
以“李子柒”為例如何做好內容營銷策略
2018年是我國飼料工業(yè)波瀾起伏的一年,面對中美貿易摩擦和非洲豬瘟疫情等多重挑戰(zhàn),全行業(yè)積極應對,采取有效措施,保持了平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢。全年工業(yè)飼料產值和產量雙增長,產品結構適應性調整,行業(yè)規(guī)模化程度和集中度進一步提升,企業(yè)產業(yè)鏈調整重組步伐加快。
一、飼料工業(yè)總產值快速增長
全國飼料工業(yè)總產值8872億元,同比增長5.7%;總營業(yè)收入8689億元,同比增長6.0%。其中,飼料產品產值7869億元、營業(yè)收入7753億元,同比分別增長5.8%、6.2%,增速與上年相比有較大幅度提高;飼料添加劑產品產值944億元、營業(yè)收入875億元,同比分別增長4.9%、5.3%,增幅比上年大幅收窄;飼料機械產品產值59億元、營業(yè)收入61億元,同比分別增長1.5%、1.1%,發(fā)展態(tài)勢平穩(wěn)。
二、飼料總產量小幅增長
全國飼料總產量22788萬噸,同比增長2.8%,產品類別和品種結構呈現(xiàn)不同漲跌趨勢。從類別看,表現(xiàn)為“一增兩降”。其中,配合飼料20529萬噸、同比增長4.6%,濃縮飼料1606萬噸、同比下降13.4%,添加劑預混合飼料653萬噸、同比下降5.1%。從品種看,表現(xiàn)為“豬弱禽強、水產反芻快漲”。其中,豬飼料9720萬噸、同比下降0.9%,蛋禽飼料2984萬噸、同比增長1.8%,肉禽飼料6509萬噸、同比增長8.2%,水產飼料2211萬噸、同比增長6.3%,反芻動物飼料1004萬噸、同比增長8.9%,其他飼料360萬噸、同比下降10.7%。
三、飼料添加劑產量較快增長
全國飼料添加劑產品總量1094萬噸,同比增長5.8%;其中,直接制備飼料添加劑1035萬噸、同比增長5.3%,生產混合型飼料添加劑59萬噸、同比增長15.3%。從主要品種看,氨基酸、礦物元素、酶制劑和微生物制劑等產品產量分別達285萬噸、567萬噸、17萬噸和15萬噸,同比分別增長21.5%、13.8%、55.8%和36.9%,酶制劑和微生物制劑等生物飼料產品呈現(xiàn)強勁上升勢頭。
四、生產規(guī)模化程度進一步提高
全國萬噸規(guī)模以上飼料生產廠達3742家,比上年增加196家,飼料產量占總產量94.6%,比上年增加1.6個百分點;其中,10萬噸規(guī)模以上廠家數(shù)量達656家,比上年增加81家,飼料產量占總產量49.7%,比上年增加5.4個百分點。全國有8家單廠產量超過50萬噸,單廠產量最大的廠家規(guī)模達114萬噸。萬噸以下廠家飼料產量占比降至5.4%,比上年減少1.6個百分點。
五、產業(yè)集中度繼續(xù)提升
全國工業(yè)飼料十強省合計產量占全國比重71.3%,比上年提高1.7個百分點。飼料產量超千萬噸的省份達11個,比上年新增1個;山東和廣東的單省產量首次突破3000萬噸,總產值分別達1353億元和1187億元,總產量和產值均比第二梯隊前列的省份多一倍。全國有4家企業(yè)集團年產量超過1000萬噸,比上年增加2家,合計產量4760萬噸,占全國產量比重為21%。
六、企業(yè)產業(yè)鏈布局出現(xiàn)新變化
受養(yǎng)殖業(yè)行情和產業(yè)形勢變化影響,飼料企業(yè)加快調整產業(yè)結構和產業(yè)鏈布局。部分以商品飼料為主的企業(yè)加大向下游養(yǎng)殖業(yè)發(fā)展,部分產能轉為生產自用飼料,有7家上年產百萬噸的企業(yè)集團商品飼料產量降幅超過20%。部分企業(yè)面對養(yǎng)殖風險大、行業(yè)競爭加劇的挑戰(zhàn),逐步調整經營策略,實施產業(yè)轉型,發(fā)展新的業(yè)務板塊,個別企業(yè)飼料產量銳減一半以上。部分企業(yè)為優(yōu)化產能布局,實現(xiàn)產品結構多樣化,擴大市場占有率,加快收購兼并步伐,不斷做大做強。
內容來源:中國飼料工業(yè)協(xié)會
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