由農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟、企查查、農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察聯(lián)合新三農(nóng)、農(nóng)地圈、吾谷網(wǎng)、北方農(nóng)資、新農(nóng)資360、環(huán)保養(yǎng)殖、薪火生態(tài)、食業(yè)頭條、品牌農(nóng)業(yè)與市場、投農(nóng)業(yè)、土壤改良及修復(fù)、鄉(xiāng)村振興100人、農(nóng)業(yè)大佬那些事兒、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)說、神農(nóng)島、薪火生態(tài)等新媒體、數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)共同發(fā)布的2021年12月份“全國涉農(nóng)企業(yè)品牌傳播影響力”TOP50榜單正式出爐正式發(fā)布。拼多多、好想你、永輝超市、百果園獲得前三名；蒙牛、大北農(nóng)、極飛科技、中糧集團(tuán)、叮咚買菜、先正達(dá)、阿里數(shù)農(nóng)、北大荒集團(tuán)、牧原股份、三全食品、云天化、新洋豐、德青源等農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)業(yè)食品企業(yè)紛紛入榜。

該數(shù)據(jù)榜單結(jié)合農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟、農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察、企查查、清博大數(shù)據(jù)、16家三農(nóng)領(lǐng)域新媒體等各項(xiàng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及收集的信息，同時(shí)，參照企業(yè)的輿情監(jiān)測、自媒體閱讀量、百度搜索、以及品牌喜愛度及關(guān)注度等指數(shù)，共涉及50家涉農(nóng)企業(yè)及品牌。

農(nóng)業(yè)科技群星閃耀

智慧農(nóng)業(yè)、數(shù)字農(nóng)業(yè)已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)企業(yè)或者布局農(nóng)業(yè)的跨界者的重要武器，國家各項(xiàng)政策也積極推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技提升與落地。

最近，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《“十四五”全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村科技發(fā)展規(guī)劃》，《規(guī)劃》提出，到2025年，力爭突破一批受制于人的“卡脖子”技術(shù)和短板技術(shù)，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域原始創(chuàng)新能力大幅提升，農(nóng)業(yè)科技整體實(shí)力穩(wěn)居世界第一方陣，生物育種、農(nóng)業(yè)5G應(yīng)用、動(dòng)物疫苗等領(lǐng)域居世界領(lǐng)先水平。

該《規(guī)劃》還指出，農(nóng)業(yè)土地產(chǎn)出率、勞動(dòng)生產(chǎn)率、資源利用率等進(jìn)一步提高，生物種業(yè)、耕地保育、智慧農(nóng)業(yè)、農(nóng)機(jī)裝備、綠色投入品等領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)競爭力顯著提升，農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率達(dá)到64%。展望2035年，一批世界農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)中心基本形成，以高端化智能化綠色化為標(biāo)志的農(nóng)業(yè)科技現(xiàn)代化基本實(shí)現(xiàn)，基本建成農(nóng)業(yè)科技強(qiáng)國。

透視本次榜單中，拼多多、百果園、先正達(dá)、北大荒等頭部企業(yè)都紛紛發(fā)力數(shù)字農(nóng)業(yè)。

以拼多多為例。

自去年的首屆多多農(nóng)研大賽以來，可以說“多多農(nóng)研科技大賽”已經(jīng)成為全球青年科學(xué)家提供了一個(gè)實(shí)用平臺(tái)。該活動(dòng)通過應(yīng)用創(chuàng)新技術(shù)，為農(nóng)民探索出一套基于實(shí)踐、降本增效的技術(shù)模型和解決方案，促進(jìn)可持續(xù)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型。

經(jīng)過多年的發(fā)展，拼多多對(duì)自己的定位已經(jīng)從社交電商，變成了國內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)。去年，拼多多在發(fā)布財(cái)報(bào)的同時(shí)，還宣布將專門設(shè)立100億元農(nóng)業(yè)科技專項(xiàng)，由陳磊擔(dān)任一號(hào)位，不以商業(yè)價(jià)值和盈利為目的，就為推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步。

由此看來，拼多多正在借助科技手段，助力從源頭上解決農(nóng)業(yè)之困，激勵(lì)高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷，助力構(gòu)建中國農(nóng)業(yè)板塊的數(shù)字藍(lán)圖。

近日，羅錫文院士也發(fā)布了《灣區(qū)數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展白皮書》。羅院士表示，數(shù)字農(nóng)業(yè)未來已來，這是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、農(nóng)業(yè)裝備智能化、沉浸式監(jiān)管無人化、自主作業(yè)無人化和多技術(shù)集成化的必經(jīng)歷程。未來，數(shù)字農(nóng)業(yè)必定是物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、新一代通信、區(qū)塊鏈、數(shù)字孿生等技術(shù)，與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)營體系全面深度融合的有機(jī)復(fù)合體。

農(nóng)業(yè)企業(yè)傳播冰火量重天

透視本次榜單，前10名與后10名的排名數(shù)據(jù)可謂冰火兩重天，有些企業(yè)的總分不及排名靠前企業(yè)的尾數(shù)。比如，拼多多傳播影響力指數(shù)達(dá)37萬，網(wǎng)庫集團(tuán)傳播影響力指數(shù)僅為1064.2。

另外，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的企業(yè)在新媒體傳播上也低于農(nóng)業(yè)科技公司或者農(nóng)業(yè)零售企業(yè)。尤其是，農(nóng)資企業(yè)的新媒體傳播均處于“無傳播”或者“少傳播”的狀態(tài)。

一位農(nóng)資企業(yè)的品牌負(fù)責(zé)告訴農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察，目前企業(yè)的營銷推廣核心是線下渠道，另外公眾號(hào)、頭條號(hào)等新媒體的運(yùn)營或傳播規(guī)劃也非常之少，但是在短視頻上的重視程度高于微信公眾號(hào)號(hào)等平臺(tái)。

中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)分析師李劍認(rèn)為，短視頻、直播等平臺(tái)蓬勃發(fā)展，為缺乏大規(guī)模投入進(jìn)行數(shù)字化生產(chǎn)過程改造的中小企業(yè)，尤其是傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型制造業(yè)企業(yè)提供了一個(gè)分階段、穩(wěn)步推進(jìn)的“小步快走”的數(shù)字化轉(zhuǎn)型切入點(diǎn)。

截止2021年12月中國移動(dòng)視頻活躍用戶數(shù)達(dá)到9.61億人，同時(shí)，20-29歲年齡段網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率在各年齡段中最高，高達(dá)92.3%，短視頻對(duì)于年輕一代的吸引力持續(xù)增強(qiáng)。

然而，綜合數(shù)據(jù)來看，中國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者經(jīng)營者的年齡則高于短視頻用戶。數(shù)據(jù)披露，農(nóng)業(yè)經(jīng)營單位農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營人員年齡35歲及以下的215萬人，年齡在36至54歲之間的668萬人，年齡55歲及以上的209萬人。另外，中國農(nóng)業(yè)企業(yè)90%以上是小農(nóng)戶。在三農(nóng)領(lǐng)域，短視頻或新媒體或許是中小農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌爆發(fā)的新機(jī)會(huì)。

李劍認(rèn)為，新媒體、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等新興的傳播工具將會(huì)成為中小農(nóng)業(yè)企業(yè)的營銷及推廣的主要工具，但是，微信公眾號(hào)的地位不會(huì)被削弱。未來媒體傳播平臺(tái)將會(huì)呈現(xiàn)：微信公眾號(hào)+短視頻+直播等三分天下的可能。