剛剛，由農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟、企查查、農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察聯(lián)合新三農(nóng)、農(nóng)地圈、吾谷網(wǎng)、北方農(nóng)資、新農(nóng)資360、環(huán)保養(yǎng)殖、薪火生態(tài)、食業(yè)頭條、品牌農(nóng)業(yè)與市場、投農(nóng)業(yè)、土壤改良及修復(fù)、鄉(xiāng)村振興100人、農(nóng)業(yè)大佬那些事兒、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)說、神農(nóng)島、薪火生態(tài)等新媒體、數(shù)據(jù)機構(gòu)共同發(fā)布的2021年11月份“全國涉農(nóng)企業(yè)品牌傳播影響力”TOP50榜單正式出爐。拼多多、永輝超市、百果園分別獲得前三名；另外，濰柴集團(tuán)、好想你實業(yè)、蒙牛、三只松鼠、興盛優(yōu)選、鮮豐水果金龍魚等企業(yè)、品牌入榜前10名。

該數(shù)據(jù)榜單結(jié)合農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟、農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察、企查查、清博大數(shù)據(jù)、16家三農(nóng)領(lǐng)域新媒體等各項數(shù)據(jù)統(tǒng)計及收集的信息，共涉及50家涉農(nóng)企業(yè)及品牌。

透視本屆榜單，我們發(fā)現(xiàn)了企業(yè)品牌傳播的3點規(guī)律：1）ToC重視營銷，ToB重視品牌；2）科技公司重視新媒體；傳統(tǒng)企業(yè)重視大眾媒體；3）全域立體式傳播趨勢顯著。

第一、ToC重視營銷，ToB重視品牌

面對競爭，每個戰(zhàn)場都值得重視。ToC的企業(yè)由于品牌競爭激烈，導(dǎo)致企業(yè)投入的費用，渠道數(shù)量非常之多。

另外，在品牌與營銷層面的選擇上，ToC端的企業(yè)更注重營銷，當(dāng)品牌或者名氣相等時，營銷的手段與策略、方法顯得非常重要。與ToC端的企業(yè)不同的ToB端企業(yè)做法則是相反，這些企業(yè)在品牌傳播和品牌形象上投入更加注重，通過品牌形象的傳播與推廣，穩(wěn)定企業(yè)在市場與用戶心智中的形象。

這次榜單中，拼多多、永輝超市、百果園、三只松鼠、金龍魚等品牌的業(yè)務(wù)基本上都來自C端市場，他們絕大部分廣告費用都投在產(chǎn)品營銷或者市場營銷方面，以此達(dá)到營銷推動品牌提升產(chǎn)品銷售的效果。

第二、科技公司重視新媒體 傳統(tǒng)企業(yè)重視大眾媒體

當(dāng)今傳播領(lǐng)域，新媒體比重越來越大，尤其是一些年輕的互聯(lián)網(wǎng)品牌，他們更加看重新媒體營銷與推廣。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，移動社交用戶規(guī)模預(yù)計達(dá)到7.8億，同時，短視頻和在線直播用戶也均保持較快增長勢頭，為新媒體營銷提供了較好的流量基礎(chǔ)。另外，在新媒體營銷廣告形式投放占比分布方面,視頻營銷占比由2018年9.0%提升至16.0%。其中快消品行業(yè)視頻營銷投放比例從2018年的43.5%增長至94.0%,增長趨勢迅猛。

透視本次榜單，我們發(fā)現(xiàn)農(nóng)業(yè)科技公司重視新媒體營銷，而傳統(tǒng)企業(yè)重視大眾媒體推廣。比如，阿里數(shù)農(nóng)、每日優(yōu)鮮、三只松鼠、百果園、興盛優(yōu)選等品牌在新媒體上投放可謂是“大手筆”，除了公眾號之外，短視頻媒體的投放比重更是節(jié)節(jié)攀高。

相反的情況下，傳統(tǒng)企業(yè)更注重大眾媒體的推廣與傳播，比如，雙匯發(fā)展、云天化、龍大食品、諾普信等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)的媒體渠道基本上以傳統(tǒng)媒體為主，新媒體為輔。

第三、強者恒強 立體傳播

頭部企業(yè)在品牌推廣和營銷推廣的費用、頻次上均處于領(lǐng)先位置，另外，在傳播策略上，頭部企業(yè)的傳播與推廣更顯得有計劃性、規(guī)律性。比如，百果園的傳播策略從創(chuàng)始人包裝到門店創(chuàng)業(yè)經(jīng)營等方面都采用比較系統(tǒng)的傳播規(guī)劃；拼多多的傳播策略也是圍繞著電商創(chuàng)業(yè)等話題和人物故事開展品牌與產(chǎn)品營銷；永輝超市的傳播策略則是圍繞著數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面重點營銷...這些頭部企業(yè)的營銷和品牌推廣都凸顯出傳播系統(tǒng)化、立體化，以此形成一個立體的品牌形象和營銷矩陣。

對于以上3條規(guī)律，農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟副秘書長李劍認(rèn)為，由于疫情的影響，農(nóng)業(yè)科技公司及傳統(tǒng)企業(yè)的廣告投放和市場推廣的費用均不同程度上被消減。在費用預(yù)算得不到支持的情況下，企業(yè)的營銷和傳播將會更加聚焦精準(zhǔn)媒體投放，選擇傳播渠道也更加謹(jǐn)慎。尤其是一些中小企業(yè)，他們的傳播策略則是線上媒體造勢、線下渠道落地相結(jié)合，從而實現(xiàn)企業(yè)低成本營銷。由此可見，低成本、精細(xì)化、線上營銷等趨勢必將是未來傳播與營銷的主流趨勢。

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