數字農業如何破解傳統農業發展瓶頸？
隨著互聯網技術在各個行業的應用，各種創新商業模式也層出不窮，但是往往在創新商業模式推廣過程中，夾雜著傳統營銷模式的內容，使人們無法去分辨哪些內容是創新？哪些不是創新？甚至一些探索商業模式創新的企業，由于營銷模式出錯，導致商業模式的實施出現問題。
今天，我們帶大家來看看，商業模式和營銷模式的區別，以便具體分析企業在進行商業模式創新過程中，是如何將商業模式和營銷模式混淆的？
（1）什么是商業模式？
簡單的說，商業模式就是對某個運營主體的商業邏輯的描述，這里包含一系列要素及其關系的概念性工具。其中，包括運營主體的內部結構、合作伙伴關系、市場定位和為客戶提供的價值，以及它的盈利模式，即如何賺錢、靠什么賺錢。
以消費養老創新模式為例。消費養老創新模式，
那么，消費者獲得的養老金從哪里來呢？實際上是由運營主體組織合作商家來提供的。客戶只要在合作商家消費了，合作商家就要向客戶提供這個消費養老金。消費養老金又通過運營主體委托給專業的養老金管理機構來托管。這就是一個全新的商業邏輯。作為運營主體在實施這個商業模式中，它可以通過廣告、流量和收取商家的服務費用來賺錢。
（2）什么是營銷模式？
營銷模式是通過什么樣的營銷工具，讓市場和客戶能夠了解到本企業，然后把產品或者服務給銷售出去。營銷模式重在信息是如何傳播的？比如，商業模式設計完成后，要進入實施階段，這就面臨著如何讓用戶知道我們有這樣好的模式呀，這就需要通過營銷來進行信息的傳遞，來建立同用戶之間的關系。
以消費養老創新模式為例。企業要來推廣這個模式，就面臨著兩大業務板塊，一個是尋找合作商家，建立同眾多商家的合作關系，從而提供產品或者服務；一個是尋找客戶，讓消費者來這里注冊，到合作商家去消費。
（3）商業模式+營銷模式
企業的運營實際上是由商業模式和營銷模式共同組成的。前期，企業在確定完業務之后，就開始先設計商業模式。有了商業模式后，要去推廣，還要設計想配套的營銷模式。
創新商業模式講的是整個規劃運營的商業邏輯，而市場推廣方案是如何向市場來推廣企業和模式。創新商業模式和市場推廣營銷方案是兩個完全不同業務板塊。
講到這里，大家也許就明白商業模式和營銷模式的區別了，但同時也看到了兩者的重要性。對于一個企業的運營而言，無論是商業模式還是營銷模式都是同等重要的，無論是哪個業務板塊出了問題，都會影響到企業整體的運營。
以消費養老創新模式為例。市場上有些企業在探索實踐消費養老創新模式這一新的商業模式的時候，在營銷模式上采用了傳統的營銷模式，比如采用會員推薦人制度，會員和會員之間建立層級關系和獎勵制度，類似于直銷或者傳銷的模式。這就使得企業的運營出現了不規范的行為，甚至到最后就走偏了。
來源：洞庭湖畔娛樂
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