導讀：近年，我國直播電商行業保持勁頭，迅猛發展。淘寶、京東、拼多多“各顯神通”，不斷鞏固實力；后起之秀抖音、快手奮起直追。《網絡主播行為規范》正式發布，直播電商告別野蠻生長。618前夕“李佳琦淘寶直播間”神秘消失，羅永浩宣布離開“交個朋友”另創業，加上此前淘寶直播帶貨“一姐”薇婭被重罰后遭遇“全網封殺”，國內頭部電商主播可謂幾近“全軍覆沒”。

在此背景下，8月10日，“一帶一路”TOP10影響力社會智庫網經社電子商務研究中心發布《2022年(上)中國直播電商市場數據報告》。該報告根據網經社“電數寶”（DATA.100EC.CN）電商大數據庫編寫而成。

網經社將直播電商定義為商家/品牌等借助直播平臺或電商平臺直播板塊來觸達用戶，讓用戶了解產品各項功能及促銷信息，從而實現購買的交易行為。目前直播電商包括綜合電商類、MCN機構類、直播APP類、服務商類、電商主播類五大類型。

綜合電商類：抖音直播、快手直播、淘寶直播、京東直播、多多直播、蘑菇街直播、唯品會直播、小紅書直播等；

MCN機構類：謙尋文化、美ONE、宸帆集團、辛有志嚴選、交個朋友、如涵、泰洋川禾、遙望、蜂群文化、大禹網絡、青藤文化、蚊子會、薇龍文化、網星夢工場、嘻柚互娛、無憂傳媒、構美、豚首互娛、聚匠星辰、快美、橘子娛樂、古麥嘉禾、門牙視頻、二咖傳媒、熱度傳媒 、集淘、印特瑪特、洋蔥視頻、侵塵文化、覓酷網絡、新燭傳媒、一樹百獲、仙梓文化、彥祖文化、緹蘇、納斯、君盟、明睿傳媒等；

直播APP類：微拍堂、有播、地鼠灣、斗魚直播、花椒直播、玩物得志、特抱抱、至尊寶物、紅豆角、桐云直播、藝羊優選等；

服務商類：有贊、微盟、傳播物、閃賣俠、魔筷科技、紅動視界、商派、大商創、紅唄、超級導購、新播會、蟬媽媽等；

電商主播類：蛋蛋、時大漂亮、瑜大公子、辛有志 、廣東夫婦、烈兒寶貝、陳潔等。

據網經社“電數寶”電商大數據庫顯示，預計2022年交易規模達到34879億元，同比增長47.69%。2017-2021年，國內直播電商市場交易規模分別為：196.4億元、1354.1億元、4437.5億元、12850億元、23615.1億元。

其中，2018年增長率高達589.46%，2019年-2020年增長率分別為227.7%、136.61%，依舊保持三位數的增速。

據網經社“電數寶” 電商大數據庫顯示， 2022直播電商用戶規模預計達4.73億人，同比增長10%，增速下滑。2018-2021年直播電商的用戶規模分別為2.2億人、2.5億人、3.72億人、4.3億人，2020年用戶規模增速達到頂峰，為48.8%，而后兩年增速逐漸放緩。

據 “電數寶”電商大數據庫顯示，直播電商滲透率預計在2022年達24.1%，增長率為34.11%，增速降緩。從2018年-2021年的滲透率分別為：1.6%、4.3%、8.6%、17.97%，增速依次為：492.59%、168.74%、100%、108.95%。

“直播+”將成為電商新常態，直播電商的“人貨場”范圍快速擴大，直播將成為電商“標配”。

據網經社“電數寶”電商大數據庫顯示，預計2022年抖音電商直播交易規模為21000億元，增速為40%；2021年抖音直播電商的交易規模為15000億元，增速為200%。從2018年-2020年分別為：100億元、400億元、超5000億元，2019-2021年增速分別為：300%、1150%、100%。

據網經社“電數寶”電商大數據庫顯示，預計2022年快手電商直播交易規模目標為9300億元。其中，快手電商直播交易規模從2018年-2020年分別為：300億元、1500億元、3812億元。同時，2019-2021年增速分別為：400%、154.13%、109.36%。

據 “電數寶”顯示，從2022年1月至2022年6月，國內直播電商行業共發生了6起投融資事件，融資總額超1.3億元。涉及的平臺包括：易心優選、星榜、影行天下、Wahool、央尋嚴選、熱度星選。不論是從融資總額還是事件數來看，2022年上半年較2021年同期出現較大降幅。

同時，就所在地來看，北京融資2起，達1億元，廣州、青島、杭州、金華各有1起。

據國內知名網絡消費糾紛調解平臺“電訴寶”（315.100EC.CN）數據表明，2022年上半年直播電商被投訴問題主要聚焦在：發貨慢、商品質量差、虛假促銷、退款難、商品貨不對板、產品售假等問題。同時，涉及投訴較多的平臺包括：玩物得志、天天鑒寶、微拍堂、抖音、一件、快手、蘑菇街等。

來源：網經社網絡零售部

作者：網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青 王雙雙