一年來，福建省古田縣發生了巨大的變化。而這一切，都得益于農業品牌化。

一直以來，如何脫貧致富成為福建古田面臨的最主要問題。古田旗下有一些地方特產資源，比如平湖鎮南嶺村菌菇資源豐富，但盡管如此，這里的蘑菇沒有品牌，賣不上價格，銷路也不通暢。

直到有一天，駐村第一書記帶著村民成立了欣南嶺果蔬合作社，塑造了“欣南嶺”品牌。這里的蘑菇開始打進超市，情況開始改觀。有了品牌之后，200克茶樹菇進超市，能賣到33元，而原來只有批發，500克才賣33元。”不少村民收入數萬元一年。

這樣的改變，主要得益于農副產品品牌化，為農產品塑造品牌之后，產品的銷路變得好了很多。

古田縣只是全國經濟欠發達縣域農業經濟的一個縮影。嘗到品牌建設甜頭的不止古田。

無獨有偶，在陜西延安洛川縣，作為全國農產品區域百強公用品牌和中國馳名商標，洛川蘋果2016年品牌估價達到65.9億元。

洛川蘋果不僅建立了生產基地和加工廠，整個銷售體系也搭建起來，甚至包括出口渠道。2016年蘋果產值達到40億元，全縣農民收入的50%源于此。

以市場需求為原點，帶動農業規模化、專業化、標準化、產業化，保障質量安全，增強市場競爭力，近年，品牌建設在農業提質增效、農民增收中彰顯力量。當前，品牌建設已經上升為我國農業參與全球農業競爭的國家戰略，被視作發展現代農業的重要抓手，在促進農業轉型升級、推動農業供給側結構性改革的征途上釋放新動能。

隨著中國進入中等收入國家行列，居民收入大幅度提升。城鄉居民的消費結構正在發生重大階段性變化，消費升級已經成為大勢所趨。

在消費升級的大趨勢下，人們對優質農產品的需求大大增加。農業品牌化迎來戰略機遇。

實際上，在商業競爭中，同質化是產品滯銷的根本原因之一，而品牌則可以實現差異化，打造不同的精神內涵。.

去年，國務院辦公廳《關于印發貫徹落實質量發展綱要2016年行動計劃的通知》專門提到，“大力推動品牌建設，支持發展無公害農產品、綠色食品、有機農產品。打造一批安全優質農產品品牌和食品品牌”。

今年的政府工作報告和中央一號文件更是將創品牌、引入現代要素改造提升傳統名優產品等作為推進供給側結構性改革、更好滿足消費升級需求的重要方面加以強調。

農業部會同有關部門認真貫徹落實黨中央、國務院關于農業品牌發展的精神，按照規模化經營、標準化生產、品牌化營銷的發展理念，深度挖掘農業品牌的文化價值，加快培育特色突出、類型多樣、核心競爭力強的農業品牌。

系統規劃，指導農業品牌科學發展。多年來，農業部不斷優化優勢農產品、特色農產品區域布局，在生產層面為農業品牌發展集聚了資源優勢。各地農業部門積極推進農業品牌化發展的制度設計。吉林省成立了農業品牌工作領導小組，編制了“吉林大米”“吉林雜糧雜豆”“長白山人參”等品牌發展戰略規劃。江蘇省制定了加快推進農產品品牌建設的意見，啟動“蘇牌”農產品品牌創建行動，明確從探索建立江蘇農產品品牌目錄制度等方面，推動創建區域公共品牌、農產品大品牌，以品牌引領結構調整和產業發展。

積極培育，夯實農業品牌基礎。各地不斷完善農產品生產、加工、倉儲、物流等基礎設施，努力補齊農業品牌化發展的“短板”；同時加強品牌主體培育，利用好稅收、公共財政投入、補貼和金融信貸等支農政策，支持龍頭企業加強品牌宣傳、渠道開拓和產品促銷，扶持農民專業合作社申請商標、推廣品牌，使新型經營主體逐步成長為品牌建設的主力軍。除此之外，通過加強農產品質量安全工作，“產”“管”并重，推進“三品一標”認證，強化“從田頭到餐桌”的全程監管，保持了農產品質量安全呈現總體平穩、持續向好的發展態勢。

搭建宣傳推介平臺，力促農產品流通和營銷。各級農業部門通過舉辦豐富多彩的農業展會、產銷對接會、農產品推介會等，提高農業品牌的知名度、美譽度。

近兩年，農業部連續推選出了200個合作社的200個農產品品牌，舉辦了大米、蘋果、水產品等一系列品牌活動。特別是2016年第十四屆中國國際農產品交易會獨具匠心打造了“省部長推介品牌農產品專場”，20位省部長走上舞臺推介地方特色農產品，上演了一場別開生面的營銷盛典。

著力保護，凈化農產品品牌市場環境。農業部門會同其他相關部門，不斷加大市場執法力度。持續開展農資打假專項行動等，加大農業投入品監管力度，努力消除源頭隱患。加強例行監測和專項整治，2016年全國主要農產品例行監測總體合格率為97.5%。加大資源環境保護力度，加強對水源、土壤的保護支持力度，使生態美等逐步成為品牌“賣點”。

在我國“互聯網”+現代農業快速發展的大背景下，農業部以發展農業電子商務為切入點帶動農業品牌建設，取得了“四兩撥千斤”的效果。農業部連續印發了《推進農業電子商務發展行動計劃》等多個文件，加強政策指導和示范試點，并在第十四屆農交會上舉辦信息化高峰論壇農業電子商務分會場，主動引導品牌化與電商化融合發展，推動電子商務發展過程中強化品牌意識、營銷意識，使品牌建設搭上“互聯網+”的快車。

從根本上說，品牌是為了解決市場競爭問題的。

山東煙臺津成泰農產品發展有限公司擁有煙臺蘋果十大品牌之一的“王山津成泰”牌蘋果，產品出口美國、加拿大、澳大利亞等國，2016年公司營業額達到2億元。“我們自企業成立后就重視品牌建設，收購中嚴格把關，保證果品質量。”公司總經理崔廣忠說。在這里，維護“煙臺蘋果”區域品牌美譽度已經成為不少果農和企業的自覺行動，這有賴于政府部門的引導，更是市場的理性選擇。這就是品牌的力量。

在加強農業品牌建設相關政策的引導下，各地各級政府、行業協會、農業經營主體等順應形勢發展需要，積極探索農業品牌發展路徑，不僅涌現出一批品牌產品，而且形成了全社會重視農業品牌、各地區各部門推進品牌工作的大好局面，“市場導向、企業主體、政府推動、社會參與”的農業品牌建設與保護機制日漸清晰。

農業品牌發展政策環境優化。在國家層面出臺多個文件大力推動品牌建設的指導下，各地也紛紛出臺品牌發展政策措施。山東省全面實施“品牌引領戰略”，煙臺、臨沂等地設立財政專項，獎補優質農產品基地建設和品牌創建；湖北省全面實施“一縣一標”品牌培育工程，爭創農產品區域公用品牌全國“百強”；貴州省設立4000萬元的宣傳推廣基金，著力打造包括綠寶石、湄潭翠芽、都勻毛尖以及遵義紅在內的“三綠一紅”貴茶品牌；安徽省則發揮省農業產業化專項基金作用，獎勵和引導龍頭企業創建知名品牌……思想上重視，行為上緊跟，各地農業品牌建設如火如荼。

農業品牌培育方式不斷豐富。多年來，農口初步形成了以標準化生產和質量認證為基礎、以產銷促進和品牌推介為抓手的農業品牌工作機制。一些地方結合各自的產業特點，開創了不少獨具特色的農業品牌建設工作方式。廣東省在已有的3000多個農業品牌中，認定一批承載嶺南文化、體現廣東特色的名特優新農產品，以“廣東十大名牌系列農產品”為主題組織開展一系列展銷推介；浙江省在2015年11月召開浙江省農業品牌大會，推出30個最具影響力的浙江農博品牌農產品，宣傳推廣浙江優質農產品。

農業品牌增長速度持續加快。根據國家工商行政管理總局公布，2016年底注冊商標數約240萬件。截至2016年底，全國“三品一標”總數接近10.8萬個，逐漸成為人們購物籃里的“常客”。一大批品牌農產品得到了穩步發展，逐漸成長為具有較高知名度、美譽度和較強市場競爭力的品牌。

農業品牌市場競爭力不斷增強。中國農產品很早就進入國際市場，近年來更以品牌化方式開拓發展之路。WTO的統計數據顯示，中國農產品的出口貿易規模不斷擴大，2006年出口額為314億美元，2016年達到了729.9億美元，10年增長132.45%。河南西峽成為香菇之鄉，占據了日本70%的香菇市場，全縣有近20萬人從事相關產業，農民人均收入近50%來自于此；“中國名牌”的貴州“老干媽”系列調味品已經成為海外熱銷產品。

誠然，我國農業品牌建設發展很快，成績斐然，但由于起步晚、基礎差，品牌發展仍存在不少困難，例如還缺乏品牌發展戰略思維，行動上有急功近利的傾向，品牌主體實力不強等。

時不我待。“十三五”是實現農業現代化的關鍵時期，農業品牌建設被寄予厚望——深化農業供給側結構性改革的新動能，加快現代農業發展的新舉措，增加農民收入的新渠道，增強國際競爭力的新路徑。

國務院印發的《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》要求，增品種、提品質、創品牌，提高供給體系的質量和效率，滿足居民消費升級需求，擴大國內消費需求，引導境外消費回流，推動供給總量、供給結構更好地適應需求總量、需求結構的發展變化。這為新時期推動農業品牌工作指明了方向。

農業部將2017年確定為農業品牌推進年，已經著手制定加快推進農業品牌發展的指導意見，全面推進農業品牌創建工作。提出加強農業品牌的頂層設計，不斷豐富創新工作體制和實現形式，構建農業品牌建設新格局。抓好農業品牌的營銷渠道建設，充分利用農業展會、農產品營銷促銷活動等平臺，特別是第十五屆中國國際農產品交易會，對各地十八大以來發展農業品牌建設的經驗進行集中展示。積極發展農業電子商務，召開好“互聯網+”現代農業新技術和新農民創業創新博覽會。

好風憑借力。沿著農業供給側結構性改革這條主線，在市場需求的導引下，各級政府及廣大市場主體切實夯實品牌發展基礎，加強營造品牌建設氛圍，傳承和弘揚中華農耕文化，我國農業品牌建設必將邁上一個新臺階。在農業品牌的引領下，我國現代農業轉型升級的新動能得到充分釋放，中國農業從偏重規模和數量的“吃飯農業”，向更加倚重質量和效益的“品牌農業”發展階段轉換的號角已然吹響。（來源：神農島）

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