隨著城市消費為主的電商市場正在趨向固化，城市電商的競爭進入了白熱化階段，各大巨頭開始注意到農村電商這塊大蛋糕，使其成為了互聯網的下半場。

根據數據顯示，2018年零售額持續增長，但占總體電商市場份額沒有提高。農村電商的利好政策不斷出臺，農村網民規模不斷擴大，C輪融資輪次增多，中國農村電商產業總體處于良好的發展環境。

中國農村電商零售的實物類產品仍然占比最高，東部農村網絡產業優勢依然明顯，獲得最多投資資金。

而零售巨頭為此也展開了多輪較量。阿里、蘇寧、京東、拼多多等電商巨頭頻繁入局農村電商，在農村經濟發展中發揮了巨大能量。

農村淘寶、京東3F戰略、蘇寧中華特色館、拼多多社交電商以及唯品會的唯愛工坊是中國農村電商的典型平臺，其中蘇寧獲得最佳口碑。

巨頭間對農村電商的滲透可謂是全方位立體式的，其中包括原有電商的上行下行和對現有便利店、夫妻店、農村小店互聯網加數字化的升級改造，這也是物流和供應鏈的全面升級。

雖然發展緩慢的農村電商也開始受到關注，但農村電商在近年來發展的過程中也暴露出了各種各樣的痛點。

做電商，尤其是農村電商，物流和倉儲是最急需解決的問題，而就目前的發展情況來看，農村“最后一公里路”制約著農村電商的發展，阿里的菜鳥物流欲布局在農村電商，而要在龐大的農村地區布局發達的物流體系，談何容易。京東依靠京東幫配送，筆者親自體驗過京東幫，從發貨時效上，也有3天左右的時間滯后，用戶體驗也遠不如在城市好。而樂村淘等新興公司，則通過鎮級物流中心和縣級管理中心，利用農村的資源來配置發送貨物流，初見成效，但也存在部分時間滯后的問題。

相對于工業品下鄉來說，農民更需要的是農產品上行，而農產品上行則面臨著農產品標準化和溯源的問題。物聯網的發展程度還遠不夠完美地解決農產品溯源問題，而類似于土特產的農產品上行就面臨著標準是否合規、是否安全可靠等亟待解決的問題，當然這是一個長期的問題，并非短時間內能夠解決。

農村面臨的現狀是，年輕人外出求學、打工，留守的多為兒童和老人，而讓老人使用互聯網購物，體驗互聯網購物，無論是再操作還是對網購安全的信任上都存在問題。城市中的“618”“雙11”，對于農村人來說，邊際效應不大，其中的原因之一就是缺少人才，對此做宣傳和普及。

其實，農村電商面臨的問題還有很多，但這并非唱衰農村電商，而是需要一個過程和步驟，就像建設小康社會一樣，需要循序漸進的過程。

未來社交電商和社區電商有望成為農村電商的主要模式，在鄉村振興戰略帶來的新機遇下，中國農村電商產業將更加“商業化”、“品牌化”和“本土化”，完成農產品產業鏈重塑，進一步加快發展。

本文從農村電商的業態模式、國內企業布局發展情況以及未來發展趨勢進行了深入解讀和分析，以下是報告簡版。

以下是全部報告：

來源：商派           作者：商君

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