
以“李子柒”為例如何做好內(nèi)容營(yíng)銷策略
她是父母捧在掌心的獨(dú)生女,也是廈門集美大學(xué)外貿(mào)英語(yǔ)專業(yè)畢業(yè)的大學(xué)生,她就是今天案例的主人公林恩輝,一個(gè)鐘情于農(nóng)業(yè)的女漢子。
小時(shí)候父母經(jīng)常會(huì)帶她去農(nóng)村游玩,這讓她對(duì)農(nóng)村有了不同的想法。
于是,林恩輝從小的夢(mèng)想就是建設(shè)一個(gè)生態(tài)旅游觀光園,人們工作疲憊時(shí)可以到這個(gè)‘世外桃源’休息。
2008年畢業(yè)于廈門集美大學(xué)外貿(mào)英語(yǔ)專業(yè)。一次偶然的機(jī)會(huì),她來(lái)到海拔近千米的高山區(qū)——福建省福安市曉陽(yáng)鎮(zhèn)游覽,發(fā)現(xiàn)這里的氣候和土壤條件十分適合發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè),由此萌生了創(chuàng)業(yè)的想法。
2010年冬,在父母的支持下,她揣著“田園夢(mèng)想”,來(lái)到曉陽(yáng)鎮(zhèn)開(kāi)始創(chuàng)建她的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)觀光園——農(nóng)博園。
幾年下來(lái),林恩輝的農(nóng)業(yè)夢(mèng)想已經(jīng)實(shí)現(xiàn),她用自己的經(jīng)歷為廣大返鄉(xiāng)青年詮釋了什么叫真正有情懷的農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)。
今天,跟農(nóng)業(yè)君一起來(lái)看看,這個(gè)女漢子做農(nóng)業(yè)成功的方法是什么?
(女大學(xué)生 林恩輝)
1、新思路:種植晚熟葡萄
新思路是可以創(chuàng)造新奇跡的。
林恩輝,是個(gè)“女漢子”,打小就敢闖敢干,從不服輸。但現(xiàn)實(shí)總是殘酷的,創(chuàng)業(yè)過(guò)程中她也經(jīng)歷了種種磨難。
創(chuàng)業(yè)前期,50畝進(jìn)口的桃樹(shù)由于人為的破壞,將除草劑當(dāng)成農(nóng)藥,打到了桃樹(shù)上,樹(shù)苗的根部慢慢死掉。由于用藥量太大,這些地一年之內(nèi)都不能再種任何東西。
她徹夜痛哭,萬(wàn)念俱灰。
此時(shí),當(dāng)地農(nóng)民和農(nóng)技人員為林恩輝提供了種植晚熟葡萄的新思路。由于晚熟一個(gè)多月,錯(cuò)開(kāi)了當(dāng)?shù)仄咸汛罅可鲜械臅r(shí)間,市場(chǎng)需求猛增,自然銷量巨漲。
2、抱團(tuán)發(fā)展
抱團(tuán)已經(jīng)成了農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)的新趨勢(shì)。
思路是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民和技術(shù)人員提高的,林恩輝想成功,也必須依靠當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民。抱團(tuán)才能走的更遠(yuǎn)。
于是,她是與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民合作,自己提供技術(shù),農(nóng)民提供田地,合作搞高山晚熟葡萄大棚種植。”
最后,林恩輝還建立了公司+基地+合作社+農(nóng)戶”的經(jīng)營(yíng)模式,當(dāng)年合作社的銷售額達(dá)到600多萬(wàn)元。
所以說(shuō),抱團(tuán)才是農(nóng)業(yè)發(fā)展的最好出路。
3、創(chuàng)新生產(chǎn)模式
生產(chǎn)模式是農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)成功的關(guān)鍵。
通過(guò)摸索,林恩輝最終采用“果樹(shù)+牧草+禽畜魚”的生態(tài)生產(chǎn)模式,以優(yōu)質(zhì)水果品種及全新配套種植管理技術(shù)為中心,樹(shù)下種植牧草,改善果園生態(tài)環(huán)境,帶動(dòng)發(fā)展禽類養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)。
同時(shí),她以鴨糞、雞糞反哺果園,實(shí)現(xiàn)果園提高質(zhì)量增產(chǎn)增效、養(yǎng)殖戶受益的良性循環(huán)模式,展現(xiàn)出一個(gè)全新的多時(shí)序結(jié)合、多空間利用,生態(tài)上自我維持、經(jīng)濟(jì)上可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)農(nóng)業(yè)體系。
也正是因?yàn)橛羞@種體系的存在,林恩輝一直在農(nóng)業(yè)這條路上收獲滿滿。
4、投資改造大棚
農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)對(duì)農(nóng)業(yè)的品質(zhì)以及產(chǎn)量影響都很大。
林恩輝看到當(dāng)?shù)胤N植晚熟葡萄的人很多,但因?yàn)橘u相不好,產(chǎn)量不高,賺不到什么錢。林恩輝發(fā)現(xiàn)村民種葡萄不賺錢,是因?yàn)椴簧岬没ㄥX做大棚技術(shù)改造。
于是,林恩輝開(kāi)出了讓村民難以拒絕的條件:林恩輝出錢幫農(nóng)戶建鋼架大棚,免費(fèi)提供農(nóng)資和技術(shù)指導(dǎo),第二年如果虧了她一分錢不要,賺了利潤(rùn)對(duì)半分。于是農(nóng)民們抱著試試看的態(tài)度把葡萄園交給了她管理。她十分珍惜這個(gè)來(lái)之不易的機(jī)會(huì),投資60多萬(wàn)元引進(jìn)了大棚避雨栽培。
新的大棚技術(shù)讓葡萄品相和口感比以前提高很多,曉陽(yáng)村的晚熟葡萄一下子在當(dāng)?shù)卮蜷_(kāi)了名氣。
5、提高葡萄單價(jià)
農(nóng)產(chǎn)品的單價(jià)是農(nóng)業(yè)企業(yè)盈利的重點(diǎn)。
品質(zhì)上去了,技術(shù)也有,而這些都是有成本的。
于是,林恩輝將晚熟葡萄的價(jià)格比往年提高了一倍,100多畝葡萄光利潤(rùn)就160多萬(wàn)元。
通過(guò)這種提高葡萄單價(jià)的方式,林恩輝的企業(yè)可以迅速擴(kuò)大規(guī)模,建立完善的冷鏈倉(cāng)儲(chǔ),在農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)這塊有所作為。
以上5點(diǎn)就是女漢子林恩輝做農(nóng)業(yè)的主要方法,她的成功來(lái)之于努力,也來(lái)自己于她的堅(jiān)持。
作為農(nóng)業(yè)人,在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域我們究竟該如何做呢?
1、技術(shù)提升品質(zhì)
技術(shù)是第一生產(chǎn)力。
在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域,技術(shù)的作用不言而喻,科學(xué)先進(jìn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)不僅可以提高生產(chǎn)效率,更能改善農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。
所以,在做農(nóng)業(yè)的過(guò)程中,我們要學(xué)會(huì)學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)新技術(shù),鉆研農(nóng)業(yè)新技術(shù),力求用技術(shù)武裝自己,武裝自己的企業(yè),這樣更容易獲得成功。
2、生態(tài)模式提高收益
現(xiàn)在,隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)的的影響,越來(lái)越多的人開(kāi)始注重農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量,所以生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品才是未來(lái)市場(chǎng)的需求品。
種養(yǎng)結(jié)合的生態(tài)模式不僅可以改善環(huán)境,更能提高產(chǎn)品質(zhì)量,增產(chǎn)增效,讓農(nóng)戶受益于良性的循環(huán)模式,走上可持續(xù)發(fā)展的農(nóng)業(yè)道路,進(jìn)一步提高農(nóng)戶的收益。
3、差異化打開(kāi)市場(chǎng)
農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重這已經(jīng)不是一天兩天的事了,所以想盡快打開(kāi)市場(chǎng),必須進(jìn)行產(chǎn)品的差異化。
比如品種的差異化、品質(zhì)的差異化、季節(jié)的差異化等等。
總之,只有差異化的農(nóng)產(chǎn)品才更容易吸引消費(fèi)者,打開(kāi)消費(fèi)市場(chǎng),讓農(nóng)產(chǎn)品走上更多的餐桌。
沒(méi)有女子不如男,自古都是,在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域依舊如此。
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