近日，海星區域公共品牌研究院舉行專家委員會第二次座談會，專家委員會成員與特邀嘉賓一同圍繞《海星區域公共品牌市場價值評估方法體系與指標（草案）》展開交流，并進行了新專家聘任。

海星區域公共品牌研究院執行院長胡慶紅，海星區域公共品牌研究院首席專家、湖南師范大學中國鄉村振興研究院院長陳文勝，專家委員會成員湖南省農村發展研究院執行院長陸福興，湖南商務職業技術學院電子商務學院院長曾鳴，諸葛定位咨詢創始人劉亮， 長沙任小東營銷管理有限公司總經理任小東參會。

湖南省政協原黨組副書記、副主席武吉海，湖南省農村發展研究院院長劉宗林，湖南省農業農村廳農村合作經濟指導處副處長張志兵，湖南省農業農村廳市場與信息化處二級調研員康向陽，湖南省農業農村廳市場與信息化處三級調研員楊忠，湖南省農業產業化協會秘書長劉慶元，競網集團總裁、謙益吉董事長黃韜，謙益吉總經理任雙等受邀參與座談，謙益吉副總經理王榮主持本次座談。

湖南廣闊的農村大地，看得見山、望得到水、留得住鄉愁，離不開農業現代化，隨著農業機械化、產業化，農產品生產已經實現了產量的提升。而今，數字化的飛速發展與消費結構的快速升級，向“三農”工作者提出了農業數字化和農業品牌化兩大要求。近年來多地縣域產業正逐步打出組合拳，探索新銷路，以區域公共品牌建設作為破題之策，實踐卓有成效，但海星區域公共品牌研究院在長期一線調研后觀察到不同評估機構對同一個公共品牌價值評估結果差值大，區域公共品牌評估覆蓋度較低等問題。

海星區域公共品牌研究院團隊自成立以來調研了若干區域公共品牌與特色產業，結合現有評估方法與模型，提煉分析各地區域公共品牌建設數據后，創新研發“海星”區域公共品牌市場價值評估模型（草案），希望填補“公共屬性”定量評價指標的空白，開展知名度較低的區域公共品牌的評估，創建針對不同行業（如農業、工業）和細分領域（如茶葉、水果）的市場價值評估方法模型，引導政府推動區域公共品牌建設升級，提升品牌價值、建立行業標準。

“可以引入更多區域內部經營主體的相關價值評估”“可以結合專家論文能力，各自認領評估指標，結合案例進行論文研究”“精準提煉自身獨特基因，做真正的實戰派”“通過產業資源整合，做出研究院人無我有的影響力”“互聯網大數據平臺的運用很關鍵”“二級指標再清晰具體一些”“省市縣級別不同，指標上是否需要有針對性”......座談交流氛圍熱烈，受邀領導與專家們根據自各自專長，就評估方法模型的優化交流討論。

楊忠表示，市場上第三方評估機構難以擁有基層公信力，海星區域公共品牌研究院需要深入縣域，成為群眾認可的權威來源。農業品牌化是趨勢所向，湖南省農業農村廳大力支持全省社會力量服務三農工作，對海星區域公共品牌研究院下一階段將進行的區域公共品牌實地調研可提供幫助。

湖南既有五彩湘茶這類省級區域公共品牌、長沙綠茶這類市級區域公共品牌，還有大量的縣級區域公共品牌，同時品類繁多。因此康向陽建議可以海星區域公共品牌研究院可以在湖南省農業農村廳的指導下，針對不同層級的區域公共品牌，“定制”不同評估模型。

針對評估模型中加入“公共屬性”，張志兵表示，可以將區域公共品牌的經營主體使用規范情況、當地群眾對區域公共品牌的認可度等內向發展情況納入指數進行評估，能夠和市面上僅參考外向指標的品牌評估第三方機構進行區分。

陳文勝表示，農民增收是三農研究的重要課題，實現農民增收的難點是產能已經到達關鍵節點，但產值有廣闊的上升空間，隨著農產品消費者的品牌化、高端化需求，區域公共品牌建設將十分關鍵，“紙上得來終覺淺”，各地價值評估榜單的發布往往與縣域基層實際情況存在大量出入，因此希望海星區域公共品牌市場價值評估模型結構創新之后，以實踐優化模型細節、以案例奠定權威。作為首席專家，陳文勝表示將積極推動海星進行多資源整合，助力海星厚積薄發，以例證道。

劉宗林表示，價值評估方法模型的研究有意義、有挑戰，品牌建設集中于實務層面，理論研究較弱，但農業的發展離不開理論的科學支撐，因此贊成海星多進行有意義的理論研究。有別于企業品牌的單一指標，區域公共品牌本身具有區域屬性，因此品牌即使品類相同，也林林總總千差萬別，用模型去進行評估難度較大，希望通過專家們的集思廣益與下一階段的調研優化，價值評估模型的指標與實務實現緊密貼合，厚積薄發，為湖南區域公共品牌建設提供科學價值評估。

武吉海表示，農產品區域公共品牌近年來就延長產業鏈、擴大輻射力等角度發力，西湖龍井、安溪鐵觀音等已經取得了一定成效，湖南的五彩湘茶、湘西黃金茶等也漸入佳境，海星進行價值評估方法模型的研究，是和時代洪流、基層呼聲、產業成長緊密結合在一起的切題研究，要緊扣地方政府和企業需求，實現創造價值；要注重學術積累整合資源，形成聲譽保障；要堅持問題導向，敢于發現問題。

會上，海星區域公共品牌研究院還聘任了長沙任小東營銷管理有限公司總經理任小東成為專家委員會專家。作為數字渠道建設權威專家，任小東表示，將貢獻行業經驗、做好專家智庫，助力海星從全國首家區域公共品牌研究智庫出發，做產業、做生態、做賽道、做制高點，挖掘營銷資源、把握營銷陣地、聯動社會力量，服務湖南區域公共品牌互聯網渠道建設。

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