近日，農業新媒體聯盟、企查查、農業行業觀察聯合發布了《共譜鄉村振興·中國涉農企業品牌影響力1月榜單TOP50》，在50多家涉農企業的品牌輿情監測、自媒體運營、搜索引擎數據及口碑影響力排名結果中，拼多多、好想你、永輝超市再次獲得榜單前三名，另外前10名中農業食品企業占了4例，農業零售也占了4例，農業電商和農業科技企業也各有1例。

位居綜合影響力前四強的拼多多、好想你、永輝超市、百果園，和上個月相比，排名均保持不變。在整個1月份，遇上元旦和春節雙節營銷，電商、食品企業等紛紛加大公關宣傳和新媒體營銷，其中，前20強榜單里17家企業均來自電商和食品企業。由于淡季的原因，農業養殖、農業科技公司、農業農資企業均選擇了“休養生息”。

農業行業觀察綜合整個榜單的排名變化情況，梳理了以下幾點趨勢，與各位共饗：

1、內容依舊為王 新營銷冉冉升起

無論是圖文還是短視頻及新媒體時代，內容營銷從來不會過時。畢竟，企業或品牌借助內容營銷實現品牌溝通、信任溝通等目的，與此同時，企業依托內容營銷建立品牌保護墻，區隔競爭對手，完勝市場。

1月榜單中，拼多多、永輝超市、百果園、蒙牛、三只松鼠、鮮豐水果、娃哈哈、每日優鮮等企業紛紛借助微信公眾號推廣促銷活動、達成品牌溝通，這些企業的微信公眾平臺的閱讀總數均在10+萬以上，其中，永輝超市的微信公眾號閱讀量竟然達到67萬+。

透視發現，企業借助微信新媒體營銷除了促銷之外，還有一點就是構建強大的私域流量，實現公域到私域的完美轉換。

2、節慶營銷 新品類 新玩法

節慶營銷一直是企業搞促銷、塑造品牌的武器。2022年的春節和奧運會時間重疊，該時間點也成為企業營銷的最大場景。

另外，購置年貨是春節消費市場的重頭戲，傳統的年貨消費模式在疫情防控要求下做出了適應性調整，“網上年貨節”在數字技術的賦能下也應運而生。

隨著網購的普及，“春節照常配送”與“及時送貨上門”等服務已經成為大趨勢，消費者免去前往集市采購的繁瑣流程，通過手機下單便可備齊年貨。面對巨大的春節消費市場，各大農業食品、農業零售、農業電商企業紛紛推出各類“年貨節”吸引消費者。

以每日優鮮為例：

每日優鮮推出“春節不打烊”服務，全國17個城市的所有門店均正常營業。尤其是，預制菜品類，為順應居家過年、下廚便捷化的趨勢，每日優鮮平臺推出了西貝“虎虎生威家宴禮盒”，包括了客家胡椒豬肚雞、桂花酒釀米糕、藤椒魚、完熟番茄燉牛腩、揚州清燉獅子頭、閩南沙茶牛肉丸等預制菜品類，受到很多年輕用戶的青睞，并成為高端預制菜中的銷售額TOP1商品。

除了每日優鮮，百果園x熊貓大鮮給深圳市民送春節大禮包、拼多多打通產銷供應鏈助力“年貨節”、鮮豐水果也開啟了“健康水果年貨節”...

企業盡頭不是賣貨，而是服務；服務的盡頭則是數字化。外界也紛紛表示：企業數字化是必然趨勢，更是勢在必行。

調研發現，傳統企業的銷售渠道，建設費用大、耗時長，信息范圍小，線上、線下相互分離割裂，效率是十分低下。面對過剩的經濟、疲軟的市場、趨同的產品，企業憑什么優勢贏得消費者青睞...

實踐證明，傳統市場的數字化轉型企業打造業務轉型、創新和增長，數字化轉型是必然趨勢，是在新環境下企業市場競爭的又一新領域。

1月榜單中，永輝超市、百果園、北大荒集團、新洋豐股份、正邦科技等入榜的企業紛紛加入數字化轉型之路。

近些年，北大荒集團農業科技創新取得歷史性成就，農業現代化水平持續領先。該集團大力實施“藏糧于地，藏糧于技”戰略，農業創新技術領域取得顯著成效，農業科技進步貢獻率達77.07%，居國內領先水平。集聚創新人才、強化科研攻關，率先推進5G、人工智能、大數據等新一代數字技術與農業產業深度融合，努力打造中國農業產業數字化先行區。

早在2018年，北大荒推出北大荒SMART”數字農服，運用AI（人工智能）、大數據、云計算、區塊鏈等信息化技術服務農業，對農業生產數據進行收集、整理、計算、分析，提供全面、準確、協同、高效的農業智能化解決方案。

綜上，隨著傳播途徑增多、用戶獲取信息扁平化、用戶群體年輕化等趨勢的出現，新內容、新營銷、新服務成為企業制勝市場的重要武器。2022年注定是一個不平凡的年份，挑戰與機會并存，但是數字化一定農業企業“開疆辟土”的新武器，你準備好了嗎...

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