近日，在整個(gè)營銷行業(yè)的"C位出道"的新名詞無非是"KOC"。一時(shí)間這個(gè)名詞突然被大家熟知，各方眾說紛紜。但其實(shí)，無論是早起被討論得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的"私域流量"和"公域流量"，這類被孵化出的新概念或是營銷術(shù)語，都必然會引起各方討論。

截止到2019年6月，短視頻整體用戶達(dá)到8.57億，比2018年12月底增長30%。有數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，短視頻用戶的使用率高達(dá)78.2%，這一頻率僅次于即時(shí)通信、搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)新聞。也就是說，現(xiàn)代社會人們每天用手機(jī)除了打電話、聊微信、查新聞，就開始刷短視頻。因此在品牌營銷方面，短視頻已顯得愈發(fā)重要。

毋庸置疑的是，短視頻已經(jīng)成為用戶獲取信息的重要渠道之一。以抖音為例：截止6月，抖音的日活達(dá)到3.2億，日均使用時(shí)長超過40分鐘；35歲以下用戶占比達(dá)到90%。 根據(jù)星榜數(shù)據(jù)顯示，僅僅是抖音、快手兩個(gè)短視頻平臺的中腰部達(dá)人和去年同期相比就達(dá)到直線型增長，漲幅超300%。 據(jù)此可以推斷，短視頻用戶覆蓋范圍廣泛，且都擁有較高的使用黏性。

抖音的流量分配是去中心化 的，抖音會根據(jù)算法給每一個(gè)作品的人分配一個(gè)流量池。之后，抖音根據(jù)你在這個(gè)流量池里的表現(xiàn)，決定是把你的作品推送給更多人，還是就此打住。因此，抖音的算法讓每一個(gè)有能力產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人都有公平競爭的機(jī)會，也更利于爆款視頻的打造。

自2019年4月以來，抖音方面相繼宣布推出購物車打通計(jì)劃、link功能，全面開放轉(zhuǎn)化工具，創(chuàng)新了抖音平臺商業(yè)化的新路徑。隨著抖音商業(yè)價(jià)值的不斷提升，品牌營銷也迎來了新的市場選擇。

一方面，巧用公域流量，精準(zhǔn)獲客引流。 簡單來說，信息流、熱門視頻等平臺所賦予的流量曝光就是公域流量。在品牌營銷時(shí)，學(xué)會巧妙的使用往往能達(dá)到事半功倍的效果。雙管齊下的方法，重復(fù)多次的刺激用戶，使品牌得到了高效的曝光。

另一方面，私域流量落地，打造定制化賬號。 私域的定義是品牌或個(gè)人擁有的、可以自由控制、多次利用的流量。它不僅是企業(yè)增長焦慮的凸顯，也代表著企業(yè)開始從流量收割到用戶經(jīng)營的思維轉(zhuǎn)型。

所以，無論公司大小，若能掌握私域思維，在促進(jìn)用戶連接、增加粉絲忠誠度和銷量上就能得到大大促進(jìn)。

來源：互聯(lián)網(wǎng)

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