2022年底召開的中央農(nóng)村工作會議指出，要強(qiáng)龍頭、補(bǔ)鏈條、興業(yè)態(tài)、樹品牌，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)全鏈條升級，增強(qiáng)市場競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。如何打造高質(zhì)量有口碑的農(nóng)業(yè)“金字招牌”，引領(lǐng)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈升級，助推農(nóng)業(yè)強(qiáng)國建設(shè)？

“農(nóng)業(yè)強(qiáng)，品牌必須強(qiáng)。”唐珂說，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)“強(qiáng)國必先強(qiáng)農(nóng)，農(nóng)強(qiáng)方能國強(qiáng)”，黨的二十大報告提出“加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國”，這是黨中央著眼全面建成社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國作出的戰(zhàn)略部署，令人倍感振奮鼓舞。品牌是農(nóng)業(yè)核心競爭力的綜合體現(xiàn)，是農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的重要標(biāo)志。縱觀世界農(nóng)業(yè)強(qiáng)國，無一例外都是品牌強(qiáng)國。沒有一大批極具競爭力的農(nóng)業(yè)品牌，我國農(nóng)業(yè)相對弱勢格局難以改變。加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)是增強(qiáng)我國農(nóng)業(yè)競爭優(yōu)勢、推動從農(nóng)業(yè)大國向農(nóng)業(yè)強(qiáng)國轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略舉措。

“品牌貫穿農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、流通、消費(fèi)全過程，引領(lǐng)著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)全鏈條升級。”唐珂認(rèn)為，加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)，有利于引領(lǐng)優(yōu)質(zhì)資源向農(nóng)業(yè)集聚，優(yōu)化生產(chǎn)要素配置，催生新業(yè)態(tài)、發(fā)展新模式、拓展新領(lǐng)域，推動農(nóng)業(yè)向價值鏈中高端躍升，為農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條升級提供戰(zhàn)略支點(diǎn)；有助于增強(qiáng)廣大小農(nóng)戶對接大市場的能力，使其更多分享品牌溢價收益，持續(xù)拓寬農(nóng)民增收致富渠道，為促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)、暢通國內(nèi)大循環(huán)提供動力源泉。

近年來，隨著品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略加快實(shí)施，農(nóng)業(yè)品牌意識大大增強(qiáng)，品牌數(shù)量快速增長，品牌效益明顯提升。唐珂介紹，目前我國省級重點(diǎn)培育的區(qū)域公用品牌3000多個，脫貧地區(qū)品牌農(nóng)產(chǎn)品平均溢價超過20%。但我國農(nóng)業(yè)品牌多而不精、大而不強(qiáng)的問題依然存在，讓更多農(nóng)業(yè)品牌強(qiáng)起來亮起來已擺上重要日程。

加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)，需要塑強(qiáng)精品帶動提升產(chǎn)業(yè)競爭力。唐珂表示，當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)品牌已處于一個分水嶺，一批品牌蓄勢發(fā)展，一批品牌脫穎而出。下一步，要繼續(xù)完善品牌目錄體系建設(shè)，加強(qiáng)部省聯(lián)動，推動建立全國農(nóng)業(yè)品牌權(quán)威索引。加快實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃，2022年發(fā)布首批75個精品培育品牌，重點(diǎn)在渠道對接、媒體宣傳、海外推廣、金融扶持等方面提供支撐，全面提升品牌競爭力影響力帶動力，提升農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力。

加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)，需要強(qiáng)化幫扶鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果。唐珂談到：“產(chǎn)業(yè)是命根子，品牌是牛鼻子。加強(qiáng)品牌打造是增強(qiáng)脫貧地區(qū)和脫貧群眾內(nèi)生發(fā)展動力的關(guān)鍵。”2021年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部啟動脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌幫扶，牽頭20個品牌幫扶重點(diǎn)縣“一對一”支持開展品牌打造，培訓(xùn)服務(wù)活動覆蓋了152個縣，培訓(xùn)人數(shù)超過3000人。下一步，將深入開展品牌幫扶，聚焦脫貧地區(qū)品牌打造路徑不明、人才缺乏、渠道匱乏等核心問題，加大幫扶力度，助力脫貧地區(qū)實(shí)現(xiàn)從“賣資源”向“賣品牌”轉(zhuǎn)變。同時總結(jié)完善幫扶機(jī)制和模式，推動以點(diǎn)帶面，帶動脫貧地區(qū)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效和農(nóng)民增收。

加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)，需要創(chuàng)新營銷激發(fā)市場消費(fèi)活力。唐珂表示，農(nóng)耕文化是農(nóng)業(yè)品牌最大的基因稟賦和價值源泉，是農(nóng)業(yè)強(qiáng)國“最硬軟實(shí)力”。打造農(nóng)業(yè)品牌要深度挖掘傳統(tǒng)農(nóng)耕文化精髓，延續(xù)歷史文脈，為特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能。要與時俱進(jìn)，創(chuàng)新發(fā)展，加強(qiáng)與現(xiàn)代元素、數(shù)字技術(shù)深度融合，準(zhǔn)確分析消費(fèi)需求，在技術(shù)、模式、業(yè)態(tài)和場景創(chuàng)新上下功夫，提高品牌營銷效果。要發(fā)揮好展會節(jié)慶平臺作用，推動開展多層次、多類型的業(yè)務(wù)交流、營銷推介和貿(mào)易合作，不斷將農(nóng)業(yè)品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鰞?yōu)勢。

加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)，需要標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)推動品牌高質(zhì)量發(fā)展。唐珂表示，當(dāng)前農(nóng)業(yè)品牌打造熱情高漲，如何引導(dǎo)品牌主體科學(xué)理性建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌至關(guān)重要。建立農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)是全面提升我國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展水平的重要舉措。2022年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部組織構(gòu)建了農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)體系框架，建立首個農(nóng)業(yè)品牌行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)指南》。下一步，要加快構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)體系，推動行業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，加強(qiáng)貫標(biāo)用標(biāo)，引領(lǐng)全國農(nóng)業(yè)品牌健康有序發(fā)展。

“品牌打造是一項(xiàng)系統(tǒng)工作，帶活一方產(chǎn)業(yè)，富裕一方農(nóng)民，闖出一片市場，但不可能一蹴而就，需要久久為功，持續(xù)推動。”唐珂表示，重農(nóng)強(qiáng)農(nóng)的強(qiáng)烈信號已經(jīng)響鼓重槌發(fā)出，貫徹落實(shí)好黨的二十大精神，就要全面對標(biāo)對表黨中央要求，以建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國為目標(biāo)，以推動高質(zhì)量發(fā)展為主題，加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)，聚焦重點(diǎn)、聚集資源、聚合力量，政府市場同向發(fā)力，持續(xù)擦亮農(nóng)業(yè)“金字招牌”，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國提供堅(jiān)強(qiáng)支撐。

（作者系農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司司長；轉(zhuǎn)自：中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村市場信息）

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