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營銷的高級方式就是品牌營銷

老于

2019-01-17 15:51:11

[ 導讀 ] 一個品牌要有自身的核心價值。品牌是身份ID，代表差異化存在、產品個性和服務承諾。

說到品牌這個話題，就會想到自己父母，因為在買東西的時候，他們經常掛嘴邊的一句話就是“這個是什么牌子的？”小到一日三餐的大米豬肉，大到家具家電，無不關注品牌，即使同類型產品，他們也能光看品牌來給分出一個好壞高低。

品牌真有這么大的魔力？

我們渴了買水喝，經常想到的就是農夫山泉，盡管這個品牌生產的不僅僅是礦泉水；女生想買一款奢侈品包包，脫口而出的可能就是LV，盡管她并不一定選擇LV的某款包。這些時候，品牌直接成為了一個品類的代表，通過市場營銷過程，已經讓品牌調性和品牌基因對消費者做了心理占位。當然隨著營銷方式和技術的進步，更多的小而美的產品都被大家種草安利，但是培養一個品牌過程中，讓品牌驅動消費者認同、喜歡乃至愛上相應的產品，仍然路漫漫其修遠兮。同理，成熟的老品牌要想長久立足市場，保持對變換的主流消費群體的吸引力，也必須構建自己的品牌營銷戰略。

如何打造一個好的品牌？

首先，一個品牌要有自身的核心價值。品牌是身份ID，代表差異化存在、產品個性和服務承諾。很多經典品牌，都有著品牌的創始故事以及其中傳達出來的品牌核心理念。百余年歷史的香奈兒一直以高雅、簡約、精美為設計風格，加上創始人個性的生活方式和審美風格作為背景渲染，賦予了品牌獨有的情感價值和圈層特質。在持續的品牌建設中，不管是品牌的選址還是營銷，都在為香奈兒奢華的定位、時尚簡約的風格做持續加法，讓品牌的核心價值在目標消費群中印象不斷加深，并與競爭者形成鮮明的差異。

其次，好的品牌要有合適的LOGO和SLOGAN。品牌標志和標語一直以來都是企業核心理念的濃縮，有趣、精準的標志標語往往能讓消費者快速的對品牌產生記憶和聯想，在品牌營銷中起到畫龍點睛的作用。雙C已經成了香奈兒的品牌符號，怕上火就喝王老吉已經將其產品功能直接爆出。雖說LOGO和SLOGAN是跟隨品牌階段性的市場戰略會適時調整，但是切忌違背品牌核心價值，也要避免一些自嗨式假大空的言語及設計，尤其是經典品牌，更要慎重為之。

最高級的營銷不是建立龐大的營銷網絡，而是利用品牌符號，把無形的營銷網絡鋪建到社會公眾心里，把產品價值輸送到消費者心里。使消費者選擇消費時認這個產品，投資商選擇合作時認這個企業。

一個好的作品出產，既要有想法，也要有技法。文案的撰寫，視覺的設計，影視的拍攝，每一個版塊都有著各自的方法與技巧，運用合理的章法，才能夠將好的創意表達到位，達到最佳的效果。

品牌運營就是企業以品牌為核心所做的一系列綜合性策劃工作，是一個復雜的系統工程。隨著市場競爭的日趨激烈，企業間的競爭已經升級為品牌的競爭，企業能否培育出自有的知名品牌，將直接決定一個企業在市場上的競爭力。品牌維護是品牌戰略實施中的一項至關重要的工作。一個良好的品牌是一個企業在激烈競爭中強有力的資本。競爭是殘酷的，俗話說“打天下難，守天下更難！”品牌也需要保養，需要經營，需要維護！

內容來源：吉林浩冉企業策劃公司

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