最近，食享會(huì)、同城生活等老牌社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)紛紛出現(xiàn)巨大變故，在國家的政策調(diào)控下，社區(qū)團(tuán)購不再那么吃香。近日，滴滴旗下橙心優(yōu)選宣布全員降薪，并且把總部搬離成都，目前，橙心優(yōu)選的產(chǎn)品研發(fā)崗位已經(jīng)裁掉了一半的員工。社區(qū)團(tuán)購“老玩家”即將全體退休？

近日，橙心優(yōu)選宣布重大調(diào)整，各個(gè)區(qū)域?qū)⒆载?fù)盈虧，這意味著橙心優(yōu)選將進(jìn)入全面的收縮狀態(tài)。

橙心優(yōu)選早在 7 月底已將總部從成都搬遷至北京、杭州兩地，原成都總部已關(guān)閉，未來總部功能將大幅弱化，中央僅負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)支持、數(shù)據(jù)分析等功能，決策權(quán)下放至地方 9 個(gè)大區(qū)。（關(guān)于社區(qū)團(tuán)購總部與地方分權(quán)的問題，個(gè)人認(rèn)為在橙心根本不存在所謂的下放權(quán)力：各省區(qū)從來都是各自決策，每個(gè)區(qū)域都是一個(gè)山頭，另一方面社區(qū)團(tuán)購的供應(yīng)鏈模式也決定了總部集權(quán)的艱難，總部想集權(quán)也不是一時(shí)半會(huì)的事。未來也只能是不停的折騰，不行的地方就換人或干脆停掉。）

此前橙心優(yōu)選為激勵(lì)員工，每月額外發(fā)放薪資的20%作為 “戰(zhàn)時(shí)補(bǔ)貼”，自八月起該補(bǔ)貼全部取消，這意味著全員面臨降薪。

降本增效已經(jīng)是社區(qū)團(tuán)購行業(yè)都在做的事情，橙心優(yōu)選的經(jīng)營目標(biāo)也從虧錢增長轉(zhuǎn)向追求盈利。多位橙心優(yōu)選人士透露，掙錢是未來半年各大區(qū)的核心任務(wù)，大區(qū)現(xiàn)在都要求上架正毛利商品，同時(shí)計(jì)劃擴(kuò)大招商。

公開信息顯示，橙心優(yōu)選于去年6月上線，首站落戶成都。在去年雙11促銷活動(dòng)中，全國日訂單超過700萬單。3月20日，滴滴旗下橙心優(yōu)選在溫州市平陽縣開啟倉儲(chǔ)量販店1號(hào)店，為全國首家線下倉儲(chǔ)量販店。

此前有外媒報(bào)道稱，滴滴準(zhǔn)備在IPO的一兩年后剝離社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)“橙心優(yōu)選”，然后將其單獨(dú)上市。據(jù)一位熟悉滴滴的人士稱，滴滴打算在2022年至2023年之間的某個(gè)時(shí)間將即時(shí)配送業(yè)務(wù)上市。

根據(jù)招商證券一份社區(qū)團(tuán)購研究報(bào)告顯示，由于大部分參與者無法承受長期虧損，預(yù)計(jì)社區(qū)團(tuán)購會(huì)在未來1-2年內(nèi)形成寡頭格局，最終會(huì)存在2-3家全國性平臺(tái)。該報(bào)告預(yù)計(jì)，2021年，社區(qū)團(tuán)購產(chǎn)業(yè)平均虧損將在200億以上。

橙心優(yōu)選若想繼續(xù)留在社區(qū)團(tuán)購的牌桌上，需要在未來2-3年持續(xù)保持足夠的資金投入。不過，相比較美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜、阿里MMC、京東京喜（包含興盛優(yōu)選）、十薈團(tuán)這幾家巨頭，滴滴在社區(qū)團(tuán)購賽道的資金上并不占優(yōu)勢。同時(shí)，從目前看，其募資似乎也并不理想。

事實(shí)上，據(jù)未來消費(fèi)報(bào)道，從今年開始，橙心優(yōu)選開始收縮單量，從而降低各方面補(bǔ)貼中的資金投入。首先是收窄對(duì)網(wǎng)格倉的補(bǔ)貼，據(jù)湖南地區(qū)一名網(wǎng)格倉運(yùn)營商透露，今年以來平臺(tái)單量急劇減少、補(bǔ)貼消失，導(dǎo)致單倉收入無法覆蓋分揀物流的成本。若降低人工費(fèi)、車輛數(shù)等物流成本，導(dǎo)致配送時(shí)效差或出現(xiàn)商品損耗，總部又會(huì)在網(wǎng)格倉營收中扣。部分網(wǎng)格倉直接關(guān)停，商品改為中心倉直發(fā)。

除此之外，一名供應(yīng)商表示，今年橙心優(yōu)選的賬期開始一直變長，并且能明顯感覺是人為造成的。而且橙心優(yōu)選對(duì)供應(yīng)商開始變得十分苛刻，罰款項(xiàng)目增多，單量大幅度下滑，甚至不足之前的一半。

數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域僅有8起融資。除了美團(tuán)、盒馬、京東等頭部企業(yè)仍然在擴(kuò)張業(yè)務(wù)，失去了補(bǔ)貼的紅利，其它企業(yè)無法有任何全新的突破。

過去不少知名老玩家們也開始陷入疲軟的狀態(tài)，甚至進(jìn)入死亡狀態(tài)。

7月7日，剛剛更名為蜜橙生活一天，同程生活便宣布申請(qǐng)破產(chǎn)。一位為同程生活供應(yīng)水產(chǎn)貝殼類的商家表示，被欠款六七萬元；而一家糧油商家更是表示，被欠款50萬元。有媒體報(bào)道，目前登記的100多家供應(yīng)商被欠款金額超過了5000萬元，同程生活總共有1000多個(gè)供應(yīng)商，預(yù)計(jì)總欠款超過2個(gè)億。

與此同時(shí)，社區(qū)團(tuán)購另一名大佬食享會(huì)也逃不過破產(chǎn)的明月還能，據(jù)報(bào)道稱，從今年2月份開始，出現(xiàn)了拖欠情況。而員工工資也是從今年3月開始拖欠。不只是普通員工，職位要高一些的管理層工資也從3月開始拖欠。7月，食享會(huì)也官宣破產(chǎn)倒閉。

有業(yè)內(nèi)人士指出，成都市區(qū)內(nèi)像紅旗連鎖、舞東風(fēng)這樣的便利店覆蓋范圍很大，除了菜鳥驛站，在成都很難看到社區(qū)團(tuán)購的海報(bào)，因此大多數(shù)社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)都沒有把成都當(dāng)做目標(biāo)城市。橙心優(yōu)選將總部選址成都，在耗費(fèi)了大量資金的同時(shí)，無疑錯(cuò)失了攻城略地最寶貴的時(shí)機(jī)。

社區(qū)團(tuán)購的結(jié)局不會(huì)比共享單車好到哪去，橙心優(yōu)選落位總部落位成都的最大錯(cuò)誤在于，對(duì)成都乃至西南地區(qū)的消費(fèi)習(xí)慣極度無知。由此可見，隨著橙心優(yōu)選總部搬遷、全員降薪，把經(jīng)營目標(biāo)也從虧錢增長轉(zhuǎn)向追求盈利。社區(qū)團(tuán)購想要長久下去，僅靠年補(bǔ)貼打價(jià)格戰(zhàn)是行不通的，所以調(diào)整只是時(shí)間問題。

有消息人士告訴農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察，9月中旬將是一個(gè)節(jié)點(diǎn)，到時(shí)候，橙心優(yōu)選會(huì)進(jìn)行全國分批次關(guān)城，第一批會(huì)關(guān)掉現(xiàn)有60％的城市的業(yè)務(wù)，直至11月，屆時(shí)會(huì)關(guān)掉全國業(yè)務(wù)。他說，目前，橙心優(yōu)選的產(chǎn)品研發(fā)崗位已經(jīng)裁掉了一半的員工。

一聲嘆息！我們依稀還記得滴滴出行CEO程維得豪言壯志：對(duì)橙心優(yōu)選的投入不設(shè)上限，要拿下市場第一名，成為社區(qū)團(tuán)購的“帶頭大哥”....如今，這句話似乎成為行業(yè)的“笑柄”....人沒了，市場還在！！！

內(nèi)容來源：《晚點(diǎn)》、品牌農(nóng)業(yè)與市場，農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察全網(wǎng)推薦