近日，國家發(fā)展改革委印發(fā)了《“十四五”生物經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，《規(guī)劃》指出要順應(yīng)“解決溫飽”轉(zhuǎn)向“營養(yǎng)多元”的新趨勢，發(fā)展面向農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的生物農(nóng)業(yè)，發(fā)揮其在保障糧食安全、滿足營養(yǎng)健康消費(fèi)需求方面的重要功能。撇開科學(xué)育種、生物技術(shù)等高深等重大問題，你可知道有人已經(jīng)通過“農(nóng)業(yè)+游戲”賺到錢了？

隨著虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界越來越模糊，從十年前風(fēng)靡一時的虛擬QQ農(nóng)場到現(xiàn)在的線上線下結(jié)合的電商農(nóng)場，人類對種田這件事，有著超越理智的狂熱，加上疫情影響，人們對食品安全更加重視，所以這種從游戲中延伸到現(xiàn)實(shí)農(nóng)場的創(chuàng)新正在點(diǎn)燃大家的激情。

“農(nóng)業(yè)+游戲”

將農(nóng)業(yè)和游戲進(jìn)行融合，在發(fā)掘了人類愛玩游戲的天性的同時，增加了游戲者的成就感、滿足感，同時，通過游戲思路對農(nóng)場進(jìn)行包裝，可以使農(nóng)場快速發(fā)展，同時也可以有效帶動農(nóng)業(yè)發(fā)展。

模擬農(nóng)場

美國開發(fā)的《模擬農(nóng)場》系列游戲場景十分逼真。一進(jìn)游戲，滿目都是大型器械，四處都是科技的芬芳。收割機(jī)、噴霧機(jī)、播種機(jī)代替了簡單的農(nóng)具，設(shè)備的聲音在農(nóng)田上空轟隆作響，柴油的氣味彌散在整個空氣之中，人在農(nóng)機(jī)里，能夠擁有“一個打十個”的威武豪壯，十分“硬核”。

新的一代《模擬農(nóng)場》上線僅10天就能賣出100萬份。根據(jù)官方分析，他們的玩家中，其實(shí)有超過25%的人本身就從事著與農(nóng)業(yè)有關(guān)的工作，8-10%的用戶，就是實(shí)實(shí)在在的全職農(nóng)民。那么他們是如何與線下結(jié)合締造出一個傲嬌的成績呢？

種田電競，激發(fā)玩家們的熱情

農(nóng)場開展了一個種田電競的活動。它沒傳統(tǒng)電競比賽那么激烈，就是在規(guī)定的時間里，看哪個隊(duì)收割麥子收割得快、賣得多。雖然聽起來有一點(diǎn)乏味，但比賽過程卻并不平淡。在準(zhǔn)備階段選手就開始了斗智斗勇：不僅要限制對方使用最好的機(jī)型，還要安排好自己隊(duì)伍的農(nóng)機(jī)組合。進(jìn)入游戲后，更需要合理地規(guī)劃收割路線和區(qū)域。像這種活動，主要收入來源就是拉贊助，不少大公司都十分青睞。

復(fù)制農(nóng)場，濃縮成教學(xué)材料

玩家被游戲激發(fā)出極大的農(nóng)業(yè)熱情，不僅樂于參與線下活動，還自己開農(nóng)場，把游戲里的農(nóng)場精確復(fù)刻在現(xiàn)實(shí)中，也成為了《模擬農(nóng)場》中炙手可熱的地圖，一舉兩得。

還有的通過游戲，把美國蒙大拿州1萬英畝的威爾克農(nóng)場也制成了虛擬地圖，精準(zhǔn)仿制了游戲中所有的建筑和農(nóng)場，最終也令它變成了教學(xué)材料。當(dāng)?shù)氐膸姿鶎W(xué)校將《模擬農(nóng)場》加入到教學(xué)課程中，老師們讓學(xué)生通過趣味的實(shí)機(jī)耕種，充分了解、學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)生活，極大地提升了品牌效力。

舉辦農(nóng)業(yè)知識交流活動

為了讓線上玩家能夠定期聚會交流經(jīng)驗(yàn)與情感，他們專門辟出了一塊農(nóng)田，令專業(yè)人員實(shí)機(jī)操作器械，供人們觀摩。而玩家們也可以親自駕駛世界上先進(jìn)的農(nóng)業(yè)機(jī)械們進(jìn)行深度體驗(yàn)，對于那些從未從事過農(nóng)業(yè)的孩子和年輕人來說，這是一次最好的農(nóng)業(yè)實(shí)踐課。

在會場內(nèi)，讓行業(yè)里專攻農(nóng)業(yè)研究的專家，為玩家們科普最先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)，講述未來行業(yè)發(fā)展的方向。2019年的Farmcon上，GS請到了大疆的合作總監(jiān)，讓他為歐洲的農(nóng)民們介紹無人機(jī)技術(shù)在智能農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用；農(nóng)業(yè)工程師Nils會為玩家們講解智能農(nóng)業(yè)示范工廠的工作原理。

如今，《模擬農(nóng)場》作為一款游戲，早也超越了世俗對農(nóng)場游戲的刻板定義，不斷地突破自我邊際。它為一群從不玩游戲的人提供了交流載體，從一種娛樂方式變成了產(chǎn)業(yè)的宣傳海報。

Telefarm農(nóng)場

日本有一家叫做Telefarm的公司，借鑒美國的社群支持型農(nóng)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，通過遠(yuǎn)程有機(jī)農(nóng)場的模式與游戲相結(jié)合，讓人們真實(shí)體驗(yàn)到了現(xiàn)實(shí)中耕地的樂趣。

個性化定制

Telefarm基于客戶對CSA模式的認(rèn)可，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到農(nóng)場之中，打造實(shí)體版的開心農(nóng)場。會員可以通過電腦、手機(jī)或游戲機(jī)等方式對自己的農(nóng)場進(jìn)行操控，就好比經(jīng)營開心農(nóng)場或者QQ農(nóng)場。

不過，要想實(shí)現(xiàn)這一目的，會員需要支付每月500日元的薪酬，這樣就能夠在Telefarm農(nóng)場中獲得1平方公尺的土地。

為了豐富會員的樂趣，Telefarm農(nóng)場網(wǎng)站上提供了多達(dá)50多種的農(nóng)作物選項(xiàng)，包括菠菜、萵苣、馬鈴薯等。玩家可以在眾多選項(xiàng)之中選擇出自己喜歡或者需要的作物種子進(jìn)行種植。而玩家選擇完畢后，則會有線下農(nóng)人進(jìn)行精心種植。

游戲農(nóng)場同步操作

Telefarm有機(jī)遠(yuǎn)端農(nóng)場雖然可以當(dāng)做是一款網(wǎng)頁游戲來進(jìn)行操作，但是，這里面真的會發(fā)生土地干旱以及出現(xiàn)病蟲害、野獸襲擊等現(xiàn)象。這些現(xiàn)象會對會員玩家的農(nóng)作物產(chǎn)量造成影響。而為了保護(hù)自己的作物，玩家在網(wǎng)頁游戲當(dāng)中發(fā)現(xiàn)這一情況時必須選擇澆水以及滅蟲等選項(xiàng)。線下真人則會幫玩家完成這些操作（這里要提的是，病蟲害等出現(xiàn)是隨機(jī)的，所以會員需要時不時對自己的“農(nóng)場”進(jìn)行查看。）

在農(nóng)場里，負(fù)責(zé)人也會不定期把農(nóng)場情況拍成照片寄送給客戶，以加強(qiáng)玩家的體驗(yàn)深度，進(jìn)一步了解作物生長態(tài)勢和真實(shí)的農(nóng)場實(shí)景，直到完成種植農(nóng)作物的全部過程，既放心，又有趣。

不過，有一點(diǎn)和游戲中不同的是，Telefarm農(nóng)場不會放縱會員對農(nóng)場中的作物不管不顧，不會讓會員的作物發(fā)生災(zāi)害。

貼心的后續(xù)服務(wù)

在農(nóng)作物產(chǎn)品收獲之后，Telefarm有機(jī)遠(yuǎn)端農(nóng)場為顧客提供了兩種選擇，一種是收獲，即農(nóng)場將種植成熟的農(nóng)作物產(chǎn)品寄給客戶，另一種是放到Telefarm的商店售賣，把售賣的錢轉(zhuǎn)給會員，這樣避免了農(nóng)作物的浪費(fèi)，還讓會員多一份收入。

農(nóng)場將日本樂天市場和Agricultrue合并在一起，命名為Ragri，作為直接連接農(nóng)場農(nóng)民和消費(fèi)者的場所，通過合同培育、在線市場、就業(yè)支持等方式提供新的農(nóng)業(yè)形式。

農(nóng)場會向消費(fèi)者提供“有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品”和“特殊栽培農(nóng)產(chǎn)品”有關(guān)生產(chǎn)者相關(guān)作物種植的情況，以便讓消費(fèi)者放心購買。

農(nóng)業(yè)+游戲

農(nóng)業(yè)+游戲，看似完全不沾邊的兩個業(yè)態(tài)融合在一起，卻可以產(chǎn)生出巨大的吸引力，其主要原因是抓住了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的精髓——體驗(yàn)價值。在游戲模式下，游客感受到的是浸入式體驗(yàn)價值。在整體設(shè)計上，全操作環(huán)節(jié)用戶都身臨其境，不論是親臨農(nóng)場還是遠(yuǎn)程操作，都有充分的參與感，體驗(yàn)性極強(qiáng)。跳出農(nóng)業(yè)范疇，將現(xiàn)代青年熱捧的游戲文化和模式注入，用戶感受到的不僅是農(nóng)業(yè)體驗(yàn)，更有游戲體驗(yàn)。

此外，人們的農(nóng)業(yè)情結(jié)也是農(nóng)業(yè)+游戲這一模式能成功的必要因素。農(nóng)業(yè)是和自然打交道的，這個世界，沒有什么比從土壤里種出生命來更有意思的事了。種豆得豆，種瓜得瓜，這種因果關(guān)系貫穿于我們的生命，收獲的那一刻給我們帶來的成就感往往超過了游戲本身?？梢哉f，每個人心中都有一個“土地夢”，而這些游戲正好滿足了這種情結(jié)。

在當(dāng)今創(chuàng)意為王的時代，農(nóng)業(yè)+游戲用一種娛樂方式突破了年齡界線與圈層，在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)如此強(qiáng)大的背景之下，勢必會吸引越來越多的Z世代進(jìn)入，并將熱情釋放在這一領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的真正崛起。

來源：農(nóng)場主+、莊主幫、農(nóng)業(yè)先驅(qū)者、大地風(fēng)景文旅集團(tuán)