，農(nóng)業(yè)零售也占了4例，農(nóng)業(yè)電商和農(nóng)業(yè)科技企業(yè)也各有1例。

位居綜合影響力前四強(qiáng)的拼多多、好想你、永輝超市、百果園，和上個(gè)月相比，排名均保持不變。在整個(gè)1月份，遇上元旦和春節(jié)雙節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，電商、食品企業(yè)等紛紛加大公關(guān)宣傳和新媒體營(yíng)銷(xiāo)，其中，前20強(qiáng)榜單里17家企業(yè)均來(lái)自電商和食品企業(yè)。由于淡季的原因，農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖、農(nóng)業(yè)科技公司、農(nóng)業(yè)農(nóng)資企業(yè)均選擇了“休養(yǎng)生息”。

農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察綜合整個(gè)榜單的排名變化情況，梳理了以下幾點(diǎn)趨勢(shì)，與各位共饗：

1、內(nèi)容依舊為王 新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)冉冉升起

無(wú)論是圖文還是短視頻及新媒體時(shí)代，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)從來(lái)不會(huì)過(guò)時(shí)。畢竟，企業(yè)或品牌借助內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)品牌溝通、信任溝通等目的，與此同時(shí)，企業(yè)依托內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)建立品牌保護(hù)墻，區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，完勝市場(chǎng)。

1月榜單中，拼多多、永輝超市、百果園、蒙牛、三只松鼠、鮮豐水果、娃哈哈、每日優(yōu)鮮等企業(yè)紛紛借助微信公眾號(hào)推廣促銷(xiāo)活動(dòng)、達(dá)成品牌溝通，這些企業(yè)的微信公眾平臺(tái)的閱讀總數(shù)均在10+萬(wàn)以上，其中，永輝超市的微信公眾號(hào)閱讀量竟然達(dá)到67萬(wàn)+。

透視發(fā)現(xiàn)，企業(yè)借助微信新媒體營(yíng)銷(xiāo)除了促銷(xiāo)之外，還有一點(diǎn)就是構(gòu)建強(qiáng)大的私域流量，實(shí)現(xiàn)公域到私域的完美轉(zhuǎn)換。

2、節(jié)慶營(yíng)銷(xiāo) 新品類(lèi) 新玩法

節(jié)慶營(yíng)銷(xiāo)一直是企業(yè)搞促銷(xiāo)、塑造品牌的武器。2022年的春節(jié)和奧運(yùn)會(huì)時(shí)間重疊，該時(shí)間點(diǎn)也成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的最大場(chǎng)景。

另外，購(gòu)置年貨是春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的重頭戲，傳統(tǒng)的年貨消費(fèi)模式在疫情防控要求下做出了適應(yīng)性調(diào)整，“網(wǎng)上年貨節(jié)”在數(shù)字技術(shù)的賦能下也應(yīng)運(yùn)而生。

隨著網(wǎng)購(gòu)的普及，“春節(jié)照常配送”與“及時(shí)送貨上門(mén)”等服務(wù)已經(jīng)成為大趨勢(shì)，消費(fèi)者免去前往集市采購(gòu)的繁瑣流程，通過(guò)手機(jī)下單便可備齊年貨。面對(duì)巨大的春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)，各大農(nóng)業(yè)食品、農(nóng)業(yè)零售、農(nóng)業(yè)電商企業(yè)紛紛推出各類(lèi)“年貨節(jié)”吸引消費(fèi)者。

以每日優(yōu)鮮為例：

每日優(yōu)鮮推出“春節(jié)不打烊”服務(wù)，全國(guó)17個(gè)城市的所有門(mén)店均正常營(yíng)業(yè)。尤其是，預(yù)制菜品類(lèi)，為順應(yīng)居家過(guò)年、下廚便捷化的趨勢(shì)，每日優(yōu)鮮平臺(tái)推出了西貝“虎虎生威家宴禮盒”，包括了客家胡椒豬肚雞、桂花酒釀米糕、藤椒魚(yú)、完熟番茄燉牛腩、揚(yáng)州清燉獅子頭、閩南沙茶牛肉丸等預(yù)制菜品類(lèi)，受到很多年輕用戶(hù)的青睞，并成為高端預(yù)制菜中的銷(xiāo)售額TOP1商品。

除了每日優(yōu)鮮，百果園x熊貓大鮮給深圳市民送春節(jié)大禮包、拼多多打通產(chǎn)銷(xiāo)供應(yīng)鏈助力“年貨節(jié)”、鮮豐水果也開(kāi)啟了“健康水果年貨節(jié)”...

企業(yè)盡頭不是賣(mài)貨，而是服務(wù)；服務(wù)的盡頭則是數(shù)字化。外界也紛紛表示：企業(yè)數(shù)字化是必然趨勢(shì)，更是勢(shì)在必行。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)企業(yè)的銷(xiāo)售渠道，建設(shè)費(fèi)用大、耗時(shí)長(zhǎng)，信息范圍小，線上、線下相互分離割裂，效率是十分低下。面對(duì)過(guò)剩的經(jīng)濟(jì)、疲軟的市場(chǎng)、趨同的產(chǎn)品，企業(yè)憑什么優(yōu)勢(shì)贏得消費(fèi)者青睞...

實(shí)踐證明，傳統(tǒng)市場(chǎng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型企業(yè)打造業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新和增長(zhǎng)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必然趨勢(shì)，是在新環(huán)境下企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的又一新領(lǐng)域。

1月榜單中，永輝超市、百果園、北大荒集團(tuán)、新洋豐股份、正邦科技等入榜的企業(yè)紛紛加入數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。

近些年，北大荒集團(tuán)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新取得歷史性成就，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平持續(xù)領(lǐng)先。該集團(tuán)大力實(shí)施“藏糧于地，藏糧于技”戰(zhàn)略，農(nóng)業(yè)創(chuàng)新技術(shù)領(lǐng)域取得顯著成效，農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率達(dá)77.07%，居國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平。集聚創(chuàng)新人才、強(qiáng)化科研攻關(guān)，率先推進(jìn)5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等新一代數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)深度融合，努力打造中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化先行區(qū)。

早在2018年，北大荒推出北大荒SMART”數(shù)字農(nóng)服，運(yùn)用AI（人工智能）、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等信息化技術(shù)服務(wù)農(nóng)業(yè)，對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、整理、計(jì)算、分析，提供全面、準(zhǔn)確、協(xié)同、高效的農(nóng)業(yè)智能化解決方案。

綜上，隨著傳播途徑增多、用戶(hù)獲取信息扁平化、用戶(hù)群體年輕化等趨勢(shì)的出現(xiàn)，新內(nèi)容、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、新服務(wù)成為企業(yè)制勝市場(chǎng)的重要武器。2022年注定是一個(gè)不平凡的年份，挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)并存，但是數(shù)字化一定農(nóng)業(yè)企業(yè)“開(kāi)疆辟土”的新武器，你準(zhǔn)備好了嗎...

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