近年來，中央一號文件連續多次對農業品牌建設作出重要部署，品牌強農戰略已經成為我國現代農業發展的重要抓手。新時代以來，我國農業品牌目錄區域公用農產品產量增長近55%，銷售額增長近80%，帶動當地農民增收65%。

雖然近年來我國農業品牌建設取得了顯著成效，但存在農業品牌散而不強、雜而不亮、溢價低三大問題，主要原因是：農業品牌建設多頭管理，扶持政策缺乏整合；農業經營主體品牌競爭意識淡薄，普遍存在“重生產、輕品牌”的現象；作為品牌經營主體的農業企業整體實力不強、農產品精深加工和二次增值產品不多；農業標準化建設滯后，農業標準制定和執行存在短板；農業品牌建設定位不清晰、差異化不足、同質化競爭嚴重、品牌營銷手段傳統單一等。當前農產品消費進入更注重質量的新時期，必須通過六大策略深入實施品牌強農戰略，將品牌建設貫穿農業全產業鏈，以品牌強農戰略引領鄉村產業振興。

一是加強統籌規劃協同“扶”品牌。要建立和完善我國品牌強農戰略的產業鏈、價值鏈、供給鏈，建立健全農業品牌目錄制度，理順品牌培育、品牌競爭、品牌保護、品牌淘汰及品牌推廣等環節；要統籌區域布局，對同類產品品牌進行整合形成更大區域的公共品牌，降低區域內品牌內耗；要有效整合農業品牌建設的資源，增強協同能力，解決農業品牌創建各環節管理中可能出現的多頭管理、監管缺位、重復管理現象；要加強農業品牌管護，構建品牌產品生產者與銷售者征信體系，加強信用信息運用和失信懲戒，打擊侵犯知識產權和制假售假行為，構建品牌維權發展機制。

二是挖掘利用產業特色“樹”品牌。產業特色是農業品牌的靈魂。要充分發揮和挖掘當地產業特色，把“土”的做“特”，把“特”的做“強”。重點要突出環境和氣候特色，大力發展綠色有機富硒產品，讓生態環境優勢轉化成產業特色優勢；要突出物種資源特色，積極申報和發展地理標志產品；要突出文化特色，將特色文化融進特色產業。同時，可以依據當地產業發展的關聯優勢，立足具有較強市場潛力的高值產業，通過引進吸收再創新，打造“從無到有”的特色產業。

三是壯大農業經營主體“強”品牌。企業是品牌經營的主體。重點圍繞各地特色農產品全產業鏈，進一步做強農業龍頭企業，發揮品牌建設主體引領作用，實行錯位和差異化發展，加快培育輻射帶動能力強、市場影響大的農業龍頭企業；要強化產學研聯合，加快組建品牌農業技術創新聯盟，開發具有高技術、高附加值的精深加工產品，延長品牌農業產業鏈條，強化科技對品牌價值提升作用；要深入推進農業產業集群發展，重點依托各類園區、市場，培育壯大一批具有地方特色和比較優勢、技術含量高的農業生產集群、加工集群、流通集群，加快農產品區域公用品牌和商標的注冊與管理，推進農產品地理標志的建設與保護。

四是做實農業標準化“護”品牌。產品品質是品牌創建之基，標準化生產是產品品質之基。各地要進一步制定和修訂農業地方標準，以農業重點項目為支撐，引導和發揮規模農業龍頭企業、重點合作社在標準化制定、執行中的示范和引領作用，打造一批特色和優勢產業標準種植基地以及畜禽標準化養殖示范場、動物疫病凈化標準化示范場。要以糧食生產功能區、重要農產品生產保護區和特色農產品優勢區為依托，打造一批能夠支撐區域大品牌發展的綠色有機農產品標準化生產基地。要依托區塊鏈技術和智慧農業平臺，大力推進農業品牌創建中的大數據應用，建立農產品質量識別標識，推行產品條形碼、防偽碼和產地標識管理等。

五是構筑三級聯動品牌新格局“聚”品牌。品牌多維價值能有效提升區域農業產業的綜合實力。打造農業區域形象品牌。各地根據自身特色和優勢，制定本地農業整體形象宣傳方案，加強公益宣傳推介，不斷提升本地農業區域形象品牌內涵和美譽度。提升農產品區域公用品牌影響力。依托核心企業作為區域公用品牌的經營主體，組織吸納區域內生產企業、基地、農戶，加強資源整合，強化統一標準標識，不斷提升農產品區域公用品牌的知名度、公信力、影響力。支持經營主體創建產品品牌。以農產品區域公用品牌為母品牌，鼓勵經營主體創建知名產品品牌作為子品牌，通過嚴格準入、溯源監管等措施，降低生產主體進入市場的成本。

六是強化策劃營銷推介“亮”品牌。策劃營銷推介是提升品牌影響力和市場占有率的必要手段。應強化品牌形象精準定位。充分挖掘“土特產”資源和品牌文化元素，廣泛運用于品牌內涵定位、形象標識、包裝創意設計，凸顯反映地域特色和文化底蘊的品牌符號，提升品牌的特色視覺形象。應加強農業品牌營銷推廣。積極發展新媒體運營，廣泛建立“線上+線下”的農產品銷售模式。線上構建“互聯網+農業品牌”營銷模式，支持當地企業與國內外知名大型電商企業合作共建當地特色農產品專區。線下建立協會組織、農業企業與農戶的利益聯結機制，通過行業協會、龍頭企業的渠道優勢、價格優勢，拓寬農產品銷售渠道。通過組織企業參加農交會、綠博會等國內外各類知名農產品展會，不斷創新流通和銷售模式，促進更多優質品牌農產品“走出去”。

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