
以“李子柒”為例如何做好內(nèi)容營銷策略
休閑農(nóng)業(yè)已經(jīng)成為了農(nóng)業(yè)適度規(guī)模經(jīng)營的強(qiáng)勁引擎;農(nóng)民就業(yè)增收的重要渠道;農(nóng)業(yè)保供給、增效益、美生態(tài)的有效途徑;貧困地區(qū)脫貧致富的重要平臺(tái)。
也還存在發(fā)展思路不清、融合發(fā)展不夠。管理模式落后、文化底蘊(yùn)不深、效益不高等諸多問題。
休閑農(nóng)業(yè)依托農(nóng)業(yè)資源,在發(fā)展產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上,通過生態(tài)建設(shè)、景觀創(chuàng)意、文化挖掘等功能,拓展,在保障農(nóng)產(chǎn)品供給的同時(shí),為消費(fèi)者提供體驗(yàn)觀光、休閑娛樂、養(yǎng)生度假等消費(fèi)品,近幾年發(fā)展迅猛,成為了一種新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)和消費(fèi)業(yè)態(tài)。促進(jìn)了一二三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。休閑農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展,在我國促進(jìn)農(nóng)業(yè)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),轉(zhuǎn)變發(fā)展方式過程中的地位與作用日益凸顯。
休閑農(nóng)業(yè)已經(jīng)成為了農(nóng)業(yè)適度規(guī)模經(jīng)營的強(qiáng)勁引擎;農(nóng)民就業(yè)增收的重要渠道;農(nóng)業(yè)保供給、增效益、美生態(tài)的有效途徑;貧困地區(qū)脫貧致富的重要平臺(tái)。但是,我國休閑農(nóng)業(yè)在取得重大成效,展現(xiàn)出廣闊前景的同時(shí),也還存在發(fā)展思路不清、融合發(fā)展不夠。管理模式落后、文化底蘊(yùn)不深、效益不高等諸多問題,休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中也遇到了一些困擾。
其主要因素有以下五個(gè)方面
一、思想認(rèn)識(shí)不到位
休閑農(nóng)業(yè)服務(wù)工作室在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),一些政府部門和官員在休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展認(rèn)識(shí)上存在三種誤區(qū):
一是認(rèn)為休閑農(nóng)業(yè)就是吃喝玩樂,不務(wù)正業(yè),實(shí)際上,休閑農(nóng)業(yè)是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物,是一種保供給、增效益、美生態(tài)的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)、消費(fèi)業(yè)態(tài);
二是認(rèn)為休閑農(nóng)業(yè)只有休閑娛樂,屬于旅游范疇,實(shí)際上,休閑農(nóng)業(yè)是以農(nóng)為本,通過農(nóng)業(yè)功能拓展形成的一二三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合體;
三是認(rèn)為休閑農(nóng)業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)中的旁門左道,可以放任自流,實(shí)際上,在資源環(huán)境硬約束背景下,發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)是經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài),調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)、拓寬農(nóng)民增收渠道、促進(jìn)貧困地區(qū)貧困群眾脫貧致富、全面建設(shè)小康社會(huì)的戰(zhàn)略選擇。
由于認(rèn)識(shí)上存在差異,各地發(fā)展很不平衡,甚至在某些地方、某些部門休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展遇到了阻力。
二、資產(chǎn)物權(quán)難到位
投資人租賃大片土地經(jīng)營現(xiàn)代農(nóng)莊,需要一定的農(nóng)業(yè)用地轉(zhuǎn)變?yōu)榻ㄔO(shè)用地,雖然地方政府為發(fā)展規(guī)模農(nóng)業(yè)給予政策上的支持,如《某市農(nóng)村土地綜合整治試行辦法》規(guī)定“規(guī)模農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體需要配套用房的,在符合土地綜合整治規(guī)劃的條件下,允許在用地總量的3%以內(nèi)(最高不得超過100畝)核定配套設(shè)施農(nóng)業(yè)建設(shè)用地,為生產(chǎn)經(jīng)營服務(wù)”,但由于法律的制約,建設(shè)用地很難到位,農(nóng)莊建筑物很難物權(quán)化,導(dǎo)致農(nóng)莊不能利用現(xiàn)有資產(chǎn)到銀行申請(qǐng)抵押貸款。資產(chǎn)沉積影響農(nóng)莊后續(xù)投入和可持續(xù)發(fā)展。
三、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)建設(shè)滯后
休閑農(nóng)業(yè)服務(wù)工作室調(diào)查中發(fā)現(xiàn),早期休閑農(nóng)莊創(chuàng)始人,有相當(dāng)一部分是從建筑、采掘行業(yè)轉(zhuǎn)過來的,對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的支撐作用認(rèn)識(shí)不到位,覺得農(nóng)業(yè)是弱勢產(chǎn)業(yè)、投資回報(bào)率低,對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)建設(shè)投入嚴(yán)重不足,沒有形成農(nóng)業(yè)規(guī)模化經(jīng)營。目前,全國有相當(dāng)一部分休閑農(nóng)莊,由于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后,不僅缺乏產(chǎn)業(yè)觀光載體,農(nóng)事體驗(yàn)場所,還無法形成農(nóng)業(yè)資源與旅游元素的良性互動(dòng)。單一的休閑消費(fèi)導(dǎo)致需求萎縮,效益下降,發(fā)展后勁不足。
四、人力資源難以支撐
我國休閑農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的整體素質(zhì)、結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求差距很大。其一,大多數(shù)企業(yè)主來源于個(gè)體戶,受教育程度不高,思想觀念、經(jīng)營理念難以跟上休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢,缺乏駕馭一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的能力;
其二,農(nóng)莊就近就地吸納的農(nóng)民工,大部分年齡偏大,缺乏專業(yè)培訓(xùn),對(duì)新品種新技術(shù)掌握不好,以致大部分優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)因?yàn)槿说囊蛩仉y以推進(jìn)。
五、政府引導(dǎo)扶持不力
一是缺乏一支強(qiáng)有力的管理服務(wù)隊(duì)伍。長期以來,我國休閑農(nóng)業(yè)管理職能一直不夠順暢,管理服人員的發(fā)展理念、業(yè)務(wù)能力、政策水平都不夠強(qiáng)。尤其是機(jī)構(gòu)改革以來,許多縣市職能至今沒有理順,組建的管理部門大多為新入,業(yè)務(wù)不熟悉,指導(dǎo)服務(wù)能力跟不上產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。
二是財(cái)政投入不足。休閑農(nóng)業(yè)融合一二三產(chǎn)業(yè)發(fā)展,集現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、旅游農(nóng)業(yè)、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)于一體,投資大回報(bào)低,是朝陽產(chǎn)業(yè),前景廣闊,也是兼有公益性的消費(fèi)業(yè)態(tài),非常需要政府引導(dǎo)、扶持、培育、呵護(hù)。全國雖有一些省市自治區(qū)財(cái)政為促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展設(shè)立了扶持專項(xiàng)資金(其中云南1億元、浙江7000萬元、江蘇2.7億元、陜西6000萬元、北京9500萬元),但也還有很多省份至今沒有設(shè)立財(cái)政專項(xiàng)扶持資金。
三是服務(wù)平臺(tái)建設(shè)滯后。休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展離不開人力、資本、營銷三大支撐,這三大支撐需要政府通過設(shè)立發(fā)展基金建設(shè)人才培訓(xùn)、資金融通、互聯(lián)網(wǎng)+等服務(wù)平臺(tái)予以保障。雖然,有些省市在這方面做了一些工作,終因巧媳婦難為無米之炊,沒有達(dá)到預(yù)期效果。
四是沒有建立良好的發(fā)展環(huán)境。調(diào)研中,農(nóng)莊普遍反映負(fù)擔(dān)過重。
其一是稅賦高。休閑農(nóng)業(yè)的土地使用權(quán)稅,按不同類型用地的實(shí)際面積以每平方米3-5元收取,房產(chǎn)稅按基地房屋造價(jià)的1.5%收取,營業(yè)稅按實(shí)際營業(yè)額上浮30%的5%收取,再加上教育附加費(fèi)、城市建設(shè)費(fèi),實(shí)際稅率達(dá)了7.1%(不含所得稅);農(nóng)莊生產(chǎn)銷售的水產(chǎn)、畜禽、果蔬等農(nóng)產(chǎn)品,由于不便于剝離也沒有享受免稅待遇。
其次是收費(fèi)多。不少農(nóng)莊反映,證照繁雜收費(fèi)繁多,動(dòng)輒罰款時(shí)有發(fā)生。一個(gè)農(nóng)莊應(yīng)對(duì)各種檢查、收費(fèi)和罰款支付多達(dá)數(shù)十萬元,負(fù)擔(dān)十分繁重。
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