01

為什么要進行品牌化呢？

消費者更放心

當今市場消費者對于品牌化的產品需求越來越大，擁有自身品牌的農產品可以讓消費者更加放心地購買。

隨著經濟水平越來越高，消費者對于產品的追求不單單局限于滿足溫飽，而是吃得更好更放心。

但是現在市場上，農產品普遍的差異化不大，幾乎很少有代表性的品牌，消費者對于農產品的好與壞的差異、許多信息都不夠了解。

假如進行對產品打造品牌，可以大大增加產地和消費者的信息透明，從而也增加農戶的收入。

農產品差異化

隨著消費者對于生活品質的追求，消費者的需求越來越細分，每個消費者對于產品需求都不一樣。

在農產品市場，依舊為粗放型生產為主，產品處于千篇一律。假如根據產品的特色進行包裝，可以提高消費者的滿意度。

增加農戶收入

擁有品牌的農產品會讓農戶在市場更有議價權。擁有品牌的產品，在市場將與同類產品區別，也擁有其獨特性。

使農戶更容易擴大渠道，獲取更多的消費者，從而增加農戶的收入。

02

品牌化該如何做呢？

與同類產品差異化

首先，挖掘當地的地方特色，每個農產品發展首要都要依托于產地優勢，當地的地理優勢可以作為推廣的一個重要亮點。

其次，發掘產品外觀差異化，從品種開始改良。從包裝上進行差異化設計，用外在形象彰顯和提升內在價值，用精美的包裝，可以擴大產品的用途，并提高消費者的體驗感。

渠道發掘

銷量=知曉產品消費者*購買的轉化率。

擴大渠道提高對于產品知曉有著至關重要的影響。并且隨著互聯網的發展，線上和線下渠道同時擴展，對于推廣產品非常重要。

幫扶的同時，我們會不斷根據產品的特性，擴展其渠道。例如線上和線下同時銷售。

例如在線上，我們會幫助農戶開拓線上渠道，如入駐微店，通過自營公眾號和線上宣傳等方式，讓更多消費者熟知我們的農產品。

線下，可以擴大與零售店的鏈接，去參與更多的農產品展會，擴大市場知名度。

做產品深加工的開發

對于單純的農產品是非常難做到差異化的，但是假如把農產品深加工，例如將豬肉做成火腿腸或臘腸，將水果做成果汁，這樣做起品牌化來說就容易很多了。

進行深加工產品不僅價值大幅度增加，而且大大提高了消費對于產品品牌黏度。

我們將根據產品特色，去幫助農戶聯系更多的深加工企業，并根據深加工的產品制定營銷方案。

發掘品牌的靈魂

發掘產品的歷史和特色，發掘種植故事。通過產品的故事，去讓消費者對產品有更加感觀的認識，更容易記住品牌。

賦予產品更加深層的意義，更好地區別于市場的產品。

來源：柑桔之家

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