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農村電商轉型升級走到“十字路口”，靠什么撬動萬億市場

陳立耀

2016-12-22 11:01:14

[ 導讀 ] 農村電商轉型升級走到“十字路口”，靠什么撬動萬億市場

早在2015年11月初，國務院在上半年出臺電商“國八條”的基礎上，又以國務院辦公廳名義印發了《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》，就發展農村電商問題專門進行了安排部署。

該《意見》指出，農村電子商務是轉變農業發展方式的重要手段，是精準扶貧的重要載體。通過大眾創業、萬眾創新，發揮市場機制作用，加快農村電子商務發展，把實體店與電商有機結合，使實體經濟與互聯網產生疊加效應，對于促消費、擴內需，推動農業升級、農村發展、農民增收具有重要意義。

據悉，《“十三五”電子商務發展規劃》已制定完成，近期將由商務部等部委聯合發布。其中，加快電子商務進農村、鼓勵電子商務進社區、推進跨境電子商務發展等被列為“十三五”期間突出發展的重點領域。

1萬億：我國農村電商規模巨大

我國農村網購規模巨大，今年有望突破萬億元規模。截至三季度末，全國已建成鄉村電商服務點35萬個，行政村覆蓋率已經過半。上半年農村網購規模達到3160億元，年度預測值有望突破4600億元。此外，我國已有1500億元的農產品電商、2800億元的農資電商規模，農村電商有望突破萬億元規模。

有關專家表示，中國農村電商多元化競爭格局開始形成，多方力量角逐農村電商市場。一是以阿里、京東、蘇寧為代表的電商巨頭向農村滲透;二是包括供銷總社、中國郵政在農村的平臺推廣，中國郵政的村郵平臺已經覆蓋近20萬個村;三是涉農上市企業;四是地方性農村電商平臺，目前保守估計全國有1000多家。此外約有200萬創業者從事縣域涉農電商平臺創業。

阿里研究院前段時間發布的《中國淘寶村研究報告(2016)》顯示，我國淘寶村數量首次突破1000大關，達到1311個，并創造了超過84萬個就業崗位。報告稱，淘寶村已經成為中國農村經濟轉型的重要新引擎。

據不完全統計，全國范圍內共有行政村約60多萬個。“淘寶村是一個創業、就業的平臺。”阿里巴巴集團總裁金建杭說，我們看到有更多的外地人、外鄉人、城里人加入到淘寶村，淘寶村依托原有產業，基于鄉村企業，發揮產業聯合作用。

不少人將淘寶村比喻為“信息時代的小崗村”。有專家認為，電子商務的營銷模式真正解決了束縛農產品、手工產品的桎梏，是對第一產業更深層次的“解放”。不過，也有專家認為電子商務是一個全新的農村振興模式，而這種模式能否走遠，還需進一步觀察。

淘寶村的發展也引發了一些國際上的關注。世界銀行中國局局長郝福滿說：“數字技術確實改變了生活，我們看到一些弱勢群體也納入了數字體系。中國淘寶村給其他欠發達國家和地區的消貧減貧，提供了非常有益的經驗借鑒。”

宋洪遠說，要促進農村社會的轉型，就是要把農村與城市的發展融合起來，互聯網有融合性、包容性，這樣我們就能夠形成工農互惠、城鄉一體的良好新格局。

農村電商體系化已經形成

農業行業觀察(公眾號：nygauncha)認為：農村電商是一個體系，不是單獨一個平臺或者一家公司就能夠做成功。因此，農村電商必須集團化、體系化作戰，并要快速形成合作與融合，才有機會破解農村電商困局。

1、農村電商商務市場主體搭建完成

農村電商的主題涵蓋電商、物流、商貿、金融、供銷、郵政、快遞等各類社會資源的合作與融合已經形成主流。

阿里、京東、蘇寧的農村電商渠道下沉之后，形成了電商+物流+金融等平臺服務主體。

繼京東金融獨立之后，京東又一次高調宣布進入快遞物流行業，將“京東物流”作為品牌，為商家提供倉配一體化的供應鏈服務、快遞服務等。

同時，阿里也不服輸!12月20日，螞蟻金服在北京宣布，在未來三年，將聯合100家龍頭企業，為大型種養殖戶提供金融服務;與合作伙伴一起，為1000個縣提供綜合金融服務，包括支付、信貸、保險等;面向國內所有“三農”用戶，拉動合作伙伴及社會力量提供累計10000億元信貸。

2、電子商務在農業農村的應用形成

農產品與農資商貿流通體系梗阻是我國農業發展的一大痛點。“互聯網+”與涉農商貿流通體系的結合，有利于打破供求信息不對稱、解決農產品流通梗塞、及時滿足個性化需求、倒逼農產品標準化，通過互聯網平臺幫助分散的家庭農場、專業大戶、普通農戶等直接對接市場。

同時，電子商務在農村的應用表現就是農產品進城的推動。2016年9月13日京東將加大對阜平縣特色產品(香菇、大棗、西瓜等)的自營采購，建立阜平特產館，助其打造網銷品牌;建立京東農資服務中心，與其在種子、農藥、化肥、農機農具、農技服務等領域展開合作;開展互聯網+鄉村金融試點項目，在鄉村推動白條、小額貸款等金融理財產品落地;為縣中貧困家庭建檔立卡，并招收全職合同工人，提供五險一金。

3、農村電商發展環境良好

農村電商落地、下沉之后，給農村帶來了電商氛圍越來濃。同時，學習電商的渴求也非常強烈。

蘇寧云商董事長張近東表示,2016年,蘇寧將投資50億元,再建1500家直營店、1萬家代理點和社區服務站,新增200家線上特色館,開展線上線下農村電商培訓700場,計劃培養農村電商人才超10萬人次。

同時，為了促進創新，各地的農村電子商務創新創業大賽，也調動返鄉高校畢業生、返鄉青年和農民工、大學生村官、農村青年、巾幗致富帶頭人、退伍軍人等參與農村電子商務積極性、為農村電商提供了良好沃土。

4、返鄉創業為農村電商人力支持

其實，農村電商也是勞動密集型的產業，同樣需要人才不斷地涌入。

農業部數據顯示：“初步統計，近年來從農村流向城鎮的各類人員返鄉創業的人數累計達到570多萬，其中農民工返鄉創業累計達到了450萬人，還有居住在城鎮的科技人員、中高等院校畢業生等人員約130多萬人下鄉創業創新。”

轉型路口：農村電商痛點不少

有媒體指出：總體來說，農村電商主體數量不多、實力不強、競爭優勢不明顯，農產品、特色產品品牌少、市場占有率低;加之部分農戶缺乏宣傳推廣的意識和必要的經費，致使一些農產品酒雖香，但巷子深，最終還是打不開市場，拓不寬銷路。同時，基礎設施相對滯后。農村一些地方，交通不便、信息不靈，網絡、物流等電子商務必備要素缺失，該發的貨物久久發不出，要接的貨物遲遲接不到，商家很糾結，顧客有怨言。

阿里研究院的《中國淘寶村研究報告(2016)》也指出：淘寶村的發展在經歷簡單的形式復制與大規模擴張后，已到了轉型升級的“十字路口”。多位專家認為，同質化嚴重、質量標準認證難、人才匱乏、供應鏈體系不成熟等是制約農村電商發展的主要因素。

農業行業觀察也發現：人才水平有限、農產品差異化不明顯，假貨怨聲載道、服務能力強弱不均、物流等基礎設施不全等等主觀與客觀的問題一直困擾著農村電商發展。

人才問題一直是困擾農村發展的主要問題。阿里巴巴集團副總裁、阿里鄉村事業部總經理孫利軍表示，農村要提高對年輕人的吸引力，就需要提升創業環境，包括基礎設施、金融環境、物流環境等，有了這些基礎設施，相信未來會有更多的年輕人回來。

因此，農村電商亟待做大做強!

如何發力!

萬億級的農村電商市場，雖然，市場一直在變化，但發展的主線沒有變。面對困境，農村電商如何發力呢?農業行業觀察認為至少要在這2點上進行突破與創新。

1、加大農村電商人才培養

淘寶曾經發布過這樣的人才缺口調查數據：24.86%的電商最缺美工，24.29%的電商最缺運營人才，22.6%的電商最缺推廣才，19.77%的電商最缺客服人才。

為大力培養農村電商人才，決定實施農村電子商務百萬英才計劃，對農民、合作社和政府人員等進行培訓，有條件的地區可以建立專業的電子商務人才培訓基地和師資隊伍。

2、允許商業化資本化進入

12月19日，發改委和農業部聯合發布了《關于推進農業領域政府和社會資本合作的指導意見》(下簡稱“意見”)，提出大力推進農業領域政府和社會資本合作，這是農業領域首個PPP指導文件。中國人民大學重陽金融研究院研究員卞永祖對人民金融表示，《意見》從解決資金角度入手，有效調動了社會資金進入農業領域的積極性，同時規定了地方政府應如何提供政策支持，對農業的可持續發展進行了規劃。

因此，農產品溯源、大數據、農村金融、物流平臺搭建將會成為商業資本看重的地方。同時，商業資本的進入，加速了農村電商基礎設施的完善。

最后，萬億級的農村電商市場，需要是一個公平的環境，機會的公平、參與的公平。所以，農村電商的發展需要“破繭而出”、“迎難而上”、“超越自我”。

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農村電商轉型市場

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