2015年歲末，基于2014年末有關2015年的趨勢預測，我對2016年的中國農業品牌化趨勢進行過相關預測。當時，我從十個方面認為，2016年，在我國，品牌戰略成為核心戰略、農業品牌化新政迭出、品牌扶貧成為扶貧新范式、品牌維權進入法治新時代、第三方服務成為熱門領域、品牌運營機制出現新態勢、品牌化成為互聯網營銷的制勝權柄、跨境電商推動地標農產品的價值飆升、品牌化與縣域電商呈現互動格局、農業品牌成為國家品牌的重要支撐。

至今，2016年的趨勢判斷大多成為現實，只是實現的程度有所不同。我十分欣喜。這說明，我國的農業品牌化戰略被放到了國家戰略的位置，為了解決“三農”問題，抓住了品牌戰略，政、產、學、研都在努力協同，共創農業品牌經濟。

那么，2017年，中國農業品牌化將朝著怎樣的趨勢發展?請看我的判斷。一家之言，期待互動。

預測一：中國農業國家品牌的戰略體系初步形成

2016年，品牌戰略成為重要的國家戰略，農業品牌越來越成為國家品牌在理念、文化、價值、外交等方面的重要載體。形成中國農業產業的國家品牌戰略體系，成為當務之急。2017年，相關部門將高度重視并積極決策，中國農業國家品牌的戰略體系初步形成。

預測二：如何科學構建中國農業品牌生態圈成為熱門話題

2016年，農業品牌化新政迭出，創造了農業品牌化的良好環境。2017年，依據中國農業的產業資源特色與農產品消費趨勢，如何構建具有強勢競爭力的科學品牌生態結構，形成不同類別、性質、強弱、特色等品牌有效互動的品牌生態圈，將成為熱門話題。

預測三：中國特色的理論模式與實踐機制得以集成與推廣

經各方人士多年來的理論研究與實踐探索，中國特色的農業品牌理論體系得以建構，品牌建設模式探索獲得重要突破。2017年，相關理論體系將集大成并得以推行;“麗水山耕”等中國特色的區域公用品牌創新模式，有望在全國范圍適合地區推廣。

預測四：相關部委的整合協同、有序分工成為管理焦點

我國農業品牌化戰略決策與實施，涉及多種資源與多部門分工協同。2017年，相關部委的整合協同、有序分工成為管理焦點。改變條塊分割的管理結構，實現機構與資源的整合協同，創新管理體制，加快品牌化進程，實現有序管理的關鍵。

預測五：跨越行政疆界的“大區域—強品牌”整合模式出現

過去，區域公用品牌以縣域為基本區域范圍。跨區域整合、農旅融合、農創競合、虛實(網絡與實體)結合的可能性，將催生品牌的延伸發展。2017年，農業品牌將從農產品單一品牌，到突破小區域、單產業，呈現更大范圍整合，形成“大區域-強品牌”的整合品牌模式。

預測六：“品牌扶貧”范式得到肯定并向內陸縱深突進

中國眾多生態農產品與特色文化，大多存于西部或貧困地區。如何借助品牌創建，挖掘品牌資源，達到扶貧目的?經過2016年的嘗試，“品牌扶貧”范式得到肯定，并將成為整合扶貧舉措，得以進一步向內陸及西部地區縱深突進，與電商機構等協同解決扶貧問題。

預測七：農業品牌人才養成計劃提出并設立長效機制

農業品牌戰略的建構與實施，專業化程度要求高。加強農業品牌化，提升品牌運營管理水平是瓶頸;農業品牌化的旺盛需求，迫切需要農業品牌運營的專門人才。2017年，全國各類農業品牌人才養成計劃提出，并將逐步設立長效的人才培養機制。

預測八：農業龍頭企業集群的品牌重塑工程開啟

區域公用品牌與企業(產品)品牌的有效協同，是關鍵問題也是難題所在。中國涉農企業應當從產業英雄轉型、升級為品牌英雄，才能真正成為市場主體，頂起中國農業的品牌脊梁。2017年，以農業龍頭企業集群為代表的企業集群品牌的重塑工程將得以開啟。

預測九：對第三方服務的體系化、網絡化、法治化要求加劇

2015年始，新農人等跨界人才大舉進入，相關服務出現戰略聯盟機制;2016年，農業品牌化的第三方服務成為熱門領域;2017年，品牌農業對第三方服務的體系化、網絡化、法治化服務的要求加劇;戰略引領、系統服務、專業背書、資源互動，將成為有效解決方案。

預測十：以地標產品為先鋒的特色農產品牌將集體出海走向國際市場

隨著農業品牌化的縱深發展，農業的豐富資源與獨特文脈受到高度關注，地標農產品的消費價值與文化意義日漸飆升。2017年，相關機構將搭建有效的國際性平臺，推動地標產品為先鋒的中國特色農產品牌集體出海，走向國際市場。

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