近日，2020年11月全國涉農企業品牌傳播影響力TOP20榜單新鮮出爐，碧桂園、蒙牛、周黑鴨摘得前三名；其中，每日優鮮、阿里數字農業、十薈團、興盛優選、叮咚買菜、大疆農業等互聯網公司也紛紛入榜。

該榜單由農業新媒體聯盟、企查查、農業行業觀察聯合發布，這也是農業新媒體聯盟第二次發布此類系列榜單，其宗旨希望幫助涉農企業品牌傳播加持，并推動企業品牌傳播有序健康地發展。

據悉，該榜單從入選的50家涉農企業中結合各大企業及品牌的輿情監測、新聞搜索、自媒體傳播等多個數據監控項進行綜合評比，從而得出最終榜單。

從榜單分析來看，有11家農業食品類企業及品牌入榜占據榜單的半壁江山，還有4家農業科技企業、1家生鮮企業、4家農業生鮮等企業入榜。由此發現，未來涉農企業傳播類型，農業食品類企業將會成為農業企業品牌傳播的方向，另外，農業科技、農業電商類企業其次。

從傳播選項來看，新聞傳播依然成為企業的首選，在是公眾號運營上，個大企業顯得能力不足，尤其是內容、運營手段上都存在“差強人意”。

農業新媒體聯盟負責人也透露，導致公眾號運營、閱讀數量疲軟的原因，有可能是短視頻的盛行。

數據顯示，疫情期間,短視頻與直播MCN投融資活躍。還有報告指出，2020年前三季度,國內新增直播相關企業2.5萬家,同比增長565%。在視頻移動化、資訊視頻化和視頻社交化的趨勢帶動下，短視頻營銷正是大熱的品牌營銷風口。隨著資本的不斷涌入，快手、抖音、騰訊短視頻等視頻社交軟件的迅速走紅，短視頻成為流量大勢所趨，各大品牌及企業也紛紛選擇視頻類媒體。

一位不愿透露姓名的企業公關負責人，今年企業品牌和營銷都發生翻天覆地的改變，企業在新媒體投放或推廣方式與渠道與往年形成巨大差異性。其中，短視頻已經成為企業發聲的第一窗口，另外，成本預算、人員配置上短視頻已經超過了微信公眾號。

其實，除了短視頻之外，還有一個就是數字化營銷也逐漸受到企業青睞。其中，數字化營銷的著落點就是精準營銷與投放。

如今，隨著科技的發展，信息越來越透明，客戶需要不再是被動、而是需要多元化的服務與溝通。騰訊公司負責人也表示，在未來市場中，企業和客戶的關系不再是單純的買賣關系，而應該是充滿體驗感和溫度的雙向互動、互助、雙贏關系。

因此，數字化營銷將會成為企業營銷與傳播的大趨勢。

作為長期研究新媒體運營和數字化營銷的媒體組織——農業新媒體聯盟，自2017年成立以來，借助新思維、新方法、新渠道、數字化營銷等方式幫助企業構建傳統媒體、新媒體、視頻媒體等多位一體的傳播革命。目前，該聯盟已經服務過金正大、順豐、碧桂園、阿里巴巴、禾大科技、農交會、畜牧行業論壇品牌、行業大會等。

面向2021年，農業新媒體聯盟還將推出更多落地的媒體服務、數字化營銷服務幫助中小農業企業破解傳播與營銷難題。

附：2020年11月全國涉農企業品牌傳播影響力TOP20入榜名單：

1、 碧桂園

2、蒙牛

3、周黑鴨

4、百果園

5、三只松鼠

6、阿里數字農業

7、每日優鮮

8、農夫山泉

9、中糧集團

10、娃哈哈

11、壹號食品

12、龍大食品

13、十薈團

14、京東數科

15、興盛優選

16、正大食品

17、叮咚買菜

18、大疆農業

19、溫氏股份

20、新希望六和

（數據來源：企查查、清博大數據）

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