對(duì)“摸著石頭過(guò)河”的休閑農(nóng)業(yè)而言，目前最大的痛點(diǎn)，不是“懂行”的人太少，而是指點(diǎn)江山的“專家們”太多！

這個(gè)成熟度不高的行業(yè)，給了“專家們”充足的發(fā)揮空間。他們的充分發(fā)揮，又讓這個(gè)行業(yè)更混沌。

“專家”一

政府相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)

危害指數(shù)：★★★★★

對(duì)很多投資人而言，既希望領(lǐng)導(dǎo)來(lái)項(xiàng)目視察，又害怕領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)常來(lái)視察。

希望來(lái)，原因不言自明。害怕來(lái)，不是怕招待，而是怕領(lǐng)導(dǎo)以“專家”的口吻給予“具體指導(dǎo)意見”。

聽領(lǐng)導(dǎo)的建議吧？很明顯，他對(duì)項(xiàng)目了解不夠深入，對(duì)這個(gè)行業(yè)也不夠熟悉，給出的“具體意見”往往不具落地性，甚至和自身發(fā)展方向及節(jié)奏南轅北轍。

不聽領(lǐng)導(dǎo)的吧？“縣官不如現(xiàn)管”，不給面子總歸不太好。于是，莊主們只能尬笑著拼命點(diǎn)頭，并見縫插針擰著頭皮恭維領(lǐng)導(dǎo)高瞻遠(yuǎn)矚、深謀遠(yuǎn)慮、思路開闊。

領(lǐng)導(dǎo)到項(xiàng)目過(guò)過(guò)“專家癮”，走了忘了也就罷了，更可怕的是一些領(lǐng)導(dǎo)“執(zhí)行力超強(qiáng)”。自己給出的意見，過(guò)一段還要再來(lái)檢查落實(shí)。

筆者親自看到一幕：東部某地級(jí)市一項(xiàng)目，區(qū)旅游局長(zhǎng)從項(xiàng)目開工便親自坐鎮(zhèn)，把這里當(dāng)做“第二辦公室”。

這個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)砸進(jìn)去六千多萬(wàn)，但游客還沒(méi)有工作人員多。投資人已經(jīng)幾乎彈盡糧絕，深感絕望。但午飯席間，旅游局長(zhǎng)仍不忘對(duì)投資人耳提面命：接下來(lái)要投資增加什么項(xiàng)目，那個(gè)餐廳的設(shè)計(jì)裝修應(yīng)該用什么材料，突出什么風(fēng)格……

我們一群人不敢妄稱專家，但也能聽出這個(gè)局長(zhǎng)的話明顯“很外行”。這個(gè)投資人坐在尾席尬笑得比哭還難看。

坦白講，在“把項(xiàng)目做好”這個(gè)目標(biāo)上，相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)和投資人是高度一致的。但是具體落實(shí)方向和節(jié)奏上，“屁股決定腦袋”，難免會(huì)出現(xiàn)分歧。

無(wú)論休閑農(nóng)業(yè)對(duì)鄉(xiāng)村振興的重要性有多大，歸根到底，這還是一個(gè)市場(chǎng)行為。能對(duì)數(shù)千萬(wàn)，上億元投資最后負(fù)責(zé)，承擔(dān)最壞結(jié)果的，只能是投資人自己。

因此，我們衷心希望，相關(guān)部門能對(duì)休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目多一點(diǎn)“政策服務(wù)”，少一點(diǎn)“具體指導(dǎo)”。多讓“市場(chǎng)無(wú)形的手”發(fā)揮作用，少伸一點(diǎn)“自己的手”。

“專家”二

部分規(guī)劃設(shè)計(jì)公司

危害指數(shù)：★★★★☆

絕大部分投資人一流轉(zhuǎn)到土地，第一件事就是找規(guī)劃公司做方案。

這么做有錯(cuò)嗎？沒(méi)錯(cuò)啊！這比一些老板自己拍腦袋亂建進(jìn)步多了。但問(wèn)題是，很多規(guī)劃公司能實(shí)現(xiàn)你的賺錢需求嗎？

農(nóng)莊是一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目，做商業(yè)項(xiàng)目的第一步，是解決頂層設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、總體商業(yè)策劃的問(wèn)題。也就是我們常說(shuō)的運(yùn)營(yíng)前置，先想好“如何賺錢”。

多數(shù)規(guī)劃公司能幫我們解決這些問(wèn)題嗎？他們說(shuō)能，實(shí)際不可能！為什么？因?yàn)樗麄儧](méi)這個(gè)基因。

農(nóng)莊是個(gè)新行業(yè)，這個(gè)領(lǐng)域的大多數(shù)規(guī)劃設(shè)計(jì)公司，都是從城市規(guī)劃，景區(qū)規(guī)劃、園林規(guī)劃等領(lǐng)域轉(zhuǎn)行而來(lái)。

農(nóng)莊和這些領(lǐng)域的最大區(qū)別，就是農(nóng)莊需要考慮引爆點(diǎn)，需要考慮運(yùn)營(yíng)，需要考慮如何賺錢。而城市規(guī)劃、園林規(guī)劃基本不需要。

景區(qū)多是有壟斷、排他的、唯一的自然人文景觀，一般不需要單獨(dú)再考慮引爆點(diǎn)的。而農(nóng)莊，一片荒山或者農(nóng)田，要想吸引游客，核心就要靠人為地打造內(nèi)容。

所以，傳統(tǒng)規(guī)劃公司擅長(zhǎng)解決的是“從10到100”的問(wèn)題。而農(nóng)莊，我們需要解決的是“從0到1”、“從1到10”的問(wèn)題。

很明顯，沒(méi)有實(shí)際運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、沒(méi)有商業(yè)公司操盤經(jīng)驗(yàn)、沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)，一些規(guī)劃公司口口聲聲稱自己“策劃規(guī)劃合一”，“規(guī)劃里包含了策劃”等等，只能是自?shī)首詷?lè)罷了。

更何況，越是大規(guī)劃公司，操作農(nóng)莊項(xiàng)目的，越是剛畢業(yè)的大學(xué)生（農(nóng)莊項(xiàng)目利潤(rùn)少）。不懂農(nóng)村、不懂農(nóng)業(yè)、不懂商業(yè)、不懂互聯(lián)網(wǎng)，就這么去規(guī)劃投資數(shù)千萬(wàn)的項(xiàng)目，想想都害怕。

當(dāng)然，慶幸的是，莊主們都是商業(yè)精英，面對(duì)規(guī)劃公司的方案，他們一眼都能明白根本無(wú)法落地。心頭一萬(wàn)個(gè)“草泥馬”過(guò)后，就把方案扔到書柜里。所以至今，很少很少很少有農(nóng)莊項(xiàng)目是完全按照規(guī)劃方案落地的。

當(dāng)然，不幸的是，行業(yè)缺少真正“專家級(jí)”的規(guī)劃公司，也讓這個(gè)行業(yè)發(fā)展十余年，依然在摸著石頭過(guò)河。

“專家”三

部分所謂“成功”莊主

危害指數(shù)：★★★☆☆

閑聊時(shí)，筆者問(wèn)：現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)怎么樣？他一臉惆悵地說(shuō)：這不正因?yàn)橛龅狡款i，才想著出來(lái)講講課，試著輸出下模式和課程！

自己遇到瓶頸，想著給別人輸出自己的模式——這是多么大的尷尬。

然而這就是現(xiàn)實(shí)。一些農(nóng)莊主稍微做出一點(diǎn)“熱鬧”，不是想著自己如何做大做強(qiáng)，而是想著打造品牌和IP，對(duì)外輸出模式去賺快錢。或者熱衷于去講課，分享經(jīng)驗(yàn)，打造個(gè)人IP。

農(nóng)莊行業(yè)和其他所有行業(yè)都不同，沒(méi)有任意兩個(gè)農(nóng)莊資源稟賦相同，能采用相同的模式。一些短短兩三年效益不錯(cuò)的農(nóng)莊，其模式的成功，往往都有極大的特殊性和局限性，根本不具備推廣復(fù)制價(jià)值。

所以，不超過(guò)五年持續(xù)盈利的農(nóng)莊主，請(qǐng)?zhí)ぬ?shí)實(shí)多沉淀幾年，不要急著當(dāng)專家，更不要急著去“輸出”。

“專家”四

部分學(xué)者型專家

危害指數(shù)：★★☆☆☆

開口閉口必談鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略意義，必談休閑農(nóng)業(yè)的核心是“三產(chǎn)融合”，必談休閑農(nóng)業(yè)的規(guī)劃引領(lǐng)、必拿一系列數(shù)據(jù)來(lái)談休閑農(nóng)業(yè)的光明前途……

這些分析有沒(méi)有學(xué)術(shù)意義？當(dāng)然有！但對(duì)農(nóng)莊主有沒(méi)有實(shí)際作用，能不能解決農(nóng)莊當(dāng)下的實(shí)際問(wèn)題？基本不能！他們講的觀點(diǎn)全部正確，但全是真理性廢話。

如果僅僅是“無(wú)用”也就罷了，大不了幾千塊的參會(huì)費(fèi)就當(dāng)扔了。問(wèn)題是，即便在他們擅長(zhǎng)的學(xué)術(shù)分析上，也經(jīng)常陷入兩個(gè)誤區(qū)：

一個(gè)是瞎子摸象。經(jīng)常看到論文，寫“基于某某案例來(lái)談鄉(xiāng)村振興的某個(gè)問(wèn)題”。但問(wèn)題是，中國(guó)地域遼闊，浙江沿海鄉(xiāng)村和甘肅青海鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距數(shù)十年。這也意味著我們不能拿一個(gè)地方案例來(lái)談?wù)麄€(gè)鄉(xiāng)村解決方案的路徑，這不就是瞎子摸象嘛。

第二個(gè)是缺乏實(shí)際調(diào)研。當(dāng)然專家們有調(diào)研經(jīng)費(fèi)，也不乏親臨實(shí)地。問(wèn)題是，專家們和從業(yè)者舉行“莊重的”座談會(huì)，能聽到實(shí)話嗎？

如果聽不到實(shí)話，又沒(méi)有一線實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，那么給出的行業(yè)建議，是否能算“專家觀點(diǎn)”？

“專家”五

莊主的身邊朋友

危害指數(shù)：★☆☆☆☆

莊主群體都是商業(yè)精英，身邊自然不乏各行各業(yè)的精英達(dá)人。

于是投身莊園后，難免一眾朋友前來(lái)參觀祝賀。只是參觀祝賀也就罷了，如果酒足飯飽之后不給老板提點(diǎn)建議，不僅對(duì)不起這么多年交情，也對(duì)不起中午那一大鍋柴雞。

尤其是，當(dāng)莊主訴說(shuō)自己經(jīng)營(yíng)遇到困難時(shí)，朋友們的各種建議更是絡(luò)繹不絕。你一言我一句，你一個(gè)觀點(diǎn)我一個(gè)主意，莊主聽著都很有道理，可晚上躺床上一想，發(fā)現(xiàn)自己更糊涂了。

農(nóng)莊的特殊性就在于，不僅沒(méi)有固定模式可借鑒，還是個(gè)融合度超級(jí)高的行業(yè)，不能照搬任一行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)。

再牛的商業(yè)精英，如果不在這個(gè)行業(yè)里泡上幾年，不交一些學(xué)費(fèi)，恐怕都難以成為“專家”。否則，也不會(huì)那么多縱橫捭闔的企業(yè)巨頭，紛紛在這里折戟。

所以，如果您朋友正在做農(nóng)莊，不妨對(duì)他們少一點(diǎn)批評(píng)，多一點(diǎn)安慰；少一點(diǎn)建議，多一點(diǎn)鼓勵(lì)。

來(lái)源：小浪花觀娛樂(lè)

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