鄉村振興，品牌先行。為進一步增強河北梨集群品牌影響力，推動河北梨產業高質量發展，由河北省農業農村廳主辦，中國人民大學品牌農業課題組、華糖云商、神農島、河北品牌農業支持，福來咨詢、品牌農業與市場雜志社、食業頭條聯合承辦的“河北梨集群品牌發布會”于6月24日上午在石家莊成功舉辦。

河北省農業品牌建設中心主任王旭東，中國果品流通協會會長魯芳校，河北梨戰略品牌顧問、福來咨詢董事長、中國人民大學品牌農業課題組組長婁向鵬，品牌農業與市場雜志社總編輯、食業頭條CEO梁劍、石家莊市農業農村局副局長薛玉生、河北省農業品牌協會會長王獻酉等參加發布會。

本次活動還邀請了來自全國各地的專家學者、梨產業（協會、合作社、種植及加工企業）代表、全渠道采購商、產業鏈服務商及媒體等10萬多名觀眾線上觀看，見證河北梨產業的歷史性時刻，共話河北梨集群品牌的未來發展。

河北是世界公認的梨果發源地之一，也是中國梨最大的主產區。現種植面積180多萬畝，年產360多萬噸，出口量超20萬噸，占到全國50%以上。河北梨的種植面積、產量、出口量均排在全國第一位。世界每7個梨、中國每5個梨中，就有1個產自河北。這也奠定了河北“中國梨園，世界梨源”的產業地位。

河北省農業品牌建設中心主任王旭東率先致辭。他表示，河北梨是河北省政府集中打造的12個特色優勢產業集群之一，河北梨集群品牌建設項目，也是河北省農業農村廳主抓的重點項目之一。河北獨有八大特色梨產業集群縣，成就多個國家級、省級農產品優勢區和梨果標準化示范區，梨園連方成片，形成全國乃至全球最大的梨產業聚集區。本次河北梨集群品牌的發布，進一步擦亮了“河北梨”這張金字招牌，更好促進了河北梨產業標準化、品牌化、融合化發展，為加快全面推進鄉村振興的核心戰略提供支撐。

未來河北將以集群建設為契機，持續不斷發揮梨產業資源優勢，優化區域布局，創新服務機制，堅持標準化引領、品牌建設帶動，提高河北梨品牌市場影響力、文化競爭實力和品牌溢價率。繼續引領中國梨產業發展，搭建更多合作平臺，開辟更多合作渠道，讓這條中國“梨”想之路越走越寬廣，讓世界梨產業更加絢爛多彩。

中國果品流通協會會長魯芳校稱，果品產業是農業種植業的第三大產業，梨在果品產業中占有重要地位，是果品中的第三大單品，是生態環保、綠色健康的特色產業和鄉村富民產業。2020年全國梨總產量1781.5萬噸，其中河北省梨的總產量350.2萬噸，占全國梨總產量的20%，并出口到72個國家和地區，是中國乃至全球的梨產業發展中心。河北省梨的種植歷史悠久，產量、面積、儲藏量、出口量均位居全國第一位，梨果產業是實施鄉村振興戰略和促進共同富裕的優勢特色產業。

中國果品流通協會將發揮連接政府與市場、對接生產與消費、熟悉企業和渠道的優勢，進一步加強與河北省農業農村廳的合作，共同推動河北梨果產業做大、做強、做優，共同推動果品產業的高質量發展，助力鄉村振興，努力實現“果業強、果農富、果鄉美”的奮斗目標。

當前，果品市場競爭日益激烈。在這個“酒香也怕巷子深”的年代，河北梨集群品牌的打造和發布，有哪些重要意義？品牌農業與市場雜志社總編輯、食業頭條CEO梁劍認為，河北梨集群品牌，是對河北梨果產業發展成就的系統總結，是對河北梨果產業高質量發展的有力促進，是以品牌為抓手助力鄉村振興戰略的重要實踐。河北梨集群品牌的品牌主張是“河北梨·潤天下”。一個潤字，對河北梨的產品特點和消費價值的精準提煉，天下兩個字，體現了河北梨果產業創造美好生活的擔當和情懷。

伴隨集群品牌發布，河北梨產業形成了“集群品牌+區域公用品牌+企業品牌+產品品牌”完整的農產品品牌體系，除了整體提升產品附加值，還將帶動貯藏、包裝、運輸、加工等相關產業的發展，推動三產融合，助力河北梨產業提質增效，為鄉村振興貢獻更大力量。

未來，河北梨集群品牌將以怎樣的全新姿態展現在大家面前？這其中又有著怎樣的戰略考量？會上，河北梨戰略品牌顧問、福來咨詢董事長、中國人民大學品牌農業課題組組長婁向鵬做了河北梨集群品牌戰略解讀，讓大家對河北梨集群品牌的戰略之根、品牌靈魂、品牌口令、品牌圖騰等有了全面的了解和認知。

婁向鵬表示，區域公用品牌建設是推動區域社會經濟高質量發展的戰略抓手，也就是福來咨詢經常講的“3個抓手”理論：鄉村振興是三農工作的抓手，產業興旺是鄉村振興的抓手，公用品牌是產業興旺的抓手。這是河北梨集群品牌打造的一個非常重要的背景。

河北梨具有世界梨中心的產業地位，但是全世界、全國可能對河北梨的了解和體驗還不夠。河北梨產業應該主動升級，實現高質量發展，通過戰略品牌的重塑，讓市場來重新認知河北梨的價值。

按照福來咨詢的方法論，新時代農業品牌建設的王道就是要做有根有魂的事。河北梨的戰略之根是什么？福來咨詢認為，河北梨是世界梨產業的核心區，未來希望形成“世界梨看河北”的產業共識，比肩華盛頓蘋果、新西蘭奇異果等重要的產業品牌。

河北梨的品牌靈魂是“出口第一”。福來咨詢認為這是一個非常重要但不被大家認知的事實，我們必須把它喊出去。這樣就導出了河北梨的品牌口令：河北梨·潤天下。

婁向鵬表示，一個中國特色的“潤”字，既有物質層面“滋養、潤燥”的健康價值，又有精神層面“和諧、潤滑”的正能量傳達。6個字，極簡極致，一語雙關，體現了河北梨出口全球72國的大格局，展現了河北梨世界梨產業中心的中國底氣 。

河北梨產業集群品牌有自己的專屬字體，這個字體來源于乾隆。乾隆和河北有著非常深厚的淵源，他最喜歡去的地方就是河北承德的避暑山莊，他的帝王之氣和河北梨的產業地位是高度匹配的。

福來咨詢為河北梨創作了品牌圖騰，它由幾個要素組成：首先是龍，龍是中國的文化圖騰，具有龍頭老大領先地位的寓意，和河北梨具有天然的連接；其次使用了河北鴨梨的輪廓造型。鴨梨原產于河北，是河北梨的典型代表；長城是中華民族精神的象征，長城的精華在河北境內，最后把壯美長城的元素融合進去，這樣就構成了一個具有東方特色、中國文化底蘊和很強的產業屬性的品牌圖騰。

河北梨的品牌吉祥物也在今天首次亮相。吉祥物河北梨寶是一個來自河北的小男子漢，熱情善良、淳樸活潑，既有龍角的形象，又具有梨的屬性。河北梨寶身披飾有長城紋路的披風，在為河北梨點贊。河北梨寶把河北梨的產業屬性、產業價值形象生動地傳達了出來。

同時福來咨詢規劃了河北梨作為省域大單品品牌，帶動一縣一業品牌集群化發展。5大特色品種、8大產業集縣和大單品品牌，這種模式是非常創新的，而且它也是一種探索，在引領全國。福來為河北梨的5大品種設計了品牌形象和品牌識別，標識圖章體現了品質感、權威感和國際范。

一個好故事勝過千言萬語，福來咨詢通過品牌長卷，讓河北梨的產業特點、產業價值、產業優勢可視化、生動化地體現出來。品牌長卷分為中國梨園世界梨源；孔融讓梨梨產河北；神州梨鄉冀壓群芳；尖端科技領先在冀；河北梨香香譽世界等五個部分。

發布會的最后，還舉行了河北梨集群品牌戰略的線上啟動儀式。河北省農業品牌建設中心主任王旭東，中國果品流通協會會長魯芳校，河北梨戰略品牌顧問、福來咨詢董事長、中國人民大學品牌農業課題組組長婁向鵬，品牌農業與市場雜志社總編輯、食業頭條CEO梁劍，共同為河北梨點贊，開啟集群品牌發展的新征程。

河北梨·潤天下！擁有8大產區、5大特色品種的河北梨，終于有了自己的省級品牌。相信全新啟航的河北梨，將持續引領中國梨產業高質量、全球化發展，以打造河北名片、國家名牌和世界梨產業中心為戰略目標，在新征程上建功立業，冀往開來！