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王衛，安徽合肥人，1995年進入零售行業，從基礎的組長開始做起，一級一級做到副總經理、紅府超市的總經理，再創立樂城股份，旗下有樂成超市、生鮮傳奇、樂大嘴等企業，在傳統零售中探索近20年。
王衛的生鮮傳奇在2017年11月，獲得2億元A輪。當時稀釋20%股份，以34家門店年銷售額2億元的成績，估值10億元。2018年10月10日，旗下門店已破100家，并完成3億元B輪融資，估值達到30億元。
早在2015年，王衛在合肥市場開了首家生鮮店，名家生鮮傳奇，與以往的社區超市和生鮮專賣店不同，生鮮傳奇立足生鮮及廚房周邊商品，利用精準的貨架管理和同城最低的價格，聚焦消費者家庭廚房的核心品類，為滿足消費者一日三餐所需而努力。
在經營策略上，王衛會根據社區房價、人口密度選址，并采取同樣商品不高于競爭對手的定價策略，通過商品陳列、環境、有限服務、“軟折扣”等方式吸引用戶。
其他生鮮企業的門店數有的雖然超過百家，但有的是加盟方式。目前，王衛已經開出100家直營生鮮門店，成為生鮮行業直營開店最多的企業，而且是直營店。預計2023年，門店將突破1400家，銷售額突破100億，成為一家以生鮮小業態為主營業務的上市公司。
王衛表示生鮮傳奇下一步計劃：1）試水到家服務：消費者下單后18分鐘內送貨到家。2）推廣預售業務：生鮮傳奇將一些高單值、熱銷的商品在APP上進行預售。3）開放城市加盟：生鮮傳奇會把合肥的模式整體復制到當地市場，未來可以與區域零售商進行加盟、模式輸出甚至并購等多種合作方式。
王衛認為，下一個五年，零售總體來說會越來越繁榮，越來越精細，同時收銀員這個工種未來會徹底消失。只有適應了這種變化，滿足了消費者需求，才會最終生存下來。
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