作者：陳立耀

跨界做農業已經成為互聯網、房地產大佬新的投資方向。

柳傳志賣桃、潘石屹賣蘋果、恒大農業、劉強東種大米也都成為一段歷史的佳話。

但，在互聯網圈還流傳著一句話：想要成功 不要賣產品，而要賣模式。

這句話，用在農業圈也特別符合！

網易丁磊：成功靠復制商業模式

在這么多互聯網大佬們進軍農業領域，丁磊算得上是成功的。

2009年，丁磊提出網易養豬計劃，2013年11月有媒體報道網易養豬瀕臨“散伙”；

2015年12月，借世界互聯網大會的契機，丁磊甚至拿出“丁家豬”在烏鎮“宴請”馬化騰、張磊、張朝陽等科技大佬。丁家豬走上臺前。

2016年9月29日 丁磊告訴記者，不久，2萬頭“丁家豬”將帶著綠色生態美味標簽登上中國人餐桌。

其實，丁磊養的豬真的與傳統意義上的不同。

“丁家豬”可以蹲馬桶、睡公寓、不吃藥。養豬場占地1200余畝，主體包括大小30余座建筑，包含辦公區、飼料房和豬舍等建筑群。

豬舍采用全架空方式建造，將對地表植被的影響縮減到最小，丁家豬全部住進空中閣樓。

同時，按照國際生物防疫的通行做法，豬場分為了紅區、黃區、綠區，不同的顏色代表不同的生物防疫等級，區與區之間不能隨意出入。

丁磊強調，要探索一種全新模式，福利養豬，既保證企業贏利，還提供安全、品優、健康和美味的豬肉。

同時對于前景，丁磊還說：未來要做養豬中國式公開課，把養豬模式放到網上，免費供大家學習借鑒，能夠復制，從而帶動整個產業的提升，既幫助農民致富，又拯救城市餐桌。

2017年10月19日，網易宣布網易味央第二座豬場正式落戶江西、全程復制安吉養殖場的模式。

據豬場規劃，高安豬場將集觀光交流、智能養殖、種養結合為一體，建成一座世界一流的現代農業產業園。

據悉，高安豬場預計在2018年上半年投產，投產后每年將有15萬頭黑豬從這里發往全國各地，產能比安吉豬場提升7.5倍，是中國單場規模最大的黑豬養殖場。

從網易養殖時間上，我們暫且不看網易賣的豬肉多貴，而是看丁磊的養殖場環境和模式，這是一套可以復制的成功經營模式或者商業模式，可以用著套模式改造任何一家養殖場。

我們發現，丁磊賣豬肉賺錢的遠遠還不如養殖體系賺的錢。網易養豬成功，是網易養殖體系的成功。

所以，干養殖的單純賣產品獲得成功，幾乎沒有可能性。比如：周鴻祎投資養山羊、李治國養雞都沒有成功。

周鴻祎自嘲曾投資養山羊：我曾經多么的二

周鴻祎離開雅虎后，成為IDG技術創業投資基金投資合伙人，他希望自己手里能誕生像百度、騰訊這樣的公司，但偏偏卻遭遇了多次離譜的投資經歷，比如投資羊 奶、煲湯、靶場等項目，這些投資項目最后基本上都是以血本無歸收尾的。

當時，一位創業者找到周鴻祎說要做羊奶，說現在牛奶不行了，羊奶如何好，還介紹自己經過三年的研究發明了一項可以讓羊 奶去除膻味的專利；還說因為羊奶最接近人奶營養價值高，針對婦女兒童肯定有市場；同時又發動奶農養羊，幫助農民脫貧致富……

周鴻祎很快就被這天花亂墜的商 業計劃侃暈了，品嘗了兩次創業者提供的羊奶后拉起兩個朋友就投了幾百萬進去。

沒想到一個多月后，對方就說錢花沒了，這讓周鴻祎感到很意外， 這才去實地調查摸底，看錢到底是怎么花光的？

考察結果令周鴻祎大跌眼鏡：所謂的“去膻”專利其實就是往奶粉里摻一種化學品(安全性是最大問題)；最詭異的 是，創業者養的羊也不出奶，還得通過奶販子去收奶；創業者手下的員工都是親戚(屬于拿著工資不干活的人)，而這個創業者每天想的都是到處找投資人忽悠錢。

最后的結果當然是周鴻祎不再給這個項目投錢，但第一次投的幾百萬也因此打了水漂。

其實，成為天使投資人的早期，周鴻祎除了投資羊奶，周鴻祎還投資過一個 自己都認為很“二”的項目，也和羊有關，就是“養山羊”。

同樣是被創業者忽悠說“養山羊”如何的有發展前景，老周還真就動心了，投了一筆錢，雖然不多，但 當時也是非常看好這一項目。

等投了錢才發現，養山羊這事忒復雜，而且就是在北京周邊，這里又不是草原，也沒有那個環境，后來這個項目根本進行不下去，投的 公司也散了，最后就留給老周幾頭山羊。

周鴻祎對曾記者解釋：“我也不會養啊，拿回來后也不忍心吃，就放在這里(昌平的360特種訓練營)讓它們自己生長，現 在就剩下墻邊那兩只了。放在那里也好，讓我時時看見，也提醒我自己，我曾經多么的二。”

口碑創始人李治國養雞 項目已經沉寂了

2011年初，口碑網創始人之一、天使投資人李治國和幾位互聯網圈里的好友一起投資成立了一家農業公司“田園居”，并在寧波四明山水庫找了個山頭，圈了百來畝地，專門養起了土雞。

僅僅數月過后這個養雞場里已經住著5000多只土雞。當年9月開始，養了半年的土雞就陸續上市了。

李治國說，養土雞，一部分原因是懷舊，還有一個很重要的原因，是食品安全。看著周圍很多親人朋友每天吃著打滿農藥抗生素的蔬菜和雞鴨魚肉，李治國更想自己能經營一個農場，有健康的東西吃第一，賺錢第二。

但7年過去了，李治國這個養雞項目已經接近沉寂。2012年之后就沒有更多的關于這項目報道。

這也表明，李治國的養雞項目已經失敗。

從周鴻祎、李治國來看跨界做農業來看，得出3個結論：

1、農業需要長期堅持，一定要有5-10年的投資打算，一定更要放棄先賺快錢的想法。

2、單純賣產品的傳統模式不適合跨界創業者，其實農業是一個“規模坑”，不規模化想賺錢很難，規模化就投資就更多錢。

3、做農業必須跳出傳統的模式，賣模式比賣產品更有意義。

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