4月10日《焦點訪談》播放了一個《農村電商》系列報道，對電子商務進農村點名批評了。節目指出，目前電子商務進農村在工業品下行方面轟轟烈烈，在農產品上行方面卻提不起精神，在接下來的節目中，深入挖掘了農產品上行的痛點，值得我們思考。這篇文章其實是3月底在看完汪向東教授主持召開的首屆半湯沙龍紀要之后的學習和思考之作，今天就應景推送出來，跟大家交流并請拍磚！

近年來，電子商務迅猛發展，已經成為國民經濟的組成部分和重要經濟增長點，極大地促進了經濟發展、就業和民生改善。

農村電子商務從星星之火，已成燎原之勢。它促進了農村傳統產業的互聯網化轉型，帶動了城鎮化發展；引領了農業產業轉變發展方式，為其提供了現實指引；改善了農村產業結構，為縣域和農村開辟了一個全新的網上銷售市場，為傳統產業的產品提供了新的銷路。自2014年實施電子商務進農村示范工作以來，農村電子商務發展取得了三個方面的成就：一是助力扶貧攻堅作用顯著。2014年、2015年貧困縣89個，占比34%，老區縣占77%，大部分是老區縣；二是帶動各類企業加速進入農村電子商務領域；三是吸引返鄉創業創新的氛圍日益濃厚。

電子商務進農村雖然取得了長足進步，但是在發展過程中，還面臨一些老生常談的問題，也面臨一些新的挑戰：一是電商人才短缺，人才留不住，尤其不發達地區尤為突出；二是服務體系尚未完善，尤其缺少農產品上行所需的包裝、創意、品牌、營銷等服務；三是農產品上行同質化嚴重，優質不優價、優價缺貨；四是現有電商平臺上行流量成本過高，本地農村電商市場化造血能力不足；五是農村電商作為“一把手”工程，政府換屆，對電商工作的延續造成了一定影響。

然而，農村電商是一場沒有終點的“馬拉松”。在形成燎原之勢之后，農村電商的下一步該怎么走？筆者認為可以從以下幾個方面發力。

一是從頂層設計發力。中國社科院信息化研究中心汪向東教授曾經提出電商扶貧的“十五字訣”——拓通道、建支點、育網軍、強體系、優環境，其實也是農村電商這幾年發展迅速的主要抓手，從這十五個字可以發現，農村電商的前期發展還是主要靠政府推動。那么，現在農村電商的頂層設計應該已經達到了一個拐點——政府繼續“喂奶”還是“斷奶”。因此，下一步農村電商的頂層設計要從主要靠政府驅動農村電商發展，轉變到主要靠市場驅動的軌道上來，充分發揮市場主體對資源的配置作用，政府從“牧羊人”過渡到“守夜人”的角色來，將推動農村電商發展的動力從外部動力轉化為內生動力。

二是從農產品上行發力。農村要發展、農業要升級、農民要增收的關鍵在于農產品上行，而農產品的上行，簡單的理解就是將農產品通過網絡銷售出去，從農產品到農商品這么簡單的一躍，但是內涵卻很豐富，需要涉及到的環節很多。首先是產品的來源，既要保證好農產品質量，又要保障好產品的供應，下一步要做好農產品的標準化和規模化的生產。其次是農產品的銷售形態，初級農產品的附加值較低，而且在銷售中面臨食品衛生管理等系列問題，下一步要積極推動農產品加工業的發展。再次是農產品的品牌，品牌就是價值，下一步要著力打造名特優產品，提升農產品的附加值。最后是農產品的流通運輸，對于生鮮農產品來說，冷鏈物流成為了最大的瓶頸，未來要進一步夯實物流基礎，推動智慧供應鏈建設。

三是從“三產”融合發力。消費品下鄉和農產品進城僅是農村電商發展的一部分，未來農村電商還應該與農產品加工業、休閑農業、鄉村旅游、訂單農業等新業態結合起來走“三產”融合的發展路子。通過農村電商，拉動特色小鎮建設和田園綜合體建設，將農業、旅游業、農產品加工業充分融合，延長產業鏈，提升價值鏈。

四是從支撐體系發力。農村電商要健康可持續發展，就需要線上線下融合發展，線下支撐體系是線上交易的載體。支撐體系承載著整個農村電商生態，未來要做好以下幾個方面：一是更加注重支撐體系在農產品上行的認證、追溯、品牌、品控、流通等方面的服務功能；二是要加大人才的培養力度，讓本地人才能留得住、留得下；三是要加強資源的共建共享，推動區域之間聯動和市場共享；三是要結合新型城鎮化，加大農村電商公共服務、公共產品的供給，并向鄉村治理延伸。（來源：新三農）

文章：10870 篇

瀏覽：36989 次

代表文章

農俠會：三農領域產業社群（資源對接、案例分享、線上課程、線下活動）

【政策解讀】2021鄉村振興政策解讀（最全）

從快遞到農業，且看順豐布局農村的變與不變

【鄉村振興案例】國家推行鄉村振興千萬工程的六大路徑和十大典型案例

國家“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要（農業農村領域節選）

中化化肥舉行2024“邁優伴”領航行動啟動會

【政策解讀】玉米大豆是重點！新一輪千億斤糧食產能提升行動方案發布

【政策匯總】2023農業政策大匯編（建議收藏）

2024生態農業新質生產力產業發展大會暨茂盛生物成立十五周年慶典成功舉辦

AI賦能農業發展向“新”提“質”，中國移動助推鄉村振興智啟新章