近日，由農業新媒體聯盟、企查查、農業行業觀察聯合發布的2021年1月份全國涉農企業品牌傳播影響力TOP20榜單新鮮出爐，蒙牛、濰柴集團、良品鋪子摘得本次榜單的前三名；其中， 老干媽、通威股份、百果園金龍魚、每日優鮮、叮咚買菜、興盛優選、京東數科、阿里數農、十薈團等頭部涉農企業品牌紛紛入榜。

從這次榜單來看，農業食品和農業電商、農業零售品牌受到公眾觀眾的關注。尤其，各大企業品牌在傳播上上演“春節營銷”，各大農業食品、農業電商、農業零售品牌在公眾號運營上紛紛“打折”、“促銷”活動與主題。

比如，良品鋪子的公眾號“春節營銷”活動，以海報圖片、產品圖片、活動圖片為主要內容，2021年1月份總共推送3次，其公眾號首條閱讀量篇篇10萬+；除了良品鋪子，百果園、好想你、三只松鼠等企業品牌也把公眾號當作“營銷陣地”，其閱讀量和影響力也是有目共睹。

作為本次榜首的蒙牛集團，其在公關稿投放和公眾號運營上都十分“大方”、“給力”。另外，在本次入榜的企業中，蒙牛乳業的公眾號是唯一做到“日更”的企業品牌。“蒙牛乳業”公眾號上的科普知識均以喝奶與健康為主要內容，備受網友粉絲的喜愛。

另外，本次榜單還有一個趨勢：生鮮類品牌成為亮點。比如，每日優鮮、興盛優選、叮咚買菜、十薈團等電商平臺多次入選榜單。

為何會如此呢？與政策、消費市場、資本有很多的關系。

2021年春節，國家倡導“就地過年”政策，助推了生鮮電商、生鮮消費。比如，數據顯示：春節期間，每日優鮮北、上、廣、深四座城市發往三線及以下城市的訂單量同比增長323.8%；大年三十當天，叮咚買菜迎來了年貨節的一波訂單高峰，訂單量較年貨節日均上漲50%左右。

除了生鮮消費受青睞之外，資本也積極備戰，其中，百果園、叮咚買菜、物美、多點、每日優鮮、美菜網、鮮豐水果等生鮮品牌紛紛搶灘“生鮮第一股”。

由此可見，生鮮品牌會成為傳播、營銷領域的大雇主。

近日，2021中央一號文件發布，農業農村現代化、鄉村振興、種業創新等主題受到政策、資本的青睞。另外，農產品品牌建設是貫徹一號文件的戰略抓手 。在鄉村振興的大背景下，區域公用品牌、企業品牌、產地品牌、網紅品牌、美食品牌又將會迎來新一輪高潮。

作為長期關注三農領域品牌與傳播的“農業新媒體聯盟”正發力品牌創新、傳播創新、營銷創新助力農業品牌轉型升級，協助更多的農業品牌順應“鄉村振興”大勢，下沉業務、掘金新市場。

附：2021年1月全國涉農企業品牌傳播影響力TOP20入榜名單：

1、蒙牛

2、濰柴

3、良品鋪子

4、周黑鴨

5、百果園

6、每日優鮮

7、龍大食品

8、好想你

9、金龍魚

10、農夫山泉

11、京東數科

12、興盛優選

13、中糧集團

14、娃哈哈

15、三只松鼠

16、老干媽

17、通威集團

18、叮咚買菜

19、十薈團

20、阿里數字農業

(數據來源：企查查、清博大數據，內容來源：農業行業觀察)

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