導語：農業現代化是國家現代化的基礎和支撐，現在人們越來越關注“舌尖上的安全”、“舌尖上的美味”，更加追求食品的健康和美味。農業的發展也要以改革創新為動力，加快推進農業現代化，大力發展綠色農業、功能農業和品牌農業，由“生產導向”向“消費導向”轉變。

近年來，食品安全事故頻發，隨著生活水平日益提高，消費者對于安全、健康食品的需求日益增加，產品品牌化意識不斷加強;另一方面，由于農產品滯銷時有發生，樹立產品品牌化有助于增加產品附加值、提高銷售量，再加上我國產品品牌化程度低，很多地區特色產品都處于未開發的狀態，其中蘊含著巨大的市場機遇。

許多特色產品并未建立品牌化意識，正處于知名度高但品牌化程度低的時期，這為很多劣質產品魚目混珠帶來了便利，使得消費者真假難辨，對質量過硬的特色產品形象和誠信造成一定的損害。比如，前段時間，曝光了豬肉注水摻假的新聞，令消費者對豬肉的誠信大打折扣、都產生懷疑。

消費者心中，品牌化農產品代表著信賴、安全和高品質，慢慢地對農產品品牌化的需求從各別種類延伸到農產品全產業鏈中去，例如品牌化糧油、品牌化蔬菜、品牌化水產、品牌化肉制品等等。但目前，我國農產品大部分仍處于初始化階段，頂著“有名無份”的標識在流通，并沒有形成令消費者放心、滿意的農產品品牌。

沒有樹立品牌化的農產品，在每年農產品豐收季節，生產的農產品供應遠遠大于市場需求時，傳統、單一的銷售渠道不足容納過多農產品流通，造成很多農產品低價出售還無人購買，甚至出現滯銷現象，想要在眾多參差不齊的農產品脫穎而出，就需要具有獨特的屬性或是標識，所以現在是建立農產品品牌化最好的時機。

好的產品是品牌化成功的首要因素，就像通過互聯網營銷成功的“勵志版”褚橙，如果沒有質量過硬的產品，營銷手段再好也不會被廣大消費者所認同，所以生產質量很重要。

好的特色產品宣傳、推廣需要有實力雄厚的營銷平臺，才能最快速度打開銷路市場。好產品+營銷平臺=打造產品品牌化，在這一點上吉縣蘋果就做得很好。

農產品品牌的發展，首先要充分利用地區的自然資源優勢，開發具有地區特色的農產品;然后再引入資金，通過技術創新、擴大規模、推廣品牌，提高農產品的附加價值，打造名、優、特農產品牌。

互聯網時代帶來的農業品牌迅速崛起的商機，品牌建設已成為農業經濟發展不可逆轉的趨勢。通過互聯網技術以及思想的運用，可以從金融、生產、渠道、傳播、銷售等各個環節改造傳統農業，并塑造出新型互聯網農業品牌。

農產品建立品牌化需要有優秀的產品作保障，更要有多種多樣的傳播途徑和銷售渠道才能真正擴大影響力，而農產品樹立良好的品牌化、擁有獨立的標識，不但有利于打通市場渠道，增加銷售產量、提高農產品價格;更方便消費者辨識，以免被其它產品混淆，還可以避免在豐收季節滯銷、造成農產品浪費。

來源：農業品牌聯盟

更多干貨、市場分析、重磅案例、實戰課程歡迎訂閱 [農業行業觀察]公眾號：nyguancha

文章：10870 篇

瀏覽：36895 次

代表文章

農俠會：三農領域產業社群（資源對接、案例分享、線上課程、線下活動）

【政策解讀】2021鄉村振興政策解讀（最全）

從快遞到農業，且看順豐布局農村的變與不變

【鄉村振興案例】國家推行鄉村振興千萬工程的六大路徑和十大典型案例

國家“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要（農業農村領域節選）

中化化肥舉行2024“邁優伴”領航行動啟動會

【政策解讀】玉米大豆是重點！新一輪千億斤糧食產能提升行動方案發布

【政策匯總】2023農業政策大匯編（建議收藏）

2024生態農業新質生產力產業發展大會暨茂盛生物成立十五周年慶典成功舉辦

AI賦能農業發展向“新”提“質”，中國移動助推鄉村振興智啟新章