9月4日至7日，以“聚力三鏈同構 共建天府糧倉”為主題的第十一屆四川農業博覽會（以下簡稱“四川農博會”）在蓉舉行。本屆四川農博會由四川省農業農村廳指導，四川國際博覽集團有限公司主辦，四川國際會展有限公司承辦。在為期4天的活動中，展會將著重展現四川農業產業的創新成果，連接產銷兩端，讓“川字號”特色農產品暢銷全球。

本屆四川農博會由哈薩克斯坦擔任主賓國、海南省擔任主題省、涼山州擔任主題市（州），共計吸引來自德國、意大利等25個國家（地區），以及國內多個省（區、市）和四川省內21個市（州）的1800余家企業參展。

通過整合平臺資源、邀請電商人才、構建供應鏈體系、拓寬國際合作平臺，本屆四川農博會正加速形成“農產品+流量+品牌”的可持續發展模式，探索出一條具有四川特色的農業電商流量經濟升級路徑。

打通農產品從田間地頭到餐桌的全鏈條

據悉，今年，四川農博會按照“室內展”+“田園展”+主體活動的形式設置展覽展示內容。世紀城室內主展場總面積10萬平方米，集中展示千億級產業建圈強鏈。新津天府農博園田園展集中展示現代農業新場景，開展各類群眾喜聞樂見的田間活動。

此次世紀城主展場共設有“千億級”產業精品館、“三鏈融合”示范館、39幫扶主題館、蜀地農臻館等多個主題展館。“三鏈同構”示范館，精選甘孜、攀枝花、宜賓等市州的618 個有機產品、456個地標產品及區域公用品牌，按照“延伸農業產業鏈、提升價值鏈、打造供應鏈”的總體要求，以“鏈”為主線，以“企”為主體、以“品”為主角，分鏈條分企業分產品進行集中布展，充分展現食品糧油、種養技術、精深加工等“三鏈同構”的實踐示范引領和最新發展成果，著力培育和樹立 “天府糧倉”精品品牌。

此外，此次四川農博會首次設置“千億級”產業精品館。正大農牧、通威農發、鐵騎力士等20余家鏈主企業，紅旗油脂、創客農業、華越疆科技、中科院都市農業所等30余家鏈屬企業和科研院所，齊聚展會現場。

這些龍頭或鏈主企業如何推動四川農業產業再上新臺階？四川農博會組委會相關負責人表示，自2013年創辦以來，四川農博會已成為四川乃至西部地區規模最大、影響力最廣的農業盛會。“為進一步推動四川農博會由綜合展向專業展轉型，打造具有四川特色的產業會展，我們圍繞四川‘1+1+8’千億級優勢特色農業產業進行策展布展，發揮貿易會展平臺功能。”

現場，川渝商超、跨國零售巨頭等重磅買家紛紛到場，預計促成大批合作項目，助力“川字號”及欠發達地區產品走向全球。

四川農博會匯聚產業、經貿、科技等各類信息資源，促成了廣泛的合作共贏，利用渠道優勢打通農產品從田間地頭到餐桌的全鏈條。

龍頭企業帶來農業產品、農機新品

“居然有粉木耳，哪里產的？”9月4日，四川農博會現場，來自海南的一名企業商家在展館產品前駐足。

“這是我們四川省食用菌研究所團隊研發的新品種，是國內首個粉色木耳新品種‘粉耳一號’。”現場工作人員給出答案，粉色木耳不僅“顏值”高，品質較市場主栽毛木耳蛋白質高26.2%，菌類多糖含量高2到3倍。

除了豐富的特色農產品，還有滿滿“科技范兒”。畜牧投喂機、圈舍巡查機，讓農戶可以實現圈舍無人化管理；根據四川地形和氣候所研發的電動小型農機、拔草機等，讓農業生產進入“AI時代”。

“今天一上午，就有多個國內國外的客戶來了解禽舍清潔管家，微信加到停不下來。”成都小巨人畜牧設備有限公司相關負責人介紹。

“科技賦能，讓農業生產更高效啦！我們也想購買一批設備回去，多種糧，種好糧。”來自吉林的參展商表示。

“產品展出來，是為了讓四川農產品出圈出山出川出國。”四川國際博覽集團相關負責人介紹。博覽集團將圍繞“三個會展，一體兩翼”戰略部署，重點打造系列務實高效的產銷對接活動，包括 “天府糧倉?世界共享”—第十一屆四川農博會精品品鑒暨采購對接專場、天府糧倉·第十一屆四川農博會最受歡迎農產品及品牌評選等活動。

“品牌推薦官”為家鄉好物代言

“四川農博會，是四川農產品的金字招牌”“不僅能買到四川產的好物，還能買到其他國家的特色農產品”“快來買會理石榴”……在四川農博會現場，不同展區內，能看到許多農業“網紅”的身影。他們賣力吆喝，為展會助力。

巴食巴適、農村吳大哥、江安村干部李慧……這些熟悉的身影，化身四川農博會“品牌推薦官”齊聚展館，推薦展會好物。

據了解，為突出展會實效，四川國際博覽集團首次整合全省農業自媒體資源，重點面向“一村六員一主播 ”人才庫成員、網紅村支書（含村干部）、本土三農領域短視頻博主選拔網紅主播、致富帶頭人擔任“四川農博會品牌推薦官”，將務實有效的辦會宗旨轉化為全省農業主播共同參與的“營銷四川造，我為家鄉播”品牌營銷大行動，讓流量變實際銷量。

“我以前都是為自己家鄉代言，感謝四川農博會的平臺，很珍惜這個榮譽，能成為代言人。”江安村干部李慧說，接下來，希望能為四川農產品代言，甄選好產品，云端推薦給廣大消費者。

“前期共有來自13個市州的22名主播報名參與，最終選出了10位首批四川農博會‘品牌推薦官’。”四川農博會組委會相關負責人說，在四川農博會期間，這批推薦官將通過直播帶貨、專題推介等形式，為大家線上介紹家鄉農產品及四川農博會品牌好物，幫助優質產品拓展銷售渠道，促進產銷對接，進一步提升四川農博會品牌影響力。

這批“品牌推薦官”如星星之火，點亮多元消費場景，讓四川農博會在“云端”觸手可及，通過打破時間與空間的限制，將天府糧倉金色名片越擦越亮，讓四川農產品銷路越來越廣。

推動四川農博會更專業化、國際化、品牌化

“我們現場下單，能不能把產品給我們包郵送到家？”“批發優惠價是多少？”“交換一張名片吧，展會后咱們約個時間詳細聊聊！”……像這樣的交易場景，在四川農博會隨處可見。商家與消費者面對面、供應商與采購商零距離，激起市場千層浪。

“自2013年四川農博會始辦以來，四川國際博覽集團深度參與，歷經從承辦方到主辦方的轉變，此前九屆是承辦單位。”四川國際博覽集團相關負責人表示，自2024年起，四川農博會開啟市場化舉辦之路，四川國際博覽集團正式作為主辦單位，推動四川農博會在專業化、國際化、品牌化道路上持續升級。

今年，四川農博會又有哪些市場化辦會的創新之舉？上述負責人表示，四川國際博覽集團堅持以產業會展為體，以數字會展和貿易會展為翼，通過專業化、市場化、國際化運作，不斷提升展會的核心競爭力和產業帶動力。

尤其是在“國際化”方面，本屆四川農博會共設有15個國家館，數量為歷年來之最。哈薩克斯坦作為本屆四川農博會主賓國，展區內容涉及農產品、食品加工及物流服務等多個領域；哥倫比亞首次組織企業參展并設立國家館，帶來該國的可可豆等特色農產品……多個國家和地區的特色農產品、先進農業技術、優質農業設備在這里齊聚。澳大利亞的奶粉、老撾的古樹茶、泰國榴蓮等都能在現場找到。

不僅如此，德國、馬來西亞、意大利、匈牙利等國的境外采購團還將組團到場參會，精準對接川渝市場需求。四川國際博覽集團相關負責人介紹，這也正是貿易會展戰略在四川農博會中的具體落地，通過搭建國際化、區域化的貿易平臺，推動“川字號”農產品與全球市場深度對接。

在展會結束后，四川國際博覽集團還將組織企業赴海南、湖南等重點省份和城市開展精準化市場拓展活動。后續將持續推進，全方位拓寬“川字號”農產品銷售通路，真正構建起“會展+長效合作”的良性生態，為農業產業發展注入持久動力。

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