近日，農(nóng)業(yè)部在吉林省吉林市召開全國農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整座談會，貫徹落實黨中央、國務(wù)院決策部署，專題研究農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)、推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革問題。

韓長賦強(qiáng)調(diào)，貫徹落實中央要求，推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，要著眼破解農(nóng)業(yè)大而不強(qiáng)、多而不優(yōu)的突出問題，適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速升級的要求，加快提高農(nóng)業(yè)供給質(zhì)量和效率，堅持生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系兩手發(fā)力，用改革的辦法、市場的手段，推進(jìn)轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)。當(dāng)前要突出抓好九個方面的重點：

一是以玉米為重點推進(jìn)種植業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整;

二是以生豬和草食畜牧業(yè)為重點推進(jìn)畜牧業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整;

三是以保護(hù)資源和減量增收為重點推進(jìn)漁業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整;

四是以扶持農(nóng)民工和大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)為重點促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展;

五是以推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化和可追溯為重點確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全;

六是以發(fā)展多種形式適度規(guī)模經(jīng)營為重點推進(jìn)經(jīng)營方式轉(zhuǎn)變;

七是以節(jié)本增效為重點推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變;

八是以發(fā)展電子商務(wù)為重點提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率;

九是以打好農(nóng)業(yè)面源污染治理攻堅戰(zhàn)為重點推進(jìn)農(nóng)業(yè)資源環(huán)境保護(hù)。

今天農(nóng)業(yè)君(公眾號：nyguancha)就為大家細(xì)細(xì)說說農(nóng)產(chǎn)品電商這一塊，因為發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商也同樣對農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)有很大的幫助的。

農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)我國農(nóng)業(yè)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易額已超1000億元，但僅占農(nóng)產(chǎn)品銷售額近3%。如此看來，電商“拯救”農(nóng)民的力量實屬有限。因此，基于農(nóng)民所提供的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與涉農(nóng)電商的服務(wù)品質(zhì)緊密相連，那么，電商與農(nóng)民間“拯救”與“被拯救”的角色其實是可相互交換的。從長遠(yuǎn)看來，伴隨現(xiàn)代農(nóng)業(yè)快速不斷發(fā)展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織化、規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化程度將持續(xù)提高，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)隨之亦將更好的提升。如此，方能助力涉農(nóng)電商擁有更寬廣的發(fā)展空間和維持更久遠(yuǎn)的收益。

農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展有哪些“痛點”?

1、物流成本高

從理論上講，網(wǎng)絡(luò)可以降本提效，但很多情況下農(nóng)產(chǎn)品商品價值本身比較低，運(yùn)輸成本和物流成本增加，超過商品成本100%甚至更多。物流的成本比商品的價值本身還要高，這違背了電商降低成本提高效率的初衷。

2、食品安全問題

有的時候食品質(zhì)量無法得到保證。網(wǎng)購不是面對面經(jīng)銷模式，消費(fèi)者無法對食品進(jìn)行真實性鑒別，無論是品牌、廠家還是生產(chǎn)日期、保質(zhì)期等信息，消費(fèi)者都只能得到賣家的口頭承諾，食品質(zhì)量無法得到切實保障。

3、物流配送

由于農(nóng)產(chǎn)品的特殊性，配送須要有冷藏冷凍的混合配送車輛，以及冷藏周轉(zhuǎn)箱及恒溫設(shè)備，否則產(chǎn)品原質(zhì)量再好，客戶收到的也將是有質(zhì)量問題的商品。所以物流配送將成為考驗農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的最大問題。

4、目標(biāo)人群定位

目標(biāo)人群定位是農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的首要考慮問題，如果目標(biāo)人群定位在基本不會上網(wǎng)的老年人或消費(fèi)能力低下的人群，那顯然是要面臨虧損。

怎樣才能把農(nóng)產(chǎn)品電商做好?

這幾年隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，一種叫“電商”的商業(yè)形式發(fā)展迅猛，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的亮點。特別是在農(nóng)村，作為電商的一種形式，網(wǎng)上銷售也發(fā)展很快，促進(jìn)了農(nóng)民增收，也帶動了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。要想做好農(nóng)產(chǎn)品電商，首先要弄清楚這些問題：

第一個問題：賣什么?

農(nóng)產(chǎn)品總體可以劃分為干貨和生鮮兩大類型。干貨，像紅棗、雜糧、菌類、茶葉、核桃等，干貨網(wǎng)上交易比較快捷，因為干貨涉及不到食品安全問題，再者不易腐爛。但是可能會帶來低價營銷，因為“同窗”的人比較多，所以一般掙不到錢。生鮮，像水果、蔬菜、生肉、禽蛋等，生鮮網(wǎng)上交易就不那么容易了，考慮的問題要多，一般是很難控制的。所以，干貨上網(wǎng)容易，生鮮不容易，傳統(tǒng)渠道可能更好。

第二個問題：怎么賣?

是搞批發(fā)還是搞零售?目前B2B業(yè)務(wù)依然是主力，即批發(fā)型主導(dǎo)，2013年占電子商務(wù)80%的比例，主要平臺有阿里巴巴，市場份額為44.5%。B2C業(yè)務(wù)(網(wǎng)絡(luò)零售)增速雖然較快，但交易額不如B2B業(yè)務(wù)多，所以，如果經(jīng)營的是大路貨，而且量還非常大，最好還是搞網(wǎng)上批發(fā)的好。至少筆者是這樣認(rèn)為的。

第三個問題：在哪賣?

也就是說究竟上誰家的平臺?如今很多這樣的平臺，如：淘寶網(wǎng)、天貓商城、阿里巴巴、蘇寧易購、一號店等等，各有各的優(yōu)勢，但是筆者勸你，還是需要量力而行，先開一兩個窗口試試，然后再循序漸進(jìn)。

第四個問題，誰來賣?

先即自己賣還是請人賣?目前全國缺電子商務(wù)人才，總?cè)笨谠?50萬人左右，不會做網(wǎng)上的買賣是個大問題!一種辦法是自己請人才，或者內(nèi)部培養(yǎng)人才，專門負(fù)責(zé)營運(yùn)，好處是自己人，用著放心，但從頭開始，比較慢;另一種辦法是直接請代運(yùn)營公司，由專業(yè)團(tuán)隊全面負(fù)責(zé)。但是如果沒有人才，這些都免談。

農(nóng)產(chǎn)品電商該如何做?

綜上所述，這是農(nóng)產(chǎn)品電商做好最基本的認(rèn)知，知道這些之后，才能有目的、有目標(biāo)的去做好農(nóng)產(chǎn)品電商。既然知道農(nóng)產(chǎn)品在做之前應(yīng)該怎么想了，那么農(nóng)產(chǎn)品電商到底該如何做呢?下面就讓農(nóng)業(yè)君為大家介紹介紹吧。

1、有規(guī)劃的進(jìn)行

看到上面四點，想做好農(nóng)產(chǎn)品電商，首先要給自己定一個規(guī)劃，這樣讓自己有目的可循!知道自己想要干什么!

2、線上線下結(jié)合，突破關(guān)鍵約束

鼓勵農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)，依托實體經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)探索開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，充分利用傳統(tǒng)的銷售渠道，通過實體經(jīng)營場所體驗、考察與網(wǎng)上下單、支付相結(jié)合，解決交易主體之間的信任度低、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等問題。

3、規(guī)范發(fā)展秩序

加快電子商務(wù)法律法規(guī)建設(shè)，規(guī)范信息發(fā)布、網(wǎng)上交易、信用服務(wù)、電子支付、物流配送和糾紛處理等服務(wù)，依法打擊商業(yè)欺詐、銷售假冒偽劣、發(fā)布虛假違法廣告和不正當(dāng)競爭等活動。抓緊制定急需的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。

4、加強(qiáng)配套支撐，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境

重點支持發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流。落實各項支持物流企業(yè)發(fā)展的稅費(fèi)政策，完善農(nóng)產(chǎn)品綠色通道政策，加強(qiáng)支付、信用、金融、保險、檢測、認(rèn)證、統(tǒng)計和人才培育等服務(wù)協(xié)同發(fā)展。一整套進(jìn)行發(fā)展!

最后，筆者想說一句，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商有利于改善農(nóng)產(chǎn)品流通、拓寬產(chǎn)品銷售渠道、健全農(nóng)產(chǎn)品市場機(jī)制，有利于促進(jìn)農(nóng)民增收，提高農(nóng)民社會地位和培育知識型、現(xiàn)代化農(nóng)民，同時也讓涉農(nóng)企業(yè)在這個社會產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵時刻立于不敗之地。所以為了農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，做農(nóng)產(chǎn)品電商是有一定好處的!

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