
以“李子柒”為例如何做好內容營銷策略
在農村地區,養殖業自古以來就是農民賴以謀生的一個支柱產業。而從事養殖業的農戶眾多,跟風養殖嚴重、生產力水平低,這嚴重制約著養殖業的整體發展。相比之下,國外養殖行業生產技術先進、規模化水平高,相關的農業收入支持和市場扶持補貼力度又比較大,這使得國外肉類的生產成本低,價格相當便宜。在巨大的價差面前,一些國內企業選擇了進口肉類,而且進口量逐年飆升,這對國內養殖業的發展造成了巨大的威脅!
以白羽肉雞為例,國內的肉雞產品需要面對來自美國、巴西和阿根廷等國肉雞產品的威脅。為了保護國內養殖業的發展,我國在不斷的利用“反傾銷”政策限制國外肉雞產品的進口。有數據顯示,反傾銷關稅開征之前的2009年,美國向中國的出口總量為7.29億磅,而到了2015年美國僅向中國出口了1500萬磅雞肉、火雞肉和雞蛋。就在今年的8月18日,商務部也開始對原產于巴西的進口白羽肉雞產品進行反傾銷立案調查。
保護的目的在于發展!家禽養殖行業在全國畜牧業大格局中具有重要地位,涉及到4,000多萬養殖場戶、7,000多萬從業人員,要想提升養殖業整體水平,行業整合勢在必行。對于家禽養殖業來講,今年上半年H7N9風波的持續洗牌,讓很多不懂養殖技術、不懂經營的農村養殖戶賠錢退出養殖舞臺,這可以稱之為一次行情洗牌。而2017年底前位于生活飲用水水源保護區、風景名勝區等地的畜禽養殖場(小區)和養殖專業戶都將被依法關閉或搬遷,這無形中又充當了又一次行業洗牌。
一是規模化養殖,未來一些龍頭企業也將得到更多的政策扶持,大魚吃小魚的節奏會越來越快。例如,昨天簡陽市政府與國內一家蛋雞養殖龍頭企業達成協議,開始攜手打造西南最大蛋雞產業項目, 投產后日產200萬枚蛋。未來全國各地這種政府與龍頭企業之間的產業扶貧會越來越多,這對一些農村地區的蛋雞養殖戶勢必造成沖擊。
二是高品質農產品,這也許是農村養殖戶的一個突破口。國外高端的蛋類和雞肉的進口價格高于國內價格,而國內的一些規模化養殖公司的產品也是無法取代土雞、土雞蛋等在消費者心目中的地位。對于農村養殖戶來講,在定位和發展策略上形成差異化才能生存下來,但需要警惕的是,現在單打獨斗做養殖的時代已經結果,要想把格局做大必須抱團發展,需要加入像農家營一樣的全國土雞養殖聯盟,大家信息互通,資源共享,一起向前發展,才會走的更加穩妥!
來源:農家營
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