中國農(nóng)業(yè)大學(xué)校長孫其信曾表示，“農(nóng)業(yè)的品牌建設(shè)，首先要靠科技創(chuàng)新。現(xiàn)在的品牌，不像幾十年前，有個牌子就是個品牌。甘肅天水的花牛蘋果，當(dāng)年在市場上是稀缺蘋果，但是從現(xiàn)在的市場占有量上來講，幾乎可以忽略不計(jì)。花牛蘋果幾十年來沒有技術(shù)創(chuàng)新，還是依靠原來的地理平臺自然地發(fā)展，所以品牌被徹底擊敗。所以我覺得中國農(nóng)業(yè)要做大做強(qiáng)，走向高質(zhì)量的可持續(xù)發(fā)展，農(nóng)業(yè)的品牌建設(shè)要堅(jiān)持以科技創(chuàng)新為支撐”。

科學(xué)技術(shù)、科技成果、科研人員在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中發(fā)揮著怎樣的作用，對于諸多品牌從業(yè)者來說是一個需要認(rèn)真思考和回答的問題。

3月10日，國家發(fā)改委等14部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于依托現(xiàn)有各類園區(qū)加強(qiáng)返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)園建設(shè)的意見》（以下簡稱《意見》），要求整合現(xiàn)有各類開發(fā)區(qū)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)等存量資源，結(jié)合返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)實(shí)際和產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，實(shí)施針對性改造，優(yōu)化軟硬件環(huán)境。同時(shí)，拓展返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)園建設(shè)資金來源。

3月15日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、退役軍人事務(wù)部、全國婦聯(lián)聯(lián)合召開全國推動返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)人員創(chuàng)業(yè)就業(yè)工作視頻會，推出六條舉措扎實(shí)做好2021年返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)工作。其中提出，今年要大力發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，培育一批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，建設(shè)一批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群，創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位；落實(shí)財(cái)政補(bǔ)助、金融信貸、稅收優(yōu)惠、用地用電、科技人才等政策。

返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新人員有多大規(guī)模？據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息，2020年，全國各類返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新人員達(dá)到1010萬人，比上年增加160萬人，同比增長19%，是近年來增加最多、增長最快的一年。同時(shí)，1900多萬返鄉(xiāng)留鄉(xiāng)人員實(shí)現(xiàn)了就地就近就業(yè)。

由此可以看出，在實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌化、現(xiàn)代化進(jìn)程中，返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)人員是不容忽視的一個重要群體。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)品牌專家工作委員會委員、元一智庫農(nóng)研中心主任、農(nóng)參總編輯鐵丁老師認(rèn)為，這是一支相當(dāng)龐大的品牌建設(shè)隊(duì)伍，一是因?yàn)樗麄冏銐蚪咏r(nóng)業(yè)，更了解鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，對于品牌建設(shè)有著來自一線的深刻見地和需求；二是因?yàn)樗麄冇械挠薪?jīng)驗(yàn)、有的有資金，更重要的是大學(xué)生以及更高層次學(xué)歷的隊(duì)伍對于科學(xué)技術(shù)、科技創(chuàng)新在農(nóng)業(yè)品牌化進(jìn)程的引領(lǐng)作用有著清晰的認(rèn)識。現(xiàn)在的品牌農(nóng)業(yè)已經(jīng)不是簡單的烙印時(shí)代，是一個講求規(guī)劃、尊重技術(shù)、需要科學(xué)的交叉學(xué)科、工程。

針對出臺的《關(guān)于深入實(shí)施農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)帶頭人培育行動的意見》，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展司負(fù)責(zé)人解釋到，農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)帶頭人飽含鄉(xiāng)土情懷、具有超前眼光、充滿創(chuàng)業(yè)激情、富有奉獻(xiàn)精神，是帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民就業(yè)增收的鄉(xiāng)村企業(yè)家。培育農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)帶頭人，就是培育農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的“領(lǐng)頭雁”，培育鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動能。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)品牌專家工作委員會委員、元一智庫農(nóng)研中心主任、農(nóng)參總編輯鐵丁老師認(rèn)為，品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展中，帶頭人是需要重點(diǎn)關(guān)注的人群，他們能賦予品牌更科學(xué)的形態(tài)、更豐富的內(nèi)涵、更濃厚的鄉(xiāng)情和更高的社會價(jià)值。

產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的動能。實(shí)施農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)帶頭人培育行動，有利于吸引更多農(nóng)民工、大中專畢業(yè)生、退役軍人、科研人員等返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)在鄉(xiāng)開辦新企業(yè)、開發(fā)新產(chǎn)品、開拓新市場、培育新業(yè)態(tài)，有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)跨界配置要素，打通城鄉(xiāng)人才、技術(shù)、資金等要素雙向流動渠道，促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興。

從鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來講，開發(fā)小專精新特產(chǎn)品，發(fā)掘田園風(fēng)光和鄉(xiāng)土文化資源，發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，創(chuàng)造“土字號”“鄉(xiāng)字號”品牌，是返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)人員大有可為的一方土地。元一智庫農(nóng)研中心主任鐵丁老師認(rèn)為，對于這些掌握一定科學(xué)技術(shù)的返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)人員來說，在鄉(xiāng)村創(chuàng)建品牌的過程中，推廣更科學(xué)的種植方法，推行更高效的市場流通效率，打造更符合市場規(guī)律、更滿足消費(fèi)者需求的營銷活動，將大大有利于產(chǎn)品品牌、鄉(xiāng)村旅游品牌的推廣、傳播。

從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”的角度，品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，每一個過程都是需要科技的參與，返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)人員這股有朝氣的科技隊(duì)伍將成為農(nóng)業(yè)品牌高質(zhì)量發(fā)展路上的引路人。元一智庫農(nóng)研中心主任鐵丁老師認(rèn)為，產(chǎn)品培育需創(chuàng)新技術(shù)，品牌建設(shè)需戰(zhàn)略和科技支撐。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)需要引入現(xiàn)代元素，通過現(xiàn)代企業(yè)，以市場需求為導(dǎo)向，以消費(fèi)者為中心，運(yùn)用新技術(shù)、采用新科技，才能創(chuàng)建成功的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)浪潮正好是一次品牌大展身手的機(jī)遇。

專家簡介：孫其信，現(xiàn)任十三屆全國人大常委會委員，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)校長。長期從事作物遺傳育種的教學(xué)、科研工作，是我國作物遺傳育種特別是小麥育種領(lǐng)域的知名專家。先后主持或參加國家科技攻關(guān)、973、863、國家自然科學(xué)基金、中國-以色列國際合作等重點(diǎn)科研項(xiàng)目多項(xiàng)，并獲多項(xiàng)國家和省部級獎勵。