從工業(yè)品下鄉(xiāng)，到農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城；從賣(mài)產(chǎn)品，到優(yōu)結(jié)構(gòu)；從手機(jī)下單，到網(wǎng)購(gòu)服務(wù)……隨著農(nóng)村與互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)文化連接的日趨緊密，電商這趟“高速列車(chē)”正給鄉(xiāng)村生活發(fā)展帶來(lái)巨變。

“買(mǎi)賣(mài)不用四處跑”

鼓了腰包火了生活

在甘肅慶陽(yáng)環(huán)縣高寨村的一面墻上，有這樣幾個(gè)字：“農(nóng)村電子商務(wù)好，買(mǎi)賣(mài)不用四處跑”。這句話(huà)也是當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商發(fā)展的真實(shí)寫(xiě)照。

自從京東在高寨村設(shè)了服務(wù)點(diǎn)，推廣員陳彥東每天要接幾十單，大到冰箱、空調(diào)、電視機(jī)，小到牙膏、香皂、剃須刀。“村民們愛(ài)網(wǎng)購(gòu)不是光圖便宜，更因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量好。”他說(shuō)。

像這樣的服務(wù)點(diǎn)如今遍地開(kāi)花，發(fā)展勢(shì)頭如火如荼。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃已覆蓋約700個(gè)縣3萬(wàn)個(gè)村，合伙人超過(guò)3萬(wàn)人，京東已招募30萬(wàn)名鄉(xiāng)村推廣員，蘇寧加速本地化進(jìn)程建設(shè)服務(wù)點(diǎn)超過(guò)1萬(wàn)家。

農(nóng)村消費(fèi)格局因“網(wǎng)”而變。足不出戶(hù)就享受到買(mǎi)全國(guó)、買(mǎi)世界的“福利”，農(nóng)村土特產(chǎn)品有了飛出“山溝溝”的機(jī)會(huì)，農(nóng)民鼓起了錢(qián)袋子，生活幸福指數(shù)大大改善。

具有百年草莓生產(chǎn)歷史的遼寧省東港市，去年草莓的電商渠道銷(xiāo)量占比達(dá)到80%以上。今年前三個(gè)月，通過(guò)電商售出的草莓金額達(dá)120萬(wàn)元。互聯(lián)網(wǎng)為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民致富插上了“飛翼”。

依托互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品模式，東港市還推出有機(jī)越光大米眾籌認(rèn)養(yǎng)活動(dòng)，消費(fèi)者可以通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)VR技術(shù)監(jiān)測(cè)稻田生長(zhǎng)情況。“這種模式將銷(xiāo)售端前移到生產(chǎn)端，既打響了產(chǎn)品知名度，又增強(qiáng)了消費(fèi)體驗(yàn)，未來(lái)要推出更多這樣的模式。”東港市市委書(shū)記楊乃文說(shuō)。

數(shù)據(jù)顯示，2016年，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額為8945.4億元，約占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售總額的17.4%。對(duì)于社會(huì)消費(fèi)總額約占全國(guó)50%的縣域經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，農(nóng)村電商的發(fā)展猶如經(jīng)濟(jì)發(fā)展“倍增器”，為當(dāng)?shù)刈⑷胄碌幕盍Α?/p>

用“要什么”倒逼“種什么”

催生產(chǎn)業(yè)脫貧“生意經(jīng)”

農(nóng)村電商發(fā)展帶來(lái)新業(yè)態(tài)噴涌，正加速推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)由“種什么賣(mài)什么”向“要什么種什么”的供給側(cè)改革轉(zhuǎn)變。

在陜西咸陽(yáng)武功縣，“80后”農(nóng)產(chǎn)品電商大咖李春望，已經(jīng)把一個(gè)以前每天進(jìn)賬幾十元的農(nóng)特產(chǎn)零食小網(wǎng)店做到了年銷(xiāo)售額近3億元的店鋪。如今，通過(guò)電商大數(shù)據(jù)，他跟當(dāng)?shù)剞r(nóng)民成立了生產(chǎn)獼猴桃、葡萄、地瓜等合作社，根據(jù)消費(fèi)者需求種植和生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品，銷(xiāo)路大增。

“發(fā)展農(nóng)村電商能助力實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，把農(nóng)民從賣(mài)初級(jí)產(chǎn)品的價(jià)值鏈低端解脫出來(lái)，體現(xiàn)了農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的本質(zhì)。”武功縣縣委書(shū)記田一泓說(shuō)。

利用農(nóng)村電商平臺(tái)整合農(nóng)業(yè)資源，進(jìn)行集約化、規(guī)模化訂單農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)拓展市場(chǎng)，形成產(chǎn)、供、銷(xiāo)緊密銜接的產(chǎn)業(yè)鏈，已經(jīng)成為越來(lái)越多貧困地區(qū)脫貧致富的選擇。

“電商扶貧，要更重視產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)脫貧致富，只有幫助地方建立起有特色的產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展生態(tài)，才能真正做到‘授人以漁’。”京東集團(tuán)首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東說(shuō)。

電商的發(fā)展，帶動(dòng)了一批關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，包括紙品包裝、農(nóng)產(chǎn)品加工，以及電商服務(wù)業(yè)、倉(cāng)儲(chǔ)物流等配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加速了一二三產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展進(jìn)程。

環(huán)縣電商的發(fā)展就是這樣。為從源頭上解決網(wǎng)貨產(chǎn)品供應(yīng)不足問(wèn)題，環(huán)縣今年要打造統(tǒng)一訂單種植、統(tǒng)一生產(chǎn)加工、統(tǒng)一品牌包裝、統(tǒng)一網(wǎng)上銷(xiāo)售、統(tǒng)一打包發(fā)貨、統(tǒng)一倉(cāng)儲(chǔ)配送的“六統(tǒng)一”閉環(huán)發(fā)展模式。

在商務(wù)部等部門(mén)實(shí)施的電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范區(qū)中，有105個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣，平均實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額2.2億元，是全國(guó)832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣平均網(wǎng)絡(luò)零售額的1.8倍。

從手機(jī)下單到網(wǎng)購(gòu)服務(wù)

“互聯(lián)網(wǎng)＋”賦能農(nóng)村商業(yè)生態(tài)

在不少地方的農(nóng)村電商服務(wù)站，村民們已經(jīng)不局限于在網(wǎng)上下訂單了，繳電話(huà)費(fèi)、水電費(fèi)、訂票……統(tǒng)統(tǒng)用一部手機(jī)搞定。

家住山東省濰坊市寒亭區(qū)的鄭女士幾年前還不會(huì)用手機(jī)購(gòu)物，現(xiàn)在已經(jīng)是一個(gè)名副其實(shí)的“網(wǎng)購(gòu)族”。如今，孩子的教育培訓(xùn)、家庭旅行都是通過(guò)手機(jī)“一鍵解決”。

著力推進(jìn)農(nóng)村商業(yè)的生態(tài)建設(shè)，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在從農(nóng)村電商的下沉發(fā)展到金融、醫(yī)療、教育等資源領(lǐng)域。

目前，不少農(nóng)村電商服務(wù)站點(diǎn)，已開(kāi)始發(fā)展成為生態(tài)服務(wù)中心、創(chuàng)業(yè)中心和文化中心，為農(nóng)村居民提供休閑娛樂(lè)場(chǎng)所，讓農(nóng)村長(zhǎng)出互聯(lián)網(wǎng)基因。

技術(shù)帶來(lái)變革。電商發(fā)展以信息技術(shù)賦能農(nóng)村，通過(guò)改變?nèi)说乃季S理念，為鄉(xiāng)村搭建起更多互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，將農(nóng)村與互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)文明連接起來(lái)。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2016年，農(nóng)村網(wǎng)商達(dá)811萬(wàn)家，帶動(dòng)就業(yè)超過(guò)2000萬(wàn)人。同時(shí)，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量也在增加。一份關(guān)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況的報(bào)告顯示，截至去年底，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民占比為27.4%，規(guī)模為2.01億。

“電商發(fā)展不僅改變貧困地區(qū)農(nóng)民的生活、生產(chǎn)和思維習(xí)慣，也吸引了大批優(yōu)秀人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為城鎮(zhèn)化發(fā)展注入動(dòng)力。”中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅(jiān)說(shuō)。

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